冬天里，這里格外火！
眼下，作為南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)冬季重要活動(dòng)之一的星廚環(huán)球美食節(jié)，正在新街口如火如荼地舉辦。市集上美食飄香、人頭攢動(dòng)，零下的氣溫，擋不住消費(fèi)者的熱情。“每天從開(kāi)張到打烊，客流不斷，南京消費(fèi)節(jié)太火了，活動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期。”活動(dòng)主辦方之一“小李有點(diǎn)餓”負(fù)責(zé)人李晨笑直呼驚喜。
消費(fèi)是當(dāng)下影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵性因素，商務(wù)部把今年確定為“消費(fèi)提振年”，著力促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)，各項(xiàng)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
燈火通明的南京新街口商圈。新街口管委會(huì)供圖
回看南京，春日微度假、仲夏夜金陵、金秋購(gòu)南京、隆冬品美味——“每月有活動(dòng)，每季有特色，全年有成效”，超過(guò)1600場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)貫穿全年，優(yōu)惠讓利超50億元，全網(wǎng)曝光量超60億次，成為活躍市場(chǎng)、拉動(dòng)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)為何這么火，這個(gè)推動(dòng)南京消費(fèi)的常態(tài)化“IP”如何探索和擁抱更多可能？
有特色——持續(xù)上新的消費(fèi)場(chǎng)景成為引流“強(qiáng)磁場(chǎng)”
春季消費(fèi)節(jié)，南京市鼓樓區(qū)南藝后街望鯨廣場(chǎng)霓虹閃耀、燈火璀璨，在南京“小店計(jì)劃”賦能之下，以汽車(chē)后備箱文化市集和小店市集為代表的移動(dòng)微店，吸引著消費(fèi)購(gòu)物，也托起了年輕人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
夏季的金鷹湖濱天地，比利時(shí)法蘭德斯旅游局?jǐn)y六大比利時(shí)啤酒品牌進(jìn)行中國(guó)全新首發(fā)，國(guó)內(nèi)外近30家啤酒品牌、南京多家本地啤酒屋參展，為市民、游客帶來(lái)“微醺一夏”。
“2023南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·寧動(dòng)金秋”在南京江北新區(qū)砂之船啟動(dòng)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 戚珂嘉 攝
秋季的江北砂之船，從提籃小賣(mài)到集市貿(mào)易，從手工藝品到潮牌、科技產(chǎn)品，加上數(shù)字人民幣消費(fèi)券的發(fā)放，一場(chǎng)“消費(fèi)方式變遷沉浸展”展現(xiàn)從古至今、邁向未來(lái)的消費(fèi)方式，市民、游客現(xiàn)場(chǎng)感受傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的消費(fèi)“穿越之旅”。
冬季的德基廣場(chǎng)，來(lái)自荷蘭、法國(guó)等地的四位頂級(jí)米其林星廚及全國(guó)超50家具有影響力和傳播力的品牌，帶來(lái)美食盛宴，讓人大快朵頤；樂(lè)動(dòng)力江寧數(shù)字體育中心“變身”冰雪世界，市民在冰雪上盡情馳騁，冬季的南京活力四射……
消費(fèi)促進(jìn)，四季有約。既有接地氣的街邊小店，也有高能級(jí)的國(guó)際品牌，每季的消費(fèi)節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)總讓人耳目一新。多領(lǐng)域、多層次、多元化的消費(fèi)活動(dòng)，讓“南京消費(fèi)”同時(shí)具備煙火氣與國(guó)際范兩種氣質(zhì)，成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。
星廚環(huán)球美食節(jié)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
“活動(dòng)第一天我們就賣(mài)出了300多份，雖然天氣很冷，但是現(xiàn)場(chǎng)非常火爆，攤位前一直在排隊(duì)，完全超過(guò)了我們的預(yù)期。”星廚環(huán)球美食節(jié)上，來(lái)自上海的漢堡品牌EGG BOMB現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳女士告訴紫君，這是品牌第一次來(lái)南京，非常直觀地感受到了南京的消費(fèi)活力。“大家的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力很強(qiáng)，這是一次很好的經(jīng)歷，后續(xù)我們會(huì)考慮把店開(kāi)到南京。”
持續(xù)上新的消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)著消費(fèi)；強(qiáng)勁的消費(fèi)力，也成為吸引新品牌、新場(chǎng)景持續(xù)落地的磁吸力。
談及為何選擇將星廚環(huán)球美食節(jié)開(kāi)在南京，李晨笑表示看中的是南京的人氣與活力，他說(shuō)，南京年輕人很多，同時(shí)輻射著周邊都市圈城市，在這之前他今年已經(jīng)在南京舉辦了兩場(chǎng)漢堡節(jié)活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)都能收獲到非常火爆的人氣，這讓他堅(jiān)定地選擇把新活動(dòng)繼續(xù)落地南京。
優(yōu)惠足——真金白銀的優(yōu)惠補(bǔ)貼惠及供需兩端
這個(gè)月，隨著南京第二輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)的開(kāi)展，南京車(chē)市迎來(lái)了一波消費(fèi)熱。市民周先生最近新提了一輛新能源車(chē)，市區(qū)兩級(jí)優(yōu)惠疊加，可以享受8000元的補(bǔ)貼。“優(yōu)惠力度很大，南京這波汽車(chē)補(bǔ)貼很有誠(chéng)意。”周先生說(shuō)。
“平常門(mén)店的客流集中在周末，這段時(shí)間在汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，工作日的日均客流比以往增加10組左右，部分車(chē)型的銷量是上個(gè)月的1.5倍。”南京中升匯寶汽車(chē)銷售服務(wù)有限公司品牌內(nèi)訓(xùn)師費(fèi)航表示，門(mén)店客流與銷量均實(shí)現(xiàn)了提升，政策的拉動(dòng)作用非常明顯。
南京發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)4S店客流、銷量增長(zhǎng)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕 攝
搶抓消費(fèi)回暖機(jī)遇，南京市多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企攜手，用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。
