近年來(lái)，隨著文旅深度融合發(fā)展，各種文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。面對(duì)旅游需求的提升，徐州文旅適時(shí)推出了大量高品質(zhì)活動(dòng)，豐富了文化和旅游產(chǎn)品供給。今年以來(lái)，徐州共開(kāi)展了300余項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，推出文旅消費(fèi)券280萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)288項(xiàng)，其中10場(chǎng)大型演出吸引游客超30萬(wàn)人次。
美食游、觀(guān)演游、文博游、平替游等“花樣”旅游火爆出圈，熱度不斷攀升，為徐州文旅帶來(lái)了消費(fèi)新活力。據(jù)電信大數(shù)據(jù)，2024年1—11月，徐州接待外省、外市訪(fǎng)客總量超過(guò)1億人次，同比上升17.80%，其中外省訪(fǎng)客總量9012萬(wàn)人次，占比82.33%。攜程報(bào)告顯示，1—11月徐州OTA（在線(xiàn)旅游服務(wù)）游客總?cè)舜巍⒖傁M(fèi)金額均居全省第四位，增長(zhǎng)率分別居全省第二和第一位。徐州文旅正以蓬勃之姿展現(xiàn)多元魅力。
美食游 品味舌尖上的楚韻漢風(fēng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年的來(lái)徐游客中，23歲至45歲游客占比64.8%，其中80后至10后游客占比高達(dá)79.9%。在不斷豐富的文旅商融合發(fā)展中，徐州文旅吸引了越來(lái)越多的年輕客群。
年輕游客簇?fù)碓谪S儲(chǔ)街、富國(guó)街、文亭街等美食聚集地。他們?cè)谶@里品嘗地道的徐州風(fēng)味，感受這座城市的熱情與活力。在這里，美食不僅是味蕾的享受，更是文化傳承的紐帶，連接著過(guò)去與現(xiàn)在，讓每一位食客在品嘗美味的同時(shí)，領(lǐng)略徐州的獨(dú)特風(fēng)情。穿越千年，盡情享受舌尖上的楚韻漢風(fēng)。
如今的徐州，正在精心打造一座飲食文化的殿堂——淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首個(gè)全場(chǎng)景、沉浸式飲食文化博物館。秉持“全新夢(mèng)幻空間，漫饗彭城七里”的理念，它將成為集美食、民俗、文化、體驗(yàn)于一體的文旅新地標(biāo)。
觀(guān)演游 為一場(chǎng)演出游一座城
如果說(shuō)美食是味蕾上的旅行，那么音樂(lè)則是心靈的觸動(dòng)。
6月21日—23日，2024年薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)盡情開(kāi)唱，三天10萬(wàn)張門(mén)票開(kāi)售便被“秒空”；10月26日，3萬(wàn)歌迷齊聚徐州奧體中心，隨著張韶涵的歌聲搖擺；潘安湖馬蹄音樂(lè)節(jié)和馬陵山花廳音樂(lè)節(jié)，將自然風(fēng)光與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，讓人們?cè)谙硎苊烂钚傻耐瑫r(shí)也能領(lǐng)略到大自然的魅力；俄羅斯國(guó)立模范交響樂(lè)團(tuán)將在12月31日開(kāi)啟跨年音樂(lè)會(huì)，一票難求……
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、舞臺(tái)劇、脫口秀……這一年，徐州的演出市場(chǎng)延續(xù)去年的熱度，呈現(xiàn)供需兩旺勢(shì)頭。“旅游+演出”融合亮點(diǎn)紛呈，衍生出諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，為本市及周邊城市的市民提供了豐富的精神食糧，吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)賞。他們選擇用觀(guān)演的形式展開(kāi)短途旅行，追隨各類(lèi)演出，奔向一個(gè)個(gè)目的地，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，已變?yōu)樯畛B(tài)。而徐州奧體中心、徐州音樂(lè)廳等地標(biāo)性建筑成為了這些活動(dòng)的主場(chǎng)地，充分帶動(dòng)了周邊住宿、餐飲的消費(fèi)。
