有這樣一群人，已過花甲之年，卻在互聯(lián)網(wǎng)上“乘風(fēng)破浪”——或通過真實記錄，展示家庭趣事和日常生活小故事；或憑借自身科學(xué)文化素養(yǎng)，分享人生經(jīng)驗或?qū)I(yè)學(xué)科知識；或表演幽默段子、歌舞才藝，為網(wǎng)民帶來歡樂……這樣的技能在年輕人中可能司空見慣，但對于老年人來說，卻是他們邁向新世界的勇敢一步。
有閱歷的人生，不一樣的風(fēng)景。當(dāng)短視頻成為大眾娛樂日常，這些率先跨越“數(shù)字鴻溝”的銀發(fā)網(wǎng)紅，以其自身的獨特魅力，成為互聯(lián)網(wǎng)的一道別樣風(fēng)景。他們改變了人們對老年人的刻板印象，展現(xiàn)出“蓬勃朝氣的老年人”的線上模樣，也帶給全社會關(guān)于“數(shù)字化時代老年生活”的更多樣本和思考。
“銀發(fā)網(wǎng)紅”屢屢出圈
老年人成為互聯(lián)網(wǎng)重要增量人群
“各位同學(xué)，我開始拍視頻了，希望得到你們支持……”前不久，一個名為“碧根果教授”的短視頻賬號火了。視頻中，一位戴著草帽的老人騎三輪車拉肥料、開升降機給碧根果修剪枝條、為果農(nóng)演示嫁接技巧……生動且極具“反差萌”的畫面，讓網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤?/p>
視頻中的老人叫彭方仁，今年62歲，是南京林業(yè)大學(xué)林草學(xué)院的一名教授，也是國內(nèi)首屈一指的碧根果專家。今年4月，他專門花錢報名參加短視頻制作培訓(xùn)班，從零基礎(chǔ)的“小白”開始學(xué)習(xí)出鏡、拍攝、剪輯等技能。3個多月后，“碧根果教授”紅了。
近年來，老年自媒體人在短視頻平臺屢屢出圈，坐擁龐大粉絲群體，被冠以“銀發(fā)網(wǎng)紅”的稱號。這些老年人積極“觸網(wǎng)”、展現(xiàn)自我，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的“新鮮血液”。
最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.9967億人，較去年12月增長742萬人。其中，60歲及以上群體占新增網(wǎng)民的20.8%。老年人已成為互聯(lián)網(wǎng)重要增量人群，短視頻則是他們重要的“觸網(wǎng)”方式。飛瓜數(shù)據(jù)平臺顯示，在抖音平臺上，60歲及以上且粉絲量大于等于400萬的老年網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)超過20人。以“我是田姥姥”和“潘姥姥”為例，她們的粉絲數(shù)分別超過3526萬和3440萬，成為抖音平臺粉絲數(shù)前二的銀發(fā)網(wǎng)紅。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的短視頻作品內(nèi)容主要集中在生活日常、歌舞才藝、時尚穿搭和知識輸出四大類。比較有代表性的“我是田姥姥”，通過記錄田姥姥有趣的日常吸引了大批粉絲，像與鄰居搶雞蛋、穿破洞襪子、積攢廢舊紙殼……如田姥姥一樣，大批老年人賬號展現(xiàn)老年人普通的裝扮、質(zhì)樸的生活，還原老年生活本身的面貌，引起很多人共鳴，也引發(fā)很多年輕人的情感投射，觸發(fā)了內(nèi)心與長輩更深的情感鏈接。
另一些銀發(fā)網(wǎng)紅則另辟蹊徑，顛覆網(wǎng)友對老年人的固有認知。如“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音平臺擁有1272.7萬粉絲，獲贊1.5億次，她以83歲高齡保持著每周更新的頻率，分享自己跳舞、穿搭、拍照、護膚心得，網(wǎng)友評論其為“全網(wǎng)最精致的奶奶”。“康康和爺爺”中的爺爺88歲，因與孫輩做穿搭視頻爆火，在其賬號的評論區(qū)，不少網(wǎng)友跟著爺爺?shù)拇┐顣癯鲎约簽殚L輩改造穿搭后的成果。“萍寶”在小紅書平臺收獲10萬余名粉絲，她退休后才開始學(xué)瑜伽，62歲獲得全美瑜伽教練認證，今年63歲的她仍有一身“腱子肉”。通過自學(xué)拍攝、剪輯、英語，她讓很多人看到了老年生活的另一種可能。
主要受眾竟是青年群體
緩解焦慮同時感受“向往的生活”
在互聯(lián)網(wǎng)平臺，銀發(fā)網(wǎng)紅以生活為劇本，以真誠為臺詞，勾勒出鮮活動人的老年生活畫卷。他們獨特而充滿正能量的故事，吸引了眾多粉絲圍觀和討論。令人驚訝的是，有學(xué)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的主要受眾居然是青年群體。
