以長壽之鄉(xiāng)特有的面粉及長糯米粉為原料，經(jīng)過蒸煮、冷卻、揉捏等數(shù)十道工序后，原本軟塌塌的面團便顯出卡通人物精致可愛的模樣……近日，兩位微博達人用一段短視頻講述了如皋的長壽文化和非遺故事。鏡頭中出現(xiàn)的“用面粉做的非遺”，便是剛剛?cè)脒x第五批江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的如皋面塑。
傳承人觸網(wǎng)，直播間收來小徒弟
作為長江三角洲最早見諸史冊的古邑，如皋的歷史長河中誕生了69個各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，115名各級傳承人。蔡曉霞便是如皋面塑的第六代非遺傳承人，其作品曾在英國伯明翰舉行的賽事中一舉奪得金獎，以法海寺里的壁畫為靈感創(chuàng)作的《焚香盥洗圖》被中國民間文藝家協(xié)會收藏。
可盡管獲獎無數(shù)，這一延續(xù)千年的面塑藝術卻也難逃“成長的煩惱”。如何保護好、傳承好、利用好老祖宗留下來的這些寶貝？這是蔡曉霞一直在思考的，而很快，她便在短視頻和直播間里找到了答案。 “家人們，這是我們?nèi)绺薜牟淌厦嫠埽豁梼?yōu)秀的非遺技藝……”直播間里，蔡曉霞用年輕人喜歡的語言與網(wǎng)友互動，盡管粉絲量不是太大，但蔡曉霞心里明白，只有走出深巷，才能讓非遺以更加真實可感的模樣，融入越來越多人的生活。
如今，除了每周末開設線下課堂，蔡曉霞經(jīng)常利用快手、抖音等直播軟件和微信視頻號、微博等新媒體平臺，分享自己制作面塑的相關圖片和視頻。令她高興的是，除了讓非遺文化被更多人看到，新媒體也改變了非遺的傳承方式。
“目前，我收了30多名小學徒，其中有不少是通過我發(fā)的短視頻才被吸引過來。”在蔡曉霞看來，非遺傳承人需要隨著時代的發(fā)展轉(zhuǎn)變思維、開放心態(tài)，去擁抱新渠道、新平臺，為非遺傳承創(chuàng)造更多機會。
站上新平臺，敲開致富幸福門
乘著新媒體蓬勃發(fā)展的東風，成功“出圈”獲得更多傳承人的還有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如皋盆景。17日晚上天剛黑，位于城南街道夏莊社區(qū)的中國小微盆景集散中心里便開始熱鬧起來，數(shù)十名花農(nóng)和主播齊聚一堂，進行著當天的直播。
“這是一棵非常漂亮的長壽梅，這樣的盆景種植的時候要注意幾點……”隨著現(xiàn)場花農(nóng)的講解分享，一盆盆或鮮妍艷麗、或清奇古樸的如皋盆景，其制作技巧直觀地展現(xiàn)在直播間觀眾眼前。 如皋盆景直播分享中心負責人劉磊表示，未來將依托如皋“中國花木盆景之都”這一資源優(yōu)勢，以如皋盆景直播分享中心為橋梁，讓更多全國各地的盆景愛好者和花農(nóng)將直播中心作為學習盆景相關知識的首選平臺。
李小軍、呂興紅夫妻二人在花木盆景產(chǎn)業(yè)上打拼了二十多年，2017年，隨著快手、抖音等網(wǎng)絡平臺的興起，兩人嗅到商機，開通短視頻賬號。一人負責制作、講解盆景，一人負責拍攝，不僅讓這項非遺技術被3萬多名粉絲所關注，還敲開了“致富門”，月均盆景銷售額近20萬元，生意更是從江蘇做到了全國。
借力直播平臺，講好非遺盆景故事的還有省級鄉(xiāng)土人才大師工作室負責人楊建，他的直播賬號才剛剛起步，對新媒體技術知識如饑似渴，因此經(jīng)常出現(xiàn)在當?shù)嘏e辦的各個直播培訓課堂上。“借助網(wǎng)絡對非遺項目進行展示，是未來的發(fā)展趨勢。”他認為，手藝人在做好本分工作的同時，要努力學習新的傳播方式，為非遺傳承創(chuàng)造更多機會。
立體化傳播，為非遺傳承注入活力
想要傳承好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅要讓傳統(tǒng)手藝“活起來”，更要讓它們“火起來”。深度媒介化時代，如皋當?shù)夭簧俜沁z傳承人相繼“觸網(wǎng)”，積極利用短視頻、直播等方式開辟線上“第二舞臺”，并主動創(chuàng)新內(nèi)容表達、豐富呈現(xiàn)形式，為非遺傳承注入源源不斷的新鮮活力。
走進位于丁堰鎮(zhèn)茄兒園社區(qū)的千之壽食品廠，工人們正忙碌地制作著丁堰脆餅，工廠負責人李東升站在烤箱前，打開手機上的抖音直播間：“朋友們，看看我們新鮮出爐的丁堰脆餅，都是記憶中的老味道，包您好吃！”
隨著一盤盤香甜酥脆的脆餅被端出烤箱，直播間后臺也刷出一條條來自五湖四海的下單信息。李東升介紹，自丁堰脆餅在2014年被列入南通市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目后，就緊跟“時代步伐”，開啟了直播之路。“我們的目的不僅僅是為了通過網(wǎng)絡進行售賣，更多的是希望吸引一些對脆餅制作技藝感興趣的人前來學習，共同傳承好這項老祖宗傳下來的手藝。”
“我們除了推介如皋的非遺產(chǎn)品參加各種非遺展示活動以外，還通過淘寶、抖音等新媒體平臺，邀請‘網(wǎng)絡紅人’前來直播帶貨，打開非遺知名度。”如皋市文化館副館長高鵬介紹。
白蒲鎮(zhèn)素有“中國紅木雕刻藝術傳承基地”之稱，白蒲紅木雕刻技藝入選江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，是當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)之一。“兄弟姐妹們，燕子給你們推薦一款紅木新產(chǎn)品，它融入了傳統(tǒng)雕刻工藝……”直播間內(nèi)，主播燕子正賣力地向網(wǎng)友推薦本土紅木產(chǎn)品，不一會便吸引了4000多位粉絲。
隨著短視頻和直播成為重要的生活方式，非遺傳承勢必要擁抱新媒體，而非遺文化也將迎來更多發(fā)展的可能性。
文圖 | 記者 陳嘉儀 通訊員 韓循
