晚上7點，在無錫市惠山古鎮國潮街區，隨處可見身著漢服、唐服等打卡拍照的游客，遇到元宵花燈“熱門拍攝點”還需要排隊。近兩年，隨著國潮的興起，游客已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為旅游“新玩法”。如今，在無錫多個景區和古街區中，充滿中國文化元素的國潮場景隨處可見。
“漢服+景區”成為年輕人新玩法
元宵節剛過，各景區的燈會、市集并沒有結束，在夜色映襯下各式彩燈璀璨奪目，燈下人流如織，市集熱鬧非凡，吸引了不少市民和游客前往“一探究竟”。在惠山古鎮國潮街區“這是無錫”，經常可以看到身著漢服的游客穿梭其中。00后殷粒粒花了40分鐘換好了衣服，手拿著花燈一口氣跑到了街區中央，“這樣的場景，恍若穿越到了千年前的上元燈會。”
在無錫惠山古鎮國潮街區內，一共有4家漢服體驗館，每一個店內都擺放著上百件唐制、明制、宋制的服裝。記者發現，盡管已接近晚上9點，店內仍有游客在進行化妝和造型。“我旁邊的這件就是店內最受歡迎的唐裝之一‘花想容’，這件衣服里面是一件唐裝的基礎款造型齊胸襦裙，披上外披則是貴妃造型，如果擔心天氣冷可以像我一樣加上斗篷。”尋真閣的工作人員說。
惠山古鎮企劃營銷部經理陸敏表示，在景區66%的漢服消費者的購買驅動主要為日常游玩，其次為景區某主題活動穿著和拍攝古風造型寫真場景。景區已成為漢服的重要使用場景，而漢服也為景區增添了新的玩法。
“國潮文化+現代科技”攜手創新
從漢服，到盲盒，再到詩詞，國潮場景越來越受到年輕人歡迎。記者發現，元宵節期間錫城不少市集，無論是美陳還是售賣的物品都開始走“中國風”。在清名橋古運河、三國水滸、惠山古鎮、梅園等景區，國潮市集融合傳統與現代、歷史與未來，在滿足市民多樣性文化需求與休閑體驗的同時，拉動了線下消費，創新了業態。中國鼓、別致的燈籠、龍頭帽、門窗貼花……惠山古鎮的“賣貨郎”攤位，成為新晉網紅攤位。無錫惠山古鎮沉浸紀元公司執行總經理陸辰表示，國潮風十足的環境本身，就為市民和游客營造了游玩的目的地，3月1日到4月30日，惠山古鎮國潮街區會增添更多的互動場景，如街區內NPC與游客詩句對答、龍欣坊的國風沉浸互動體驗、街區人工降雪下的國風舞蹈演藝等，“演員會穿著漢服進行斗舞，并加入無錫當地小文化隨機提問，讓外地游客對景區有更好的認識。”惠山古鎮國潮街區原來是封閉式的，今年將全部開放，大量引入國風國潮展。
“喜歡逛這樣的國潮市集，更喜歡漢服裝飾。”欣欣是一位自媒體博主，她選擇在清名橋古運河街區做直播，是因為這里的元宵燈會。她告訴記者，國潮街區給她不一樣的感受，對于傳統文化的創新表達，自己一直很堅持。拈花灣繼春節推出花燈展和非遺“打鐵花”等演出，糖人糖畫、打年糕、投壺等活動也是一個不缺。無錫融創文旅城每逢佳節都會打造國潮文化展，為游客帶來古裝大秀、古風巡游、國潮走秀等系列活動。其相關負責人表示，國潮文化底蘊和現代科技的結合吸引消費者，加強其文化傳承保護意識。
動態演藝為國潮場景注入新活力
從《只此青綠》演出的一票難求不難發現，年輕消費群體對國潮的喜愛和認同。在景區，時常會上演國潮演出。在蠡園的西施莊上演了一場“行走的音樂會”，古箏、琵琶、二胡等樂器齊上，在古色古香的戲臺中央娓娓道來。“雖然已經過去幾個月，至今很難忘，坐在景中聽樂曲，有種古人湖上搖扇喝酒的即視感。”音樂愛好者秦心說。同樣，在惠山森林公園的最高點，即興的演出讓路人紛紛駐足，撫琴吹簫，詩情入畫。
錫劇折子戲一直受到無錫市民的偏愛，這也是為什么惠山古鎮每逢佳節都會邀請錫劇演員來此演出，“這也是國潮場景的一部分，除了靜態的場景布置，更需要動態的演藝。”惠山古鎮景區相關負責人表示，加入非遺的原色更是關鍵，如非遺傳人小王彬彬導演和改編的《徐策跑城》《白虎節堂》《刺虎》等錫劇折子戲，都是由年輕的錫劇演員來重新演繹這些經典，在景區國潮場景下無疑是一種新嘗試。又比如小婁巷街區曾用聲光電舞臺、主題舞蹈、古韻演奏，融合錫劇表演與國潮樂隊，為市民和游客打造了一場融合現代與傳統、穿越古今的視聽盛宴。
文旅集團相關負責人表示，國潮被視為近幾年文旅產業的新風口。帶有“國潮”屬性的文化植根于中國文化底蘊，在多重路徑的資源賦能下，內涵得以提煉和外延，實現了文化和商業價值的拔高，帶動了文化與旅游創新融合及全產業鏈的發展，正在不斷賦能城市文旅升級。（瓔珞）
