以花為媒，一朵花唱成節日主角
正如南京大學文化與自然遺產研究所所長賀云翱所說，植根生活的文化習俗是最廣泛、最深入人心的傳承，“文化遺產只有與現代生活水乳交融，才能為傳統文化賦予新的時代內涵。”
“我們的節日”南京行動，以春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節為重點，重塑南京人的過節方式。今年的端午節，依然是梔子花唱主角。
在南京，梅花節早已深入人心，這是南京人自己建構的節日，把梅花作為審美對象，將其從純自然之物轉化為人文之物，即是在六朝時期的南京完成的。人同此心，在現代生活中，做一個悠閑的賞花人，既可感受生活的美好，又能愉悅他人，何不讓花去連結都市里的每一個人？
端午前后，浦口區一個叫響堂村的地方，就會開遍漫山遍野的梔子花，而從宋朝起，江南地區的女性就有頭戴梔子花的習俗，梔子花也成了江南地區端午來臨的象征。自2021年起，“我們的節日”南京工作室即策劃開展“梔子花開 端午節來”主題活動。活動期間，游客既能體驗扎艾草束、包粽子、做香囊、編五彩繩等傳統民俗，又能參加民藝展、文化沙龍等活動。
與此同時，越來越多的藝術家、設計師、品牌主理人也會深入村莊，反哺大自然，讓中國風特色靈獸回到最原始的天地，讓天然的聲音與前衛的配樂融為一體。在這場文藝與鄉土的雙向奔赴中，響堂村通過電商快車，讓帶著露珠的梔子花束和江南夏日的芬芳，搖醒越來越多人的“江南記憶”。
這個端午，“2025響堂梔子花大會”又將如約而至，成為眾多市民游客享受假期的好去處。“我早早就做好了攻略，聞著花香，聽著音樂，太期待了！”市民張之遠說。
響堂村村民王翠平一起從沒想過，種花也能賺錢，并能帶來非常不錯的收入，她表示很滿足。以前，有人介紹她是花農，她開始還不自然，現在已經越來越習慣了，“在響堂村，可以賞花、看花，還可以品花。”
因為一朵梔子花，響堂村開始了真正的“涅槃”。“我們把漫山遍野的梔子花做成鮮切花送到蘇果超市，送到了叮咚買菜線上平臺。到2024年的梔子花大會，花不夠賣了，19塊5一束的梔子花，上線10秒就秒空。”相關負責人介紹，這個活動一直延續到今天，響堂村也成了“我們的節日·端午”文化傳承基地。
在南京，以花為媒，不但被視為一個可復制的節日創新傳播符號，更倡導了一種傳統節日新習俗，最終形成“一個節日一朵花”品牌效應：春節、元宵節對應梅花，中秋節對應桂花，到了重陽節，菊花自然是首選。
以城為本，挖掘南京歷史人文底蘊
2018年，中宣部、中央文明辦確定南京為傳統節日振興工程全國五個重點城市之一。2019年起，南京深入實施“我們的節日”南京行動，創新設立“我們的節日”南京工作室。自此，南京組織策劃了一系列出圈又出彩的活動。
為什么是南京？
相關專家介紹，南京是六朝古都，人文底蘊深厚。因有秦淮河貫穿而得名的秦淮區，被視為南京非遺原生態的天然搖籃，并創造出高雅與世俗和平共處的局面，比如有著千年歷史的秦淮燈會已成為南京人每年最具儀式感的一次狂歡。作為燈會的主角，秦淮燈彩則向世界展示了南京民間民俗文化的精彩。此外，空竹、剪紙、竹刻、瓷刻、烙畫、臉譜、曲藝、戲曲等，也已成為燈會的重要內容。這些都有助于南京成為推動非遺創造性轉化、創新性發展的一片沃土，并為“我們的節日”南京行動注入新的活力。
有一年重陽節，南京白局和現代說唱碰撞出奇異的火花。在展現古都風貌的節日主題歌《我們的節日·金陵好時節》中，南京白局國家級代表性傳承人徐春華擔任藝術指導，另有南京白局市級代表性傳承人夏天及多名職業音樂制作人加盟，作品極具南京文化特色。“南京白局聽著就是熱鬧、帶勁，有生活味。”市民奚女士說，家里的南京娃正讀三年級，看這樣的演出可以幫助“磨耳朵”，讓孩子從小親近本土文化。