為提振大宗消費(fèi)，南京市出臺(tái)兩輪次汽車(chē)消費(fèi)支持政策，鼓勵(lì)有條件的板塊疊加推出購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，落實(shí)出臺(tái)家電消費(fèi)專項(xiàng)政策。6月份首輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼帶動(dòng)汽車(chē)銷量超過(guò)1.3萬(wàn)臺(tái)，直接帶動(dòng)車(chē)市銷售額近26億元；正在進(jìn)行的第二輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，截至12月15日15時(shí)，市級(jí)補(bǔ)貼已有11382人次申請(qǐng)，共發(fā)放補(bǔ)貼3271.9萬(wàn)元。1—10月新能源汽車(chē)銷售增長(zhǎng)14.3%。
今年以來(lái)，南京街邊路角的小店在煙火升騰中迎來(lái)春天。聚焦煙火氣提升，南京市推動(dòng)文商旅融合為小店賦能，并升級(jí)小店計(jì)劃，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展“三零”行動(dòng)，為超10萬(wàn)商戶減少運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用1.5億元。開(kāi)展“特色暖心小店大聯(lián)播”超500場(chǎng)，累計(jì)線上交易額超8800萬(wàn)元。
充滿懷舊味道的南湖咖啡廳吸引消費(fèi)者拍照打卡。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕 攝
聚焦季節(jié)主題和節(jié)慶特點(diǎn)，今年南京市帶動(dòng)商家、平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，運(yùn)用市場(chǎng)化手段，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，提升消費(fèi)載體承載力，激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情，取得了良好成效。國(guó)慶假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)到店客流量1649.3萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10.5%，銷售額增長(zhǎng)7.6%。
一場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，消費(fèi)者得到真金白銀的實(shí)惠，企業(yè)、商家收獲實(shí)實(shí)在在的銷量，供需兩端都受益。紫君從市商務(wù)局了解到，截至目前，南京市已開(kāi)展“南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)”四季有約系列活動(dòng)1000余場(chǎng)，優(yōu)惠讓利超50億元，全網(wǎng)曝光量超60億次。
外延廣——“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“溢出效應(yīng)”提升城市活力
12月20日晚上，隨著南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)冬季江寧專場(chǎng)活動(dòng)的開(kāi)啟，冰雪嘉年華拉開(kāi)了帷幕。不只是在江寧，冬季到來(lái)，南京多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所都迎來(lái)了火爆人氣。
樂(lè)動(dòng)力江寧數(shù)字體育中心，孩子們?cè)谡姹鶊?chǎng)滑冰。
“現(xiàn)在南京的冰雪消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越豐富，室內(nèi)室外都有，可以滿足不同人群的需求，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的興起，帶起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。”在南京市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭冬梅看來(lái)，舉辦冰雪消費(fèi)活動(dòng)，直接帶動(dòng)的不僅僅是消費(fèi)場(chǎng)景的活躍與火爆，背后更為運(yùn)動(dòng)裝備、制冷造雪設(shè)備的生產(chǎn)供應(yīng)、冰雪場(chǎng)地的打造搭建等行業(yè)提供著發(fā)展壯大的基礎(chǔ)支撐。
消費(fèi)一頭連著民生福祉，一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用。南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)的舉辦，并不止步于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，更在于推動(dòng)城市活力與魅力的提升、助力產(chǎn)業(yè)外延的擴(kuò)大。
比如，南京市打造“夜之金陵”品牌，汽車(chē)后備箱文化市集、南京國(guó)際啤酒節(jié)、西城·夜未央24小時(shí)街區(qū)等一個(gè)個(gè)夜間消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)上新，南京在夜間經(jīng)濟(jì)城市排名中躋身全國(guó)前十。
南京國(guó)際啤酒節(jié)吸引火爆人氣。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕 攝
“南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)的舉辦除了提升消費(fèi)額，也要注重‘溢出效應(yīng)’，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)南京感受城市活力與魅力也十分重要。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒表示，如今的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是購(gòu)物消費(fèi)，更重要的是把文化、旅游、體育等進(jìn)行多元融合，提供更多沉浸式的體驗(yàn)。“比如，今年南京推出10條‘Citywalk’特色打卡路線，讓‘城市漫步’火爆，游客來(lái)到南京不僅僅是去景點(diǎn)，也愿意到南京的特色小店排隊(duì)，到咖啡館坐坐，去街區(qū)走走感受城市文化和整體消費(fèi)環(huán)境。”
當(dāng)前，各個(gè)城市都在舉辦消費(fèi)節(jié)、購(gòu)物季，南京如何打造更具吸引力的“城市消費(fèi)IP”？
蘇煒介紹，南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)“四季有約”緊緊圍繞消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)需求，結(jié)合城市文化，每月有活動(dòng)、每季有特色、全年有成效。接下來(lái)，南京市將持續(xù)提供更加豐富的消費(fèi)供給、更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，既推出高能級(jí)的消費(fèi)載體，也打造小而美的消費(fèi)場(chǎng)景和南京本地特色品牌，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的消費(fèi)帶動(dòng)作用和溢出效應(yīng)，鍛造動(dòng)力強(qiáng)勁的消費(fèi)“主引擎”，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、構(gòu)建新發(fā)展格局提供支撐。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;黃琳燕
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