春節(jié)，是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是有效擴(kuò)大消費(fèi)的重要時(shí)期。尋年味、品國(guó)潮、重品質(zhì)，隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)年貨的需求逐漸改變。線下熱熱鬧鬧、線上紅紅火火，“年貨經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越迸發(fā)出新的活力，也帶動(dòng)新的“消費(fèi)熱潮”。
購(gòu)銷兩旺，線下商超人氣旺
對(duì)聯(lián)、零食禮盒、服裝鞋飾……1月18日上午，新江蘇記者走訪南京市鼓樓區(qū)多個(gè)商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)貨品牌推出“國(guó)潮”系列商品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝融入了龍年生肖等“國(guó)潮”元素，為春節(jié)賦予更多“儀式感”，吸引了不少消費(fèi)者駐足選購(gòu)。
體現(xiàn)傳統(tǒng)“年味”的商品也頗受消費(fèi)者青睞。在超市，鮮肉柜臺(tái)處掛滿了灌好的香腸，零售專區(qū)的各式堅(jiān)果糕點(diǎn)成為走親訪友的熱門伴手禮。不少市民帶著家人沉浸式“買買買”，購(gòu)物車裝得滿滿的。“從去年年底開(kāi)始，我們就開(kāi)始預(yù)熱年貨商品，備貨量充足。目前營(yíng)養(yǎng)保健品和一些主打零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。”蘇果超市的一名工作人員說(shuō)。
相比于一般的綜合商超，今年山姆、M會(huì)員店等會(huì)員超市依據(jù)各自備貨亮點(diǎn)，“開(kāi)卷”年禮，越來(lái)越成為消費(fèi)者的“新寵”。如山姆自有品牌Member’s Mark禮盒系列是備貨的重點(diǎn)之一，龍騰四海堅(jiān)果禮盒也非常受歡迎；新開(kāi)業(yè)的M會(huì)員商店緊貼本土特色，推出美齡粥、鴨血粉絲湯、活珠子等，十分對(duì)南京消費(fèi)者的“胃口”。
在追求豐富實(shí)用的年貨商品的同時(shí)，鮮花也成為市民們準(zhǔn)備年貨的“必需品”。在位于清涼門大街的花卉市場(chǎng)，記者看到郁金香、蝴蝶蘭、百合、臘梅等被擺放在顯眼位置。“今年要把家里布置得更紅紅火火些，將新年好運(yùn)帶回家。”正在挑選的一名市民說(shuō)。
網(wǎng)上購(gòu)年貨，一站式省時(shí)省心
線下紅紅火火，線上也熱鬧非凡。1月18日，商務(wù)部會(huì)同多部門啟動(dòng)“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，這也是“2024消費(fèi)促進(jìn)年”首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)也順勢(shì)迎來(lái)新的高潮期。
年貨節(jié)圍繞數(shù)字、綠色、健康等三大新型消費(fèi)，開(kāi)展家居煥新、國(guó)潮煥新、場(chǎng)景煥新等三大“新春煥新”主題促銷，還舉辦數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題。
新江蘇記者在不少電商平臺(tái)看到，平臺(tái)已在圖標(biāo)處顯著標(biāo)識(shí)“年貨節(jié)”字樣，進(jìn)入應(yīng)用程序后，就能看到相關(guān)年貨專區(qū)，還上線了“滿200減30”等金額不等的優(yōu)惠券。
在即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買菜，新江蘇記者也發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)早已上線了為過(guò)年準(zhǔn)備的各類禮盒套裝，還有各式各樣的預(yù)制菜大菜、腌臘鹵味，以及造型和色彩多樣的主食面點(diǎn)。
