不用刷卡，不掏手機，在北京地鐵大興機場線可以實現掃掌紋進出站；浙江杭州地鐵上的智慧窗戶，實時展示地鐵線路和當地美食……眼下正是出游旺季，不少游客發現數字技術加速滲透旅游業，讓出行體驗大不一樣。專家認為，人工智能、大數據、云計算等技術廣泛應用，旅游業數字化轉型加快，在交通、住宿、景點等方面充分體現。
智慧導覽功能實用
如今，數字化正加速融入人們旅行的每一個環節。就拿各地博物館來說，數字科技幫助這些熱門打卡地帶給游客更豐富的體驗。近日，中國國家博物館館藏代表性文物西漢錯金銀云紋銅犀尊，在“數說犀尊”展亮相。數字化手段讓游客從視、聽、觸、互動思考等多維度深入感受犀尊所承載的文化價值。
多地景區積極運用數字化手段優化服務。在河南洛陽龍門石窟，文化遺產數字孿生平臺為游客帶來虛實結合的互動式體驗，石刻藝術通過技術手段多元化呈現；在浙江潯州古鎮，游客可以通過手機微信公眾號、小程序、APP等多種途徑打開智慧導覽系統，在手繪電子地圖上能找到景點、美食、購物點、停車場、廁所等位置，獲取線路推薦、景點語音講解等服務。
文化和旅游部近日發布的《2022年全國旅游市場服務質量提升報告》顯示，各地以數字化驅動旅游服務質量提升變革，上海推廣“數字酒店掃碼入住”模式，江西出臺推動數字文旅產業高質量發展的實施方案，推進旅游業“上云用數賦智”；內蒙古建成“游內蒙古”平臺，多家景區和文化場館實現預約服務功能。專家認為，各地不斷增加文旅“數字含量”，文化資源上“線”入“云”，旅游項目破“屏”出“圈”，掀起文旅數字化發展浪潮。
豐富文旅業態
張家界的奇峰怪石、桂林的秀麗山水、阿壩黃龍景區的五彩池……這些絕美風光在某國產游戲中都能找到蹤跡。據悉，創作團隊在開發過程中就從張家界、桂林、黃龍等地取景，還聯合景區推出“從駐足到遠行”活動，在景區內設置打卡點，實現跨界聯動，吸引玩家前往旅游觀賞美景。
“將文化和旅游相結合，既能豐富旅游內涵，又能對外傳播特色文化，兩者相輔相成、相互促進。”中國軟件與技術服務股份有限公司事業部項目總監萬方表示，5G、人工智能、大數據、云計算等數字技術為文旅業的發展提供強勁動力。
專家認為，數字技術賦能文旅，在資源活化、藝術創作、產業整合、創意傳播、沉浸消費等方面發揮重要作用，為游客提供高效能、智慧型、人性化的體驗和服務；數字科技還可以豐富文旅業態，煥新內容和場景，助力文旅企業實現數字化轉型升級，提升政府端、供給端的治理能力、管理能力和服務能力。
腳踏實地謀創新
旅游業數字化發展勢頭強勁，數字技術全面賦能文旅產業創意、生產、傳播、消費、服務、管理全鏈條。同時，年輕消費群體對升級傳統文旅業態、創新產品和服務方式提出了更高要求。如何抓住數字化浪潮，實現旅游業的跨越式發展，是業界關注的重點。
中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安認為，大力加強數字化賦能文旅是大勢所趨，但對于旅游企業尤其是中小旅游企業來說，應采用成熟技術，從容面對眼前的市場，別急著趕時髦、亂花錢，做好該做的事情，謀求真正的創新。
騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉表示，目前涉足文旅產業的企業及機構都在積極應用數字技術，但文旅從業者仍需對數字技術有更深入的學習和了解，既要積極擁抱，也要進行理性思考和選擇，應以解決自身問題、提升競爭力為根本，立足自身的定位、需求和目標，腳踏實地應用數字科技。
中國財政科學研究院助理研究員劉帥說，業界應改善文旅產業數字化硬件和軟件設施，著力探索數字文旅融合發展新路徑、新模式、新業態，引導數字文旅健康規范發展，促進數字文旅消費提質擴容。“具體可以從優化數字文旅規劃布局、提高數字文旅平臺服務水平、加強數字文旅內容創新等方面促進文旅產業高質量發展。”
