今年上半年，全市接待游客達1.03億人次，實現旅游總收入1347億元
從“總要來趟南京”邁向“還想再來趟南京”
□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊 江瑜
真的有一億人來南京玩！
根據江蘇省文旅廳旅游統計口徑測算，今年上半年，南京全市接待游客達1.03億人次、同比增長32%；實現旅游總收入1347億元、同比增長23%。今年1—7月，南京累計接待入境過夜旅游者27.32萬人次，同比增長74.5%；實現旅游外匯收入4.4億美元，同比增長37%，人均消費達到了1610美元。攜程平臺數據顯示，今年上半年，南京親子研學類產品訂單同比增長超200%。
從“網紅”到“長紅”，南京文化旅游業高質量發展行穩致遠。接下來還將繼續提質升級，讓中外游客“還想再來趟南京”。
景區“常游常新”，錯位發展“百花齊放”
在“接天蓮葉無窮碧”的美景中沿著棧道漫步，感受清風送來的陣陣荷香；到梧桐樹下的南京“最美婚姻登記處”和“執手亭”合影，許下“執子之手，與子偕老”的諾言……這個夏天，玄武湖東岸成為南京新晉網紅打卡點。
太平門賞荷棧道。景區供圖
在這里，有玄武湖景區今年新建成的太平門賞荷棧道，長830米的棧道橫跨湖面。景區還改造出新月季園、蓮花廣場等景點，定制了賞荷專線、觀鳥專線等多種新線路產品，讓市民游客常游常新。梧桐樹的濃蔭里，位于景區東岸的金陵STYLE浪漫中心，南京“最美婚姻登記處”在今年七夕開放。這里可以眺望玄武湖、紫金山，欣賞南京“最美城市天際線”，迅速成為南京城的賞景勝地和“甜蜜地標”。
在長堤門往太平門賞荷棧道方向，拍攝者通過景觀石的自然縫隙，可以將城市的輪廓線與絢爛的日落融合，呈現出一種別樣的韻味。通訊員 常成 南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝
在南京各區，結合了當地特色資源稟賦的“文旅大餐”接連上新，百花齊放。南京通過盤活“山水形勝”存量旅游資源，做足“萊斯鄉村”美麗顏值，深入挖掘地域特色文化，將鄉土文化、民俗非遺融入鄉村旅游，讓一些藏在郊野的小眾景點也賓客盈門。
進入暑期后，每到傍晚，都有許多游客駕車或騎車前往石臼湖，觀日落晚霞，吹湖風納涼，在湖畔露營地和焰火晚會感受夏夜浪漫。位于江寧的南京版“小川藏線”，不僅有美麗的景致，沿線的佘村和湯山龍尚村還集結了農家樂、土菜館、咖啡廳和泰式風情民宿，成為自駕游客放松身心的好去處。
曠野星空·拾光森林綜合度假基地露營地風景。受訪者供圖
南京市文旅局相關負責人表示，全市文旅系統堅持“規劃引領，錯位發展”，采取“一區一策”的方式，著力解決旅游“冷熱不均”問題——如溧水區發揮康養、民宿特色，深化健康旅游目的地建設；南京高淳區充分利用國際慢城、高淳老街等資源優勢，建設高淳國際慢城旅游度假目的地；南京六合區放大農民畫、雨花石、茉莉花等品牌效應，加快建設金牛湖、竹鎮、龍袍等區域旅游集聚區；南京浦口區打響“微度假”品牌，高水平建設環老山旅游休閑度假區。
新質生產力賦能，“文旅+”新玩法層出不窮
戴上VR眼鏡，眼前一團白霧閃過，在“導游”劉伯溫的帶領下，穿越600多年時空“遇見”朱元璋，親臨登基大典、殿試……日前，徐州游客吳妍帶著女兒，在鐘山風景區內的“數字鐘山”體驗館內，來了一場“重回大明紫禁城”——行走式VR穿越之旅。
圖片來源：玄武發布