衣袂飄飄的蘇東坡泛舟云龍湖上，平生詩(shī)詞文章串聯(lián)起這位千古文人的動(dòng)人故事……由徐州市文化旅游集團(tuán)有限公司打造出品的《彭城風(fēng)華》，將多種前沿技術(shù)與藝術(shù)呈現(xiàn)方式創(chuàng)新應(yīng)用，讓觀(guān)眾在實(shí)景演出中體驗(yàn)多元藝術(shù)氛圍，沉浸于當(dāng)時(shí)的年代場(chǎng)景。運(yùn)營(yíng)首年，累計(jì)接待游客突破12萬(wàn)人次，贏(yíng)得廣大游客的廣泛認(rèn)可。
文博游 淡季不淡旺季更旺
近日，“下班后，各地文物動(dòng)起來(lái)”的系列AI視頻火爆各大平臺(tái)。打開(kāi)手機(jī)，漢俑歡快地跳起舞蹈、龜山漢墓的石龜伸著懶腰下班回家……
以數(shù)字產(chǎn)品、人工智能、5G等現(xiàn)代技術(shù)不斷拓展博物館的線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品供給，為文博愛(ài)好者提供了更加豐富、沉浸式的旅游體驗(yàn)，花樣翻新的文物展示形式，也令徐州的文物“活”了起來(lái)，也“火”了起來(lái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—8月，徐州博物館共接待游客102萬(wàn)人次（外地游客占比85%），同比增長(zhǎng)81.7%。其中，暑期參觀(guān)量達(dá)到歷史最高，6月至8月共接待游客78.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.6%；僅“盛世回歸·彭城聚首——圓明園獸首特展”就接待游客22.47萬(wàn)人次。
“淡季不淡、旺季更旺”成為徐州博物館的日常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。為了給游客提供更加便利的參觀(guān)條件，徐州博物館每逢節(jié)假日就會(huì)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、免費(fèi)預(yù)約參觀(guān)。
文博游的升溫不僅吸引了大量游客，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漢服旅拍、非遺研學(xué)等也迎來(lái)熱潮。許多景區(qū)通過(guò)與漢服文化跨界聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)感，從而提升了景區(qū)的熱度，進(jìn)一步推廣了傳統(tǒng)文化。
平替游 追尋心中那一方熱土
在睢寧王窩村的大草坪上，落日余暉傾灑，竟與呼倫貝爾的美景有著異曲同工之妙。“何必遠(yuǎn)赴呼倫貝爾，王窩村中落日長(zhǎng)。無(wú)需長(zhǎng)途跋涉，美景即在眼前。”王窩村的一組組美照在網(wǎng)絡(luò)上悄然走紅，一種全新的旅行風(fēng)尚——“平替游”，步入了大眾視野。
“不是遠(yuǎn)方去不起，而是平替更有性?xún)r(jià)比”，這句話(huà)道出了無(wú)數(shù)年輕人的心聲。他們不再熱衷于扎堆熱門(mén)景點(diǎn)，而是“反向旅游”，探尋那些鮮為人知的小眾寶藏地。人少清靜、景色獨(dú)特、體驗(yàn)豐富，成為他們選擇“平替旅行”的重要標(biāo)準(zhǔn)。
“徐州呼倫貝爾”“徐州火焰山”“徐州馬爾代夫分夫”……在這些地方，他們既能避開(kāi)人潮洶涌，又能收獲別樣的旅行樂(lè)趣，盡情享受只屬于自己的美好時(shí)光。
馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“平替游”相關(guān)搜索瀏覽量同比增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容發(fā)布量更是激增134%，超200萬(wàn)用戶(hù)熱情分享著自己的“平替旅行”攻略。其中，90后和00后成為這股浪潮中的主力軍，占比高達(dá)59.1%。
“平替游”的興起，不僅為年輕人開(kāi)啟了探索世界的新大門(mén)，也為那些隱藏在角落里的小眾景點(diǎn)帶來(lái)了生機(jī)與希望。這些曾經(jīng)被忽視的地方，正憑借著自身獨(dú)特的魅力，在旅行者的熱捧下，逐漸嶄露頭角，成為旅游市場(chǎng)上的新興力量。