據(jù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人田飛介紹，他們今年針對(duì)春節(jié)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)了極為豐富的一站式年貨商品，覆蓋生鮮蔬果、水產(chǎn)、預(yù)制菜、烘焙、零食、鮮花等12個(gè)品類和多種用餐場(chǎng)景。其中各品類春節(jié)禮盒新品有200多支，還有與10多家線下知名餐廳、酒店聯(lián)名推出的經(jīng)典年菜禮盒卡券，禮盒可一鍵兌換、包郵到家，異地過(guò)年的人們也能輕松享用老字號(hào)的多道大菜。
經(jīng)過(guò)對(duì)十幾名年輕網(wǎng)友的線上調(diào)查，新江蘇記者發(fā)現(xiàn)，能“一站式”購(gòu)齊是很多消費(fèi)者選擇線上年貨的主要原因，另外，近年來(lái)快遞企業(yè)推行的“春節(jié)不打烊”政策也為更多消費(fèi)者解決了后顧之憂。
“我今年的年貨都是線上購(gòu)買的，小到窗花、紅包等，大到一些新家電，主要也是圖個(gè)方便，優(yōu)惠券多，也劃算。”“95后”上班族張青說(shuō)。
南京市一家攬投中心的工作人員介紹，今年他們持續(xù)實(shí)行“春節(jié)不打烊”政策，春節(jié)假期期間保證正常運(yùn)輸。“網(wǎng)上的年貨節(jié)肯定會(huì)帶動(dòng)快件上漲，但現(xiàn)在年貨節(jié)持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)，很多人都提前購(gòu)買，預(yù)計(jì)不會(huì)給我們帶來(lái)太大壓力，我們也會(huì)堅(jiān)守崗位，把每一件年貨快遞送到消費(fèi)者的手中。”
年貨大集，讓餐桌上有“新”味兒
除了電商、綜合商超、商場(chǎng)，新江蘇記者注意到，各地“年貨市集”也紛紛上新。以鹽城市建湖縣顏單鎮(zhèn)漕橋村的市集為例，從雞鴨魚(yú)肉到米面糧油，貨架上擺滿了各種商品，獨(dú)具地域特色的商品格外引人注目，挑選的顧客中不乏外地人的身影。
無(wú)獨(dú)有偶。19日一早，在南京寶船廠遺址公園，江蘇供銷年貨大集暨“鮮豐匯”新春購(gòu)物節(jié)連續(xù)三天熱鬧開(kāi)市。即便細(xì)雨綿綿，也擋不住人們逛集市的熱情。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，各地特色美食、手工藝品等琳瑯滿目，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)“大采購(gòu)”。
據(jù)市集主辦方、江蘇省供銷合作總社介紹，本次年貨大集有南京鹽水鴨、無(wú)錫三鳳橋排骨、徐州睢寧香腸等江蘇本地土特產(chǎn)，還有來(lái)自上海的面條、安徽大別山的散養(yǎng)土雞等獨(dú)具特色的美食可供挑選。此外，市集還專設(shè)新疆伊犁館、克州館，青海館等，為老百姓帶來(lái)千里之外的美食，實(shí)現(xiàn)南北貨區(qū)的交流，讓新年的餐桌上有“新”味兒。
張女士曾出差到青海，對(duì)當(dāng)?shù)嘏Ｈ飧伞⒑阼坭降忍禺a(chǎn)念念不忘，“以往都是送煙酒，實(shí)在太普通了，今年購(gòu)置這些農(nóng)產(chǎn)品感覺(jué)更走心更有誠(chéng)意。”老百姓在線下選購(gòu)的同時(shí)，線上“鮮豐匯”平臺(tái)年貨大集專區(qū)也同步開(kāi)啟，有回鄉(xiāng)打算的朋友也可以線上下單、到家收貨，減少旅途中的負(fù)擔(dān)。
據(jù)了解，“鮮豐匯”平臺(tái)是由省供銷合作總社、省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合打造的線上消費(fèi)幫促采購(gòu)平臺(tái)，自2021年10月上線以來(lái)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售3.5億元。目前，省供銷合作社系統(tǒng)正在打造“蘇供優(yōu)選”直供配送品牌，通過(guò)甄選各地特色美味，讓消費(fèi)者享受到更加實(shí)惠價(jià)格的同時(shí)，帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收致富。
新華報(bào)業(yè)·新江蘇記者 萬(wàn)晨 周永金
