□唐鳴
端午小長假即將到來，長三角地區(qū)文旅市場再掀熱潮。中國鐵路上海局集團預(yù)計發(fā)送旅客1700萬人次，較去年同期增長6.8%；同程旅行報告顯示，杭州、蘇州、宿遷三城躋身全國十大熱門民俗旅游目的地。在文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的當下，長三角地區(qū)正以文化厚度與創(chuàng)新銳度碰撞出獨特魅力，成為中國文旅新的爆款增長地。
游客用腳步丈量出的選擇背后，是長三角文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化升級。四通八達的高鐵網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成“軌道上的長三角”，滬寧杭甬四大都市形成一小時通勤圈，讓“說走就走”變?yōu)楝F(xiàn)實。以上海迪士尼、杭州宋城、蘇州園林為代表的文旅IP集群，既保留著烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的槳聲燈影，又綻放出數(shù)字藝術(shù)的炫目光彩，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的獨特體驗。更深層的吸引力來自文化認同的喚醒。這里保存著中國最完整的江南文化基因庫，從昆曲水磨腔到海派旗袍技藝，傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新表達煥發(fā)新生。而端午節(jié)期間，嘉興粽子文化節(jié)、南京秦淮河龍舟賽、紹興黃酒文化體驗等活動，又將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為可觸可感的沉浸式場景。
資源稟賦構(gòu)筑起長三角地區(qū)文旅發(fā)展的“護城河”。這里，文旅資源的多樣性使其堪稱天然博物館。黃山云海與西湖煙雨構(gòu)成山水長卷，南京明城墻與上海外灘串聯(lián)歷史年輪，安吉竹海與崇明濕地展現(xiàn)生態(tài)本底。與此同時，科技創(chuàng)新的應(yīng)用正在重塑當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)形態(tài)。比如上海天文館的元宇宙展廳、南京博物院的數(shù)字文物庫，讓文旅資源突破物理邊界；杭州推出的“文旅大腦”實時監(jiān)測134個景區(qū)客流，蘇州平江歷史文化街區(qū)的AR導(dǎo)覽讓古街“開口說話”。
在全國各地爭相發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，擁有“先天優(yōu)勢”的長三角地區(qū)，如何更好地將文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能？這當然離不開城市之間的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。近年來，長三角地區(qū)在推行文旅消費券區(qū)域通用、異地退換票務(wù)互通、信用住跨省互認等方面作出了積極探索。今年3月，滬蘇浙皖一市三省共同簽署了《長三角入境旅游高質(zhì)量一體化發(fā)展合作協(xié)議》，在協(xié)同打造人文經(jīng)濟新樣本、聯(lián)手擦亮文旅融合金名片方面又邁出了堅實的步伐；共建長江文化公園、共推江南文化品牌、共享智慧旅游平臺，這些務(wù)實舉措也在持續(xù)釋放出乘數(shù)效應(yīng)，吸引游客紛至沓來。
當數(shù)字技術(shù)深度賦能傳統(tǒng)文化，當服務(wù)創(chuàng)新持續(xù)提升消費體驗，當區(qū)域協(xié)同不斷突破行政邊界，長三角正在書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。文旅產(chǎn)業(yè)作為促進內(nèi)需、提振經(jīng)濟的重要引擎，正需要更多這樣的“排頭兵”領(lǐng)航前行，讓人們在詩與遠方的相遇中，看見文化自信的生動圖景。