南京大學(xué)社會學(xué)院教授陳友華認為，銀發(fā)網(wǎng)紅質(zhì)樸的風(fēng)格、真實的講述讓人感到親切，他們豐富的情感和人生閱歷、處世智慧給年輕人帶來認同和啟發(fā)，同時滿足了年輕群體對于老年生活的好奇心。“年輕人也十分向往老人所展現(xiàn)出的悠閑安逸、樂趣橫生的生活情態(tài)，觀看他們的視頻能緩解壓力，成為一種精神慰藉。”
銀發(fā)網(wǎng)紅的日常生活記錄，似乎比影視劇中的情節(jié)更能觸動人心。“我關(guān)注了不少老年人博主，看到他們旺盛的生活熱情，感覺老了也不可怕嘛。”29歲的顧女士報出了一連串銀發(fā)博主賬號，如數(shù)家珍。最吸引她的一類內(nèi)容是老年人的日常生活，“就是兩個老人一起做做飯，沒什么特別的，但就莫名覺得很治愈。”顧女士說，以往她對老年人的印象停留在“生活無聊”“思想保守”等，關(guān)注了一些銀發(fā)博主后，她突然發(fā)現(xiàn)很多老人一直在學(xué)習(xí)新鮮事物。他們身體可能衰老了，但追求幸福生活的想法并沒有減少。“即便自己做不到，看到老人家都這么努力地生活，也體會到一種向上的熱情。”
“銀發(fā)網(wǎng)紅展現(xiàn)了與其年齡形成明顯反差的氣質(zhì)。他們積極樂觀的生活態(tài)度和處世哲學(xué)、極具個性的生活主張，為短視頻生態(tài)帶來別具一格的趣味性和新鮮感，也在一定程度上構(gòu)建了美好的‘新老人’形象。年輕人愛看這些短視頻，一方面源于視頻內(nèi)容可以帶來思考與啟迪，另一方面是因為銀發(fā)網(wǎng)紅成為了年輕人理想自我的某種投射，一定程度上緩解了年輕人對于衰老的‘陌生化’和恐懼感。”南京傳媒學(xué)院教師白龍認為。
顧女士平日愛看的賬號“健康真好”已有100多萬粉絲。記者注意到，該賬號博主只是發(fā)一些未經(jīng)修飾的一日三餐和景色圖片，本人甚至很少露臉，也沒什么特別的文案。但在評論區(qū)，令人驚訝的是，很多年輕人將這里當(dāng)“樹洞”。“爺爺奶奶好，祝爺爺奶奶身體健康，我準(zhǔn)備去面試啦！”“爺爺奶奶早上好，我今早吃了一碗燕麥豆?jié){糊糊！”……帶著對博主的問候，同時附上自己日常的“匯報”，偶爾傾吐生活的煩惱、人生的困惑和對自我的期許，渴望得到勉勵或開導(dǎo)。
在蘇州一家藥企工作的徐亮沒有特意關(guān)注銀發(fā)博主，但每次刷到“康康和爺爺”的內(nèi)容，他總會一口氣看完，原因是“羨慕爺爺?shù)木駹顟B(tài)”。想到自己的外公總舍不得買衣服，他就“拿這個賬號給外公看，鼓勵他打扮自己”。徐亮說，受到這些銀發(fā)博主的觸動，每次回家，他會主動教外公怎么用手機拍照、拍視頻，一方面是希望借此讓外公走出家門、多去社交，一方面也想為外公和自己創(chuàng)造一些共同話題。
“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為老年群體提供了展現(xiàn)自我的平臺，一些老年人借助新媒體平臺找到了重啟人生的鑰匙，為老年生活賦予了新的意義和價值。”陳友華認為，在這個過程中，老年群體的主體性得到了很好的體現(xiàn)。同時，這些具有老年群體特征的內(nèi)容創(chuàng)作，也讓年輕人在虛擬世界中找到了片刻慰藉與支持，實現(xiàn)了新型的代際溝通和文化交融。
當(dāng)然，并非所有老年博主都能得到網(wǎng)民的贊賞。隨著粉絲基數(shù)增長，部分銀發(fā)網(wǎng)紅難免受到商業(yè)化誘惑，被流量、收入等外部因素所裹挾，導(dǎo)致“初心不再”。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分銀發(fā)博主“劇本痕跡”過重，明顯是有MCN公司在背后操作，最終是為了消費老人、收割流量、用于牟利。也有些人因為銀發(fā)博主內(nèi)容重復(fù)、話題老舊而失望，取消關(guān)注。
讓更多老年人被“看見”
跨越“數(shù)字鴻溝”樂享“數(shù)字生活”
只有看見才能溝通，溝通才能理解，理解才能達成共識。
在老齡化與數(shù)字化交織并存的社會背景下，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，讓老年群體與互聯(lián)網(wǎng)世界的聯(lián)系更為緊密，同時也引發(fā)了社會對于老年群體的更多關(guān)注和尊重。
