春節假期里，南京雨花臺區一家商場內年味十足。馮芃 攝
南京日報/紫金山新聞記者黃琳燕
沉浸式的社交互動新場景，引領潮流的綠色消費新趨勢，數實融合的數字化消費新體驗……
新春新氣象，眼下，各類消費新場景、新業態正在南京百花齊放，為市場繁榮帶來勃勃生機。剛剛過去的春節“黃金檔”，我市重點監測的156家商貿企業，在全市300余場消費促進活動的帶動下，“攬金”18.4億元，日均同比增長7.8%。
需求牽引供給，消費革新驅動供給革新。從熱鬧紛紜的需求端回望開足馬力的供給端，服務業釋放出無限潛力、綠色新能源產業迅猛發展、賦能新消費的數字底座不斷夯實，一二三產業融合發展，“供需適配的場景生態”逐步構成。新模式、新創意、新技術帶來的消費革新，不僅釋放出消費市場活力，更推動著產業向新發展，成為經濟高質量發展的內生動力。
新模式帶來新魅力：沉浸式消費圈粉又吸金，服務業釋放巨大潛力
到商圈尋龍打卡，在街區體驗非遺互動，還可以看藝術展、玩冰雪運動等，剛剛過去的春節假期，超千萬客流涌入南京各大商圈、街區，消費市場熱鬧非凡。“南京的商圈太繁華了，體驗感也非常好。”在記者此前的采訪中，來自山西的一位程姓游客由衷為南京的商場點贊，她說，最大的感受是除了購物，還有很多可以拍照打卡甚至參與互動的項目，很合年輕人的胃口。
當購物中心蝶變為社交空間，南京的線下商場已然成為年輕人休閑娛樂的熱門目的地。春節假期，全市重點監測的46家商場、購物中心合計實現銷售額16.5億元，日均同比增長7.7%；合計進店客流量達1046.9萬人次，日均同比增長10.4%。
“今年春節假期南京客流非常大，我們在正月初五就開始營業了，生意蠻紅火的。”望著往來的人群，方記梅花糕的老板方凱忙在手上喜在心里。
方老板的喜悅，折射出的是消費的活力，更是市場的信心。消費新場景帶來旺盛的人氣，最直接帶動的就是服務業的發展，像方老板這樣的批發零售、住宿餐飲、交通運輸等接觸型服務業“體感”最為明顯。
數據顯示，春節假期8天，全市重點監測的59家餐飲企業合計到店客流量達60.8萬人次，合計實現營業額8726.2萬元，日均同比增長9.8%。全市星級飯店、品牌酒店平均入住率保持在90%以上，平均每天有40家民宿滿房。
消費市場一片火熱的同時，位于新街口核心商圈西南象限的金陵中環建設工地也是一派繁忙。這個總投資100億元的項目，正在馬不停蹄地施工建設，將打造集高端商業、甲級寫字樓于一體的國際城市中心綜合體。裙樓商業計劃今年9月開業，將招引高端零售及餐飲產業，打造國際生活方式目的地。辦公部分將招引金融、商務服務等國內外頂尖企業總部，有望帶動區域服務業整體品質升級。
新產業帶來新支撐：綠色智能產品消費火爆，全鏈條產業加速向“寧”集聚
這幾天，隨著多家新能源車企“價格戰”的打響，南京新能源汽車消費市場在春節假期過后，又“無縫銜接”了一輪購車熱，商場汽車展廳、新能源車4S店內看車咨詢的消費者絡繹不絕。
在綠色發展理念的指引下，綠色智能產品銷售火爆，購買一輛新能源車成為越來越多消費者的新選擇。統計數據顯示，過去一年，我市限額以上單位新能源汽車零售額同比增長10.8%，拉動限上社零增長0.7個百分點。新能源汽車類零售額占全市限上社零比重達6.6%，占汽車類零售額比重達33.5%。
新能源汽車的火熱消費，離不開產業鏈供應鏈的有力支撐。在記者的采訪中，多位新能源車銷售顧問就表示，車企的交付能力與效率是消費者最為關心的問題之一，有時甚至直接決定了消費者的選擇。
需求牽引著供給。在南京，越來越多的新能源車企來此集聚，全產業鏈條的相互促進、良性循環，推動新能源汽車市場持續向好發展。
今年初，一塊“國家級5G工廠”的標牌掛上了南京長安汽車的智能制造示范車間。在這里，由于“5G＋智慧工廠”的加持，不到3分鐘，就有一輛“深藍S7”下線。去年一年，南京長安累計生產整車約9萬輛，產值突破百億元。今年企業立下了新目標：計劃生產整車10萬輛，實現產值110億元。
就在南京長安汽車所在的溧水區，目前已經聚集南京長安、開沃、恒天等龍頭企業，形成從整車制造到關鍵零部件研發、生產、銷售，覆蓋上下游產業鏈的新能源汽車產業生態系統，去年全區新能源汽車產業完成產值520億元，同比增長16%。
“綠色發展是高質量發展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。”綠色消費越來越深入人心，離不開綠色科技創新和先進綠色技術推廣應用。剛剛召開的南京“新春第一會”便聚焦新質生產力，傳遞向“新”出發的強烈信號。極星科技企業代表在交流發言表示，未來，將進一步提升綠色智能汽車產業能級，強化新能源汽車產業創新發展能力，在汽車芯片、智能座艙、自動駕駛等領域構建開放共生的智能網聯新能源汽車產業生態。
新技術帶來新體驗：數實融合融入消費全場景，新質生產力加快形成
掃一掃商品上的條形碼，就能看到該商品門店的庫存；購買產品既可以線上下單線下取貨，也可以門店購買配送到家。在位于建鄴區的孩子王兒童生活館數字化門店，“數字化”“新電商”已經融入消費全場景。孩子王南京建鄴兒童生活館總經理胡傳科介紹，去年門店進行全面“數字化”改造升級后，銷售額增長30%。
隨著新一代數字技術與消費領域的深度融合，電商等新業態新模式蓬勃發展，數字消費成為消費市場增長的重要動力。與此同時，不斷釋放的數字消費，也在有效擴大內需規模，帶動產業鏈供應鏈優化升級，推動加快形成新質生產力，進一步激發經濟發展新動能。
春節期間，喜姐炸串的直播間里，“數字人女主播”不間斷地為品牌帶貨，其外形、表情、動作甚至直播話術，都與真人主播別無二致。“現在南京本地的南京大牌檔、喜姐炸串等多個商家用上了我們在全球首創的AIGC（生成式人工智能）數字人。數字人技術可以將錄入的文字轉化成視頻，適用于短視頻、直播、實時交互等場景。”硅基智能相關負責人告訴記者，企業自主研發的數字人技術已經廣泛運用于新消費領域，除了直播帶貨，數字人還可以做更多事。去年5月，硅基智能又發布“炎帝大模型”，可以自動生成短視頻、數字人直播、數字永生、數字文娛等方面內容，實現更接近于人類、個性化、善學習的數字人應用方案；前不久還推出了首個“數字人律師”，開啟全新的應用場景。
南京“新春第一會”提出，要緊扣“四鏈”深度融合，營造新質生產力的新生態，其中一條便是“供需適配的場景生態”。隨著我市軟件和信息服務產業的持續做大、人工智能產業的全力突破，數字生態圈也將加速構建，數字消費的潛力和活力將持續釋放。
