在古鎮小巷來一場 “CityWalk”，體驗傳統文化的韻味與溫度；踏上鄉村小路邂逅“詩和遠方”，感受民風民情的淳樸與真誠；沿著生態旅游線路暢游青山綠水，享受自然風光的生機與壯闊……這個“十一”假期，“鄉村游”“縣域游”“生態游”等各種新興旅游方式層出不窮。在“人從眾”的旅行中，“情緒價值”正成為消費者出游的重要驅動力。
正所謂“千金難買好心情”。在文旅市場日益繁榮的今天，游客們不再滿足于簡單的“打卡式”觀光游覽，而是期待在旅行中找到情感的寄托和心靈的療愈。“特種兵式旅行”主打“濃縮的就是精華”，契合年輕一代渴望探索世界的熱愛與勇于挑戰自我的熱血情懷；“反向出行”追求小眾冷門，在兼顧品質和性價比的同時收獲“不隨大流”的滿足與快樂；“為了一個館奔赴一座城”更是將大眾的精神文化需求投射其間，追求與自然風情和城市歷史的真切接觸。我們可以看到，旅游產生的情緒價值正在放大，從“看山看水看風景”到“City Walk”“City Ride”“Wildeat”，“情緒旅游”作為一種新興趨勢，正在重塑游客們的旅行體驗，也催生出新的消費活力。
在“情緒旅游”潮流引領下，各地文旅消費場景不斷“上新”，實現與游客的“雙向奔赴”。“情緒價值”拉動文旅經濟，通過激發游客情感共鳴，促進文化體驗與旅游消費的深度融合。各大景區不再禁錮于簡單的觀覽過程，通過多線性、多重性、多技術的體驗和參與，以“帶入感”的情境演繹歷史故事，游客在沉浸體驗中產生情感認同。此外，各地將文化元素與旅游體驗相結合，推出更具吸引力的“文創產品”，衍生了手工體驗、定向研學、露營房車等線下新業態。在“為情緒消費”的觀念之下，旅游的載體也不再局限于景區景點，美食攤點、演唱會、體育賽事等都成為吸引游客的重要場景。這種“情緒化”的旅行，不僅符合游客的心理需求，引領消費新趨勢，更推動著文旅產業的提檔升級，為地區經濟增長注入新動力。
瞄準情緒價值，獲得消費者的認同，是推動文旅融合可持續發展的核心內容。“情緒旅游”的出圈，為各地在文旅賽道中脫穎而出提供了新思路，以此同時，面對激烈的市場競爭，如何打造讓消費者“上頭”的“金字招牌”成為擺在各大景區面前的一道考題。從《去有風的地方》掀起了大理旅居熱潮，到《繁花》讓上海黃河路和尋常小吃“排骨年糕”重新走紅，再到《我的阿勒泰》中的草原牧場、廣袤森林、巍峨雪山成為了無數人心中的“詩與遠方”......只有把握游客們的情緒趨勢，主動制造情緒的出口，將游客的“情感需求”真正落腳到文旅場景和服務的打造中去，把短暫的“流量”轉化為持久的“留量”，才能充分釋放情感消費的市場潛力，接住“潑天的富貴”。
當下，“情緒旅行”已經成為人們寄托情懷、釋放壓力的“獨門秘籍”。無論是市井小巷里的人間煙火，還是忙里偷閑的一次短途出行，都能在快速的生活節奏下為我們帶來輕松與自由。期待在“情緒價值”的加持之下，每一場“說走就走”的旅程都可以收獲到心靈的治愈。（蘇旅慶）