“一直以來，我們可能已經(jīng)習(xí)慣了老年人以這樣或那樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中，但從未真正去觀察和思考過他們本來的樣子。隨著銀發(fā)網(wǎng)紅的引領(lǐng)，老年人積極正面的媒介形象越來越被‘看見’。追求自我成長和美好生活的積極形象得以持續(xù)曝光，增強了老年人美好晚年生活的可見性和可及性。”白龍認為。
近年來，我國大力推進數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對老年人友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”、共享數(shù)字發(fā)展成果，進一步激發(fā)老年群體的用網(wǎng)活力。越來越多的老年人搭乘上數(shù)字化快車，成為不容忽視的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。陳友華認為，老年群體融入數(shù)字時代已是必然趨勢。“對于人們來說已成日常的所謂‘?dāng)?shù)字化生存’，于老年群體也不例外。”
但面對數(shù)字技術(shù)進步創(chuàng)造的各類層出不窮的智能化應(yīng)用場景，還是有很多老年人感嘆“跟不上時代了”——不會上網(wǎng)、不會使用智能手機，在出行、就醫(yī)、消費等日常生活中常常遇到不便，無法充分享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。如何幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”、讓老年群體樂享“數(shù)字生活”，是全社會的共同課題。
前不久，我省第三屆“老年達人”運用智能技術(shù)大賽決賽在長壽之鄉(xiāng)南通如皋舉辦，全省優(yōu)秀的“老年達人”匯聚于此。大賽立足于提升老年群體手機使用能力，觸及日常生活的多種智能設(shè)備應(yīng)用。無論是基礎(chǔ)知識的快速問答，還是實際應(yīng)用的線上任務(wù)，這些優(yōu)秀的“老年達人”用實際行動證明：桑榆不晚莫設(shè)限，老年人也能緊緊跟隨時代步伐。
省民政廳老齡工作處相關(guān)負責(zé)人表示，2021年以來，為幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，我省組織實施老年人運用智能技術(shù)專項普及培訓(xùn)，累計免費培訓(xùn)老年人210多萬人次。此外，還聯(lián)合學(xué)校、科協(xié)、公安等，深入社區(qū)、養(yǎng)老院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展通信知識科普講解，設(shè)立月度智慧助老主題活動日、開展季度主題活動，拉近老年人與數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的距離。在一些社區(qū)，志愿者們還會定期為老年人提供智能手機使用培訓(xùn)。
在數(shù)字適老化工作的持續(xù)推動下，我省越來越多老年人開始享受數(shù)字生活帶來的便利。他們可以通過智能手機進行預(yù)約掛號、網(wǎng)約車出行等操作，大大提高了生活質(zhì)量。同時，數(shù)字適老化工作也促進了銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，為老年人提供了更多的養(yǎng)老選擇和助老服務(wù)。
在白龍看來，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，關(guān)鍵在于基層社區(qū)發(fā)揮“主場優(yōu)勢”。他認為，數(shù)字扶老政策舉措要下沉到基層社區(qū)，聚焦老人生活的活動半徑，才有效果、有意義。應(yīng)積極培育社區(qū)“老年意見領(lǐng)袖”，在老年圈子形成主動融入數(shù)字化的環(huán)境氛圍；鼓勵更多的社會公益組織、青年人走進身邊的社區(qū)、老年人家庭，面對面、手把手幫助老年人掌握數(shù)字技能。不應(yīng)忽略的是，老年群體跨越“數(shù)字鴻溝”、樂享“數(shù)字紅利”，子女的悉心指導(dǎo)和“數(shù)字反哺”至關(guān)重要。
新華日報·交匯點記者 王甜 蔣明睿 陳立民
