消費者在位于大明路的南京寧寶展廳內(nèi)選購汽車。 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 攝
□ 南京日報/紫金山新聞記者 朱凱 黃琳燕
6月6日，“2023南京國際消費節(jié)—GO南京 南京購”大宗商品消費補貼活動火熱開啟，總額4500萬元的汽車、家電消費補貼，配合市區(qū)補貼疊加和政企優(yōu)惠聯(lián)動，有效提振了市場信心，釋放大宗消費潛力。
6月10日、11日，是南京市大宗消費補貼開啟后的首個周末。記者探訪市場發(fā)現(xiàn)，在汽車、家電消費補貼活動的帶動下，汽車4S店和家電賣場的客流、訂單均實現(xiàn)大幅增長。截至6月11日20:30，汽車消費補貼初審通過的使用額度為786萬元，家電消費補貼額度已使用850萬元，合計補貼金額超過1600萬元。
市區(qū)補貼疊加，車市客流訂單齊增
6月10日，南京市秦淮區(qū)配合南京市購車補貼政策疊加出臺的購車補貼活動正式開啟。當天上午8點，位于卡子門的江蘇華興深藍汽車有限公司4S店剛剛開門迎客，就涌入大量前來看車買車的消費者。
“這次市區(qū)消費補貼可以疊加使用，對門店訂單增長起到了有效的拉動作用。”華興深藍銷售總監(jiān)徐偉告訴記者，從6月6日南京汽車消費補貼活動開始以來，門店客流明顯增長，客流和訂單量都迎來了近期以來的小高峰。6月10日，門店客流量較以往周末增長了3倍以上，單日訂單量近30臺。“周末顧客非常多，既有老客戶來試駕提車，也有新客戶看車后當場下單。我們已經(jīng)全員上崗，還是有點忙不過來。”徐偉說。
6月11日上午，記者來到位于大明路的南京寧寶展廳時，店內(nèi)已經(jīng)有不少消費者在看車。“我是看到南京的補貼政策，專門從馬鞍山過來的。”消費者陳先生表示，這次南京汽車消費補貼政策不限上牌地區(qū)，對都市圈的消費者也非常友好，“我看中的一款車，市區(qū)補貼疊加可以優(yōu)惠9000元，非常劃算。”
“南京這次汽車消費補貼活動力度很大，對車市的帶動作用非常明顯。6月10日訂單量達25臺，門店已經(jīng)很久沒有這么高的單日銷量了。”寧寶展廳經(jīng)理梁建磊告訴記者，不少之前在觀望的消費者在政策利好的帶動下決定購買，除了本地市民，也有很多周邊城市的消費者前來購車。
和以往的汽車消費補貼活動相比，本次南京汽車消費補貼活動采用現(xiàn)金直補的方式，不限上牌地區(qū)，秦淮區(qū)、鼓樓區(qū)、江寧區(qū)等各區(qū)也出臺了相應的促銷政策，消費者可疊加享受優(yōu)惠，進一步帶動了車市回暖。截至6月11日20:30，汽車消費補貼初審通過的使用額度為786萬元。
政企聯(lián)動優(yōu)惠，家電消費爆發(fā)式增長
6月11日，市民鄧小姐在京東電器線下門店購買了一臺掃地機器人，享受南京消費補貼8%的優(yōu)惠，下單時立減368元，“我是在線上的官方旗艦店比價后再到店里來買的，店里活動加上消費補貼，比線上價格便宜了700多元，非常劃算。”
本次南京家電消費補貼活動中，蘇寧易購、京東五星電器、蘇果超市分別有3417個、2434個、645個單品參與。記者在新街口蘇寧易購和京東五星電器門店探訪發(fā)現(xiàn)，除了政府補貼，門店和品牌也聯(lián)動開展疊加優(yōu)惠、打折讓利等形式多樣的促銷活動，進一步激活消費市場、促進消費增長。連日來，我市家電消費市場迎來爆發(fā)式增長。
蘇寧易購相關負責人介紹，配合南京消費補貼活動和618年中大促，門店推出了以舊換新、品牌工廠疊加補貼、家電套餐優(yōu)惠等活動。活動首日，全市門店客流量較平時增長超7倍，家電一站式消費訂單量增長超6倍。
南京市商務局相關負責人表示，從前期的調(diào)研結(jié)果看，近年來常規(guī)家電消費需求逐步收窄，新型智能家電具有較大增長空間。為充分滿足市場需求、助力消費升級，本次南京家電消費補貼活動除了冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)家電外，新增了中國水效標識1級的洗碗機、凈水器以及新型智能家電，進一步推動家電消費升級。
“以往門店優(yōu)惠和線上基本都是同價，這次有了消費補貼的助力，線下購買可以多享受8%的價格補貼，帶動了線下銷量大幅增長。”京東五星電器相關負責人表示，從消費者購買的產(chǎn)品來看，消費升級趨勢愈發(fā)明顯，綠色、智能的家電產(chǎn)品已成為主流選擇。
自6月8日家電消費補貼活動開展以來，截至6月11日20:30，總額1000萬元的家電消費補貼已使用額度850萬元，短短4天時間補貼“余額”僅剩150萬元。
豐富消費供給，開啟促消費“夏令時”
積極有效的消費促進活動，是增強消費意愿、激發(fā)內(nèi)需潛力的重要支撐。
今年以來，南京市組織開展“南京國際消費節(jié)”四季有約系列活動，帶動消費市場回暖，重點商圈客流已超過2019年同期水平。“五一”假期，南京國際汽車博覽會吸引觀展人次約17萬，定售車輛近6200臺，對應交易金額約11億元。4月29日—5月31日，江北新區(qū)汽車消費補貼活動實現(xiàn)車輛訂單數(shù)超5000臺，同比增長12.95%；銷售額超10億元，同比增長20.75%。
“汽車、家電等大宗消費，是恢復和擴大消費的重點領域。本次南京大宗消費補貼活動，瞄準汽車、家電兩大領域精準發(fā)力，用真金白銀的現(xiàn)金補貼，讓消費者實實在在獲利，降低居民消費成本，有效激發(fā)了消費市場活力。”業(yè)內(nèi)相關專家指出，南京消費補貼政策對大宗消費的拉動作用明顯，但從長期來看，還需要進一步增加居民收入、提升消費供給、采取積極有效的促消費舉措，營造更加適應大眾消費的軟環(huán)境。
南京市商務局相關負責人表示，下一步將繼續(xù)以國際消費中心城市建設為抓手，不斷開拓多元融合消費場景，提升消費供給和服務，推動全市消費市場加快復蘇步伐。隨著線下消費場景加快復蘇，南京市近期將啟動“2023南京國際消費節(jié)·夜之金陵”系列活動，舉辦南京國際啤酒節(jié)、新街口夜生活節(jié)等消費促進活動，釋放“夏日經(jīng)濟”新活力，激發(fā)消費市場新潛力。
