用演唱會門票抵火鍋店代金券，拿景區(qū)門票換奶茶，甚至地鐵票根都能在商場抽盲盒……近期，在江蘇各地，一張票根從用完即棄的憑證，蛻變?yōu)榇?lián)文化、體育、商圈、交通的“萬能鑰匙”。
春和景明，正是踏春游玩的好時(shí)節(jié)，這兩天，鎮(zhèn)江推出了“銀發(fā)+票根”——“歲月鎏金 票藏時(shí)光”服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，消費(fèi)者憑一張聯(lián)票即可暢享游覽、住宿、餐飲等多元化場景的一站式服務(wù)。游客於先生告訴記者，省心聯(lián)票僅花了五百多元，就可以享受原價(jià)1100多元的吃住游一攬子服務(wù)：“很好，很實(shí)惠，我們住在西津渡，挺方便的，套餐里有早茶，有正餐，吃的都是鎮(zhèn)江的特色，也有9個(gè)景點(diǎn)供我們自由選擇。”
針對不同年齡和地域的游客，這款“鎏金歲月”聯(lián)票價(jià)格從259元到919元不等，折扣力度達(dá)到五折以上，在讓利消費(fèi)者的同時(shí)，也給商家?guī)砹丝土髁俊Ｄ称放菩伏S湯包創(chuàng)始人孫衛(wèi)成說：“我們做了兩種套餐，一個(gè)29元的套餐，一個(gè)49元的套餐，都是精心選擇過的，顧客可以選擇鎮(zhèn)江的鍋蓋面，或者我們店的蟹黃湯包。對商家來說，能把顧客留下來多玩兩天，在這邊吃住行，是一件很好的事情。”
“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費(fèi)場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成“消費(fèi)鏈”延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。在不久前落幕的南通馬拉松賽事中，參賽選手憑借馬拉松參賽號碼布和本人身份證，不僅可以免費(fèi)游覽嗇園，還能在狼山、軍山、劍山等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)享受門票7折優(yōu)惠 。
在江蘇各地，演唱會和電影門票等同樣作為拉動消費(fèi)的抓手，各地景區(qū)、住宿餐飲等開啟聯(lián)動門票優(yōu)惠，送出免票、折扣、贈票等福利，從商文旅體融合的角度提供了聯(lián)動消費(fèi)的新思路。如何更好地留住游客，真正實(shí)現(xiàn)“一張票根解鎖一座城”的鏈?zhǔn)絻r(jià)值？新聞評論員、資深市場分析師胡國慶認(rèn)為，品控是票根經(jīng)濟(jì)的生命線，同時(shí)需以文化體驗(yàn)為內(nèi)核延長消費(fèi)鏈條——一張票根不該只是入場券，而應(yīng)成為打開城市生活方式的鑰匙：“我們做票根聯(lián)動的時(shí)候，商家的選擇很重要，品控首先得做好。比如，餐飲和住宿這一塊，你所選擇的商家是一個(gè)什么樣的商家，你有沒有進(jìn)出機(jī)制？其次，要打造好綜合性的文化、旅游消費(fèi)體驗(yàn)，外地游客來了之后，哪怕下周才有演唱會，也可以選擇提前幾天過來，度個(gè)假。一張票是一個(gè)契機(jī)，把游客引過來之后，要讓他們能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳睢！?nbsp;
（來源：江蘇廣電總臺·荔枝新聞中心 記者/李秋雨 鎮(zhèn)江臺 南通臺 編輯/劉嘉）
