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深夜值班室 | 方寸:“中國風”指尖美學,“拿捏”海外市場

【編者按】微光映星河,夜闌人未靜。中國的夜有多火熱?使命在肩的“大國重器”科研團隊、因時代而生的新職業新工種、傳統行業中24小時值守崗位……他們披星戴月,只為創造美好的明天。在江蘇省委網信辦指導下,江蘇廣電總臺推出《深夜值班室》系列微紀錄特別策劃,講述奮斗者的深夜故事,展現腳下這片土地上晝夜不息奔涌的活力。

第二集《方寸》,走進江蘇省連云港市東海縣,在這里,一支支細細的手繪筆,創造了穿戴甲“年產量突破1億副、銷售額達30億元”的奇跡,一群人24小時地接力展示,更是牢牢“拿捏”了海外市場,帶來了一場頗具中國風的“指尖美學盛宴”。


    管永欣,英文名Apple,今年剛大學畢業,找工作時來到連云港東海,成為一名穿戴甲跨境電商主播,對接歐美市場,開播時間為深夜12:00至清晨6:00,所以她的一天從北京時間下午6點開始。起床洗漱、填下肚子,開播前,她還要去當地的穿戴甲市場給自己的直播間選品:“一個晚上大概能展示三五百個不同品種的指甲。因為我們有四個不同的尺碼,每個品種不同的尺碼指甲的款式都不完全一樣,會展示好多好多。”



天早早就黑了,太陽落山后東海縣的溫度都在零度以下,走在路上,管永欣不由緊了緊衣服。但“穿戴甲一條街”上燈火通明、人聲鼎沸,踏進任何一家小店,都要至少半個小時,管永欣才能出得來:“剛開始來的時候,我對穿戴甲一竅不通,就覺得一個小小的指甲居然能做這么多款式,好震驚!每天都是眼花繚亂地挑、選。”

工作四個多月,管永欣漸漸地摸索出了直播間里海外顧客的一些喜好,也知道了“穿戴甲一條街”本名是叫頤高路。這條不到800米的小街,密密麻麻排列著幾十家展銷手工穿戴甲的店鋪,主攻批發。

“每天都能看到新品,”管永欣說,“直播間里也要不斷地去上新,否則大家都看過了,就不吸引人了。像我直播間里歐美的顧客,一部分喜歡長指甲,還有一部分對帶有我們中國元素的圖案很感興趣。龍、鳳、熊貓,還有梅蘭竹菊系列等等,都賣得很好,其中有一個粉絲還畫了圖給我們,要求私人訂制,上面就是金龍的圖案,還要寫上‘金龍’的中文字樣。”



兩個小時下來,管永欣的選品筐里已經有了上百個樣品,除了精美大方的龍鳳圖案、憨態可掬的熊貓圖案、清新典雅的梅蘭系列之外,她還特意挑了不少與“蛇”相關的:“明年是蛇年,很多海外粉絲都知道,我們在直播間里也會有意地去介紹一些,比如看到一個指甲上畫著蛇的,就會說‘明年是中國的蛇年,會設計很多與蛇相關的美好東西’,他們挺喜歡聽的,我估計這個會賣得不錯。”

回到直播基地前,管永欣又來到了連云港東海水晶城的一家穿戴甲展銷中心,青花瓷、千里江山圖、故宮祈年殿……甲面上中國的傳統文化圖案與新時代的審美交融碰撞,令管永欣連連發出感嘆:“好看,很熟悉又很新的感覺。”



“這是我們專門設計的青花瓷系列,主題是‘汝與青瓷’,就是‘美好的你與青瓷’,里面含浮雕、手繪、書法等多種工藝和手法;這邊一套中式婚甲,用了非遺掐絲琺瑯,有百花、牡丹、祥云,把這些富有美好寓意的內容全部做在里面。還有故宮系列,上面有個微雕,做成一個瓶子,寓意平平安安……”正在一邊埋頭畫著什么的負責人李軒見有人駐足,忙著上前介紹了起來。



李軒,連云港東海縣黛瑞森穿戴甲公司設計師,2018年進入穿戴甲行業,從設計打樣,到市場推廣、展示營銷,制作培訓,他摸爬滾打做了個遍。穿戴甲越來越火,他也越來越忙,但他最喜歡的還是琢磨設計,推陳出新。

白天各地前來取經的人絡繹不絕,夜深人靜后才能迎來屬于他的創作時光,他告訴記者,剛剛他就是在琢磨新一季的甲面圖:“我是學藝術出身,而且對中國文化有著非常多的情感。我做了穿戴甲發現,這個東西能把中國五千年的文化、很多的元素都融入進來。小小的方寸之間,既能賺錢還能傳播傳統文化、跨境出海。”

“之前有一個指甲上面有九尾狐,有一個顧客說這是日本動漫里的九尾狐嗎?我說這是我們中國的九尾狐。然后跟他說了中國九尾狐的故事,他感慨說‘原來是這樣’,還下單了……”管永欣忍不住和李軒聊了起來。

眼看著時間過了晚上10點,管永欣連忙告別,回基地做直播前的準備。李軒又坐了下來,繼續他的設計:“我認為穿戴甲以后還會越來越火,現在把它跟漢服、旅游景點、婚紗融合。還有很多文創店,藝術的,都在跟它融合,市場還很大,還有很多空間去做它。”



“hello,hello,honey,I’mApple,Today we'll show……”北京時間深夜12:00,美國東部上午11點,管永欣開播。十幾、幾百、幾千……直播間里人氣漸旺,“Thankyou”“OK,keep,keep for Judy,for this basket……”展示、下單、再展示……直播基地里,還有數十位主播正和管永欣一樣,用她們直接、易懂的英文點燃著地球另一端的人們對穿戴甲的熱情與熱愛。

“我們這個直播基地現有五六十名主播,按照白班、小夜班、大夜班這樣排班,每天24小時不間斷直播。”管永欣所在的直播基地負責人陳智介紹說,“東海是全球最大的天然水晶原料集散地,多年來有著足夠發達的電商基礎,打包、跨境物流等渠道一應俱全。像現在做穿戴甲直播生意的,大多是以前做水晶批發零售的,轉型很容易。”

陳智還告訴記者,目前正值歐美年末消費旺季,他們出貨量又增加了,“現在每天基本上都在6000件左右,比平時多出2倍還不止。”



清晨6:00,管永欣正式結束了這天的直播工作,賣出了300多美元。



就在12月,李軒作為東海手工穿戴甲工匠代表,捧回了江蘇省人社廳頒發的江蘇省級勞務品牌獎牌和證書。證書上寫著:東海穿戴甲工匠超200家團隊,帶動就業5萬余人,2023年產量突破1億副、占全國總產量超過70%,銷售額達30億元。

方寸之間,文化與經濟碰撞創造的奇跡正在發生。



(來源:江蘇新聞廣播/丁鳳云 陳凌云 東海融媒/劉艷 常鐵 編輯/高若婷)


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