“零下二十攝氏度，我在哈爾濱當公主”“爾濱，你讓我感到陌生”“濱子，我來了”“掏心掏肺掏家底”……近日，互聯網上新梗熱搜不斷，“冰城”哈爾濱火爆出圈，冰雪旅游圈粉無數。這個冬季，冰雪經濟在大江南北持續升溫，游客的消費熱情與各地多元供給來了一場雙向奔赴，碰撞出熱氣騰騰的“雪花”“冰花”。
我國冰雪經濟前景廣闊，“白雪變白銀”，小小雪花也能迸發大能量。冰雪經濟能耗低、污染小、效益高，發展冰雪經濟不僅有助于調整優化產業結構，還有助于促進生態資源轉化為生態資本。一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產業鏈條，一個冰雪小鎮映照一種發展模式。《中國冰雪旅游發展報告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。可見，“美麗凍人”的冰天雪地，正在成為帶動經濟社會發展的“大IP”。
“冷資源”帶動“熱經濟”，冰天雪地變“金山銀山”。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。哈爾濱火爆“出圈” 的背后，是消費活力迸發的縮影，是旅游市場提質擴容，帶動產業鏈升級的成功范例，為各地發展提供了新思路、新借鑒。從“一枝獨秀”到“全面開花”，文旅市場的熱潮迅速傳遞到了全國各地。遼寧省喊話“小砂糖橘”，歡迎來沈陽站一站、看一看；湖北省恩施市文旅局帶著土家燒餅、溶洞風景等花樣喊話；河北文旅連發75條視頻，達到發送上限……各地八仙過海，各顯神通，著力打造文化旅游消費新業態，激發冬日文旅新活力。
向“新”而行，助力冰雪經濟邁出“新步伐”。要把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。在哈爾濱，松花江上升起熱氣球，索菲亞大教堂上空出現人造月亮；在長春，54路有軌電車專為游客打造了復古文旅專列；在延吉，網紅彈幕墻燈光耀眼，尖叫聲、歡呼聲起伏不斷……推陳出新的“花活”不斷，文旅行業發展涌動新氣象。“熱雪”沸騰背后，如何推動“網紅”旅游“長紅”，讓“冰雪經濟”持續輸出“熱效應”？要挖掘冰雪經濟內涵，建立整體的冰雪旅游產業發展戰略，根據地方特色，充分挖掘冰雪消費新的增長點，因地制宜開發多元化冰雪經濟特色創新產品和項目，滿足消費者個性化需求，推動冰雪經濟高質量發展。
“冰天雪地”大有文章可做。冰雪經濟是現代產業，更是當代生活。只有抓住發展機遇、用活資源優勢，用積極行動激發冰雪消費活力，開辟 “別有洞天”的冰雪經濟創新發展之路，才能讓更多的“冷資源”迸發出“熱效應”。（周童童/文 鐘佳佳/圖）