作為文旅新質生產力的發展方向之一，如今在南京，類似這樣“酷炫”的沉浸式文旅體驗項目可謂“多點開花”。借助高科技、數字化等手段，在5G、VR、AR、大數據、人工智能加持下，旅游、演出、逛展、看戲都得以突破時空界限，讓游客仿佛置身于故事或歷史場景中，獲得更加深刻的文化和游覽體驗。玄武湖景區今夏晚間推出的“全息投影”和“全息光影秀”，將南京景點標志性建筑和玄武湖相關的“上古神獸”造型投射在湖面上，為游客夜游玄武湖增光添彩。秦淮河西五華里沉浸式游船今年也再次“上新”，船體兩側的玻璃幕墻變身“投影大屏”，游客可以行舟展卷，穿越千年。此外，瞻園、甘熙故居、江寧織造博物館、金陵小城等景區均開發了實景沉浸式文旅體驗項目。
秦淮河西五華里游船煥新迎客。南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝
除了“文旅+科技”外，“文旅+體育”“文旅+商業”“文旅+演出”等跨界融合，也迸發出新生活力，涌現出更多新玩法，拉動了更多新消費。如暑期聚寶山公園開放“夜公園”，游客可以在“引力汽摩基地”來一場卡丁車競速賽，在“莫奈花園”馬術俱樂部化身優雅騎士馳騁于夜色中。8月9日，金陵STYLE浪漫中心舉辦的金陵七夕文化節上，不僅有精彩的全城國風舞蹈大賽、文藝范兒十足的“湖畔音樂匯”，“七夕那些市”主題市集也熱鬧開張，眾多市民游客一直“嗨”到深夜。
南京市文旅局相關負責人表示，接下來，他們還將繼續拓展“文旅+”消費新模式，吸引游客跟著音樂來旅行、跟著演出來旅行、跟著賽事來旅行。
提升中外游客游覽便利度，不斷優化服務
今年以來，南京進一步提升中外游客在寧游覽的便利度和滿意度，不斷優化升級服務。
目前，大報恩寺遺址景區、牛首山文化旅游區、棲霞山風景區、閱江樓景區4家4A級旅游景區均布設了南京市首批入境游便利化票機并投入運行。該設施可以支持6種語言和29種貨幣結算，境外游客輸入護照或其他有效身份證件信息就能自助買票。此舉在全省尚屬首例，切實解決了境外游客入園程序煩瑣、語言不通等難題。
閱江樓景區的入境游便利化票機。景區供圖
此外，為了方便境外游客在寧“買買買”，今年以來，南京大力推進支付便利化。截至5月底，南京4A級（含）以上旅游景區合計完成了363臺外卡POS機布設，國家級旅游休閑街區完成10臺外卡POS機布設，省級以上旅游度假區完成64臺外卡POS機布設、增設5臺外幣兌換ATM機。此外，各等級景區線下售票窗口、商店等都可以實現現金支付。
南京還持續提升旅游國際化服務水平，優化旅游公共服務體系。如在南京祿口國際機場設立旅游咨詢服務點，為入境游客提供在線預約、導游導覽、外幣兌換、手機支付、手機卡申辦等“一站式”服務。所有A級景區已全面落實中英文導覽指引牌的設立和宣傳資料的雙語設置。
大批游客走進世界文化遺產南京明孝陵參觀游覽。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
打造世界級旅游目的地，讓中外游客從“總要來趟南京”到“還想再來趟南京”。
7月8日，南京服務業擴大開放再迎利好。國務院批復同意在南京等6個城市暫時調整實施有關行政法規和經國務院批準的部門規章規定，放寬文化娛樂、旅游服務、電信服務等領域外商投資市場準入。調整的目錄中涉及南京6項，其中關于文化和旅游的就占了4項。
“服務業擴大開放綜合試點后，外商投資機會增加，使得南京在長三角地區的區位優勢更加明顯。我們要抓住機遇，吸引外資，加快經營主體培育。”南京市文旅局相關人士表示。
南京市文旅局相關負責人表示，接下來南京文旅系統將持續提升旅游景區、文博場館服務品質，增強游客體驗感和美譽度；實施入境游促進計劃，完善境外游客在寧游覽的便利化。
