“不到園林，怎知春色如許”，蘇州園林進(jìn)入賞花旺季，吸引中外游客矚目。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，2025年2月1日以來，“世界文化遺產(chǎn)-蘇州園林”拙政園的門票搜索量同比上漲120%，近三成搜索者為00后年輕游客。
為給全球游客提供更便捷的服務(wù)體驗，蘇州拙政園與美團(tuán)于2025年2月底達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將以“園林賦能商圈、流量賦能文化”為理念，聚焦提升游客復(fù)游率、構(gòu)建園林消費新場景、培育數(shù)字化文旅人才三大目標(biāo)，開啟文化遺產(chǎn)的“四時煥新計劃”。值得注意的是，雙方推出“園林佳游”小程序，提供英、韓、日等多語種服務(wù)，便利入境游客快速入園。
△ 拙政園與美團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作
古典園林有了“數(shù)字合伙人” 煥新“園林+”新服務(wù)
當(dāng)古典園林邂逅數(shù)字浪潮，會迸發(fā)怎樣的破局之旅？據(jù)悉，雙方將通過Z世代的新潮語言和數(shù)字化時代的互聯(lián)共享，合力探索古典園林的另一種全新打開方式，讓園林遺產(chǎn)從“可看”升級到“可玩、可感、可帶走”。
蘇州市園林局局長曹光樹表示，雙方將聯(lián)手推出“園林+VR游覽”“園林+非遺工坊”“園林+國潮市集”等一批創(chuàng)新產(chǎn)品，聯(lián)合開發(fā)園林窗欞、太湖石紋等園林要素文創(chuàng)IP，著力打通“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
△ “園林佳游”小程序提供英、韓、日等多語種服務(wù)，便利入境游客群
本次拙政園與美團(tuán)進(jìn)一步夯實戰(zhàn)略合作，雙方推出多語種服務(wù)的“園林佳游”外文版小程序，便利更多入境游客。曹光樹表示，這是對傳統(tǒng)園林景區(qū)的一大創(chuàng)舉、一種全新嘗試。
3月的拙政園，春和景明，玉蘭綻放，人群中不乏外籍游客的身影。愛爾蘭留學(xué)生瑞安表示：“拙政園琉璃窗的光影很美，不輸同為世界文化遺產(chǎn)的西班牙阿爾罕布拉宮。趁著240小時過境免簽，我的家人朋友也從歐洲來華旅游，體驗了手機(jī)掃碼10秒入園不排隊，這就是神奇的中國速度”。瑞安表示，多年前她剛來中國留學(xué)時，外國游客購票只能在窗口排隊。如今可掃碼入園，徹底提升效率，讓在華旅行體驗更美好。
2024年，江蘇共接待入境過夜游客265.7萬人次，實現(xiàn)外匯收入33.9億美元，同比分別增長83.2％和22.8％。景區(qū)瞄準(zhǔn)入境過境免簽等政策機(jī)遇，積極為全球游客提供數(shù)字化便利服務(wù)。
美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛表示：“技術(shù)賦能和文化內(nèi)容的深度結(jié)合，為消費者重新定義智慧游覽的服務(wù)體驗，為拙政園全新打造數(shù)字化的文化百科全書，為文旅行業(yè)構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)容，也將力爭在全球數(shù)字文明對話中樹立中國智慧旅游的新范式。”
△ 游客觀賞《牡丹亭》 圖源：美團(tuán)旅行用戶上傳
構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，古典園林借深度旅游“破墻”留客
一條平江路，半座姑蘇城。深度旅游時代，00后年輕游客以蘇州園林為核心，擴(kuò)展至平江路的一系列深度玩法，包含吃住行游購?qiáng)实榷嘀厣疃润w驗，甚至細(xì)分為日間、夜游等“全時”旅游體驗。“文化+技術(shù)”雙引擎驅(qū)動，為深度旅游提供更多可能性。
據(jù)悉，“園林佳游”小程序?qū)⒃诿缊F(tuán)數(shù)字技術(shù)加持下，串聯(lián)起美團(tuán)“吃住行游購?qiáng)省比溌罚瑢崿F(xiàn)“線上種草—線下體驗—即時消費”的生態(tài)融合新閉環(huán)，助力拙政園打破“圍墻”，擴(kuò)大業(yè)態(tài)范圍，聯(lián)合平江路等核心商圈，促進(jìn)文化創(chuàng)意衍生品的廣泛傳播。
△ 煙花3月，蘇州園林即將變身古詩中的絕美江南 圖源：美團(tuán)旅行用戶上傳
中國古典園林四季變換各有其美，拙政園春有花海，夏有荷香，秋有紅楓，冬有雪景。線上平臺正成為四季美景的傳播者與建設(shè)者。按照本次戰(zhàn)略合作，雙方將共同打造“園林文化首發(fā)陣地”。
依托美團(tuán)全域流量池，拙政園探索推出“園林四季體驗”復(fù)購模式，游客通過美團(tuán)購買門票后，即可解鎖“春賞花、夏聽雨、秋品月、冬觀雪”四季主題活動內(nèi)容，實現(xiàn)“一次體驗，四季返場”，有效提升復(fù)購率，讓園林成為全年無休的生活美學(xué)目的地。
此外，本次戰(zhàn)略合作，雙方還將成立“拙政園美團(tuán)工作室”，以數(shù)字人才工坊形式，聯(lián)合開展復(fù)合型人才孵化計劃。青年設(shè)計師、技術(shù)開發(fā)者將作為文化遺產(chǎn)的“創(chuàng)新翻譯官”，參與還原造園智慧，嘗試打造多種交互產(chǎn)品，推動古典園林的活化利用從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”，打造年輕人追捧的“動態(tài)IP”。
當(dāng)美團(tuán)的數(shù)字化新服務(wù)連起古典園林的長廊，深度旅游助推園林煥發(fā)新生機(jī)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年2月以來，“拙政園夜游”搜索量環(huán)比上漲102%，夜游拙政園品昆曲《牡丹亭》，感受與古人同享月下園林，來一場“穿越時空的對話”，成為年輕人深度旅游新玩法。此外，“拙政園周邊酒店”搜索量上漲207%，“拙政園妝造”搜索量上漲183%，“拙政問雅”“蘇州園林旅拍”“蘇州園林婚紗照”“蘇州園林咖啡”“蘇州園林下午茶”“蘇州園林附近民宿”也成游客搜索關(guān)聯(lián)熱詞。