2019年，在一場名為“金陵吟”的端午主題吟誦快閃活動中，非遺古琴藝術金陵琴派國家級代表性傳承人桂世民與南京著名詩人俞律聯袂登場，在古曲《平沙落雁》悠悠琴聲中，當時已93歲高齡的俞律老先生，聲情并茂地吟誦《入朝曲》。“江南佳麗地，金陵帝王州；逶迤帶綠水，迢遞起朱樓；飛甕夾馳道，垂楊蔭御溝。”從這首詩，人們可以遐想當時南京城市景觀。
“紙短情意濃，家書抵萬金。”有一年中秋節在南京南站舉行的一封家書活動中，旅客所用花箋，精美絕倫，讓人大開眼界，而被視為花箋巔峰之作的兩部箋譜《蘿軒變古箋譜》和《十竹齋箋譜》，都誕生于南京。
古老與現代碰撞，傳統與創新融合，南京節日活動屢屢登上央媒平臺。
以景入心，城鄉聯動打造新節日場景
“南京真的是寶藏城市，隨便換個角度看，就給人驚艷之感。”“世界不只是指遠方，還包括我們身邊的一景一物。”“別人看慣了的風景，一樣能看出新意來……”“我們的節日”南京行動通過多種形式打造出新的節日場景，市民游客紛紛在社交平臺大力推薦。
目前南京全市掛牌14個傳統節日文化傳承基地，每個基地都有自己的節日品牌活動。
有一年，中央電視臺聯系他們合辦一場七夕晚會，主題就叫“古樹下的告白”。因為相傳牛郎織女的故事里有一棵老槐樹，所以策劃是在南京城最老的古樹下。“我們選了很多南京的古樹，包括東南大學的六朝松，靈谷寺的桂花樹王，浦口惠濟寺的銀杏樹王等，最終還是選擇了江寧七仙大福村的村口老槐樹。”據“我們的節日”南京工作室相關負責人介紹，當時用一個星期安裝了一個心形的告白亭。
家住南藝附近的王家琪印象最深的是有一年，“江南第一板龍”、溧水區何林坊雙龍首次亮相主城區。“水木秦淮沿街沿河全是人，兩條龍都是100多米，非常震撼。”這個場景被定格成照片，在社交平臺刷屏。
與此同時，隨著“新年新春新街口”“南京幕燕濱江登高季”等活動的持續推進，南京諸多地標被注入更多文化內涵，再次煥發新活力：被譽為“中華第一商圈”的新街口，出現了跨年燈光秀；笪橋燈市，也已成品牌；遠眺大江東去，幕府山成為重陽節登高的又一熱門之處。
值得一提的是，文商旅深度融合讓更多人對傳統節日有了更深的印象和感悟。工作室開展“我們的節日·福滿城”、送你一朵小紅花等活動，并培育出節日新消費場景，串珠成鏈打造了“熙南里-朝天宮-明瓦廊”節日夜經濟新商圈；聯合文旅部門以及玄武湖、情侶園、江寧愛情隧道等景區景點在七夕節推出“南京浪漫旅游地圖”；中秋節聯合德基廣場在新街口打造“超級人造月”等等。
以屏為窗，觀眾共同創造節日文化
“我們的節日”南京行動，旨在讓傳統節日在現代社會中煥發新的生機與活力，讓年輕人深入體驗節日之美，共同守護傳承珍貴的文化遺產。
工作室充分把握互聯網傳播特點，通過短視頻、創意海報等視聽產品，建設傳統節日主題新媒體庫；通過開展新年燈光秀、節日地鐵專列等傳播行動，以年輕人喜聞樂見的方式，營造濃厚的節日氛圍。比如，他們曾包裝出地鐵梔子花專列，當時，一整列車廂的車門、車窗、椅側、看板等位置，都布置了梔子花元素創意海報，用來營造“梔子花開 端午節來”的節日氛圍。
2025年2月12日18時30分，全國12城聯動鬧元宵大型融媒直播啟動，從古都南京到古韻長安，從巴蜀大地到江南水鄉，從多彩風情的貴陽到冰天雪地的哈爾濱……觀眾以燈為媒、以屏為窗，跟隨鏡頭中的人海，“沉浸式”邂逅全國元宵民俗，感受千年非遺燈彩與現代科技交織盛景。此次直播即由中國民間文藝家協會、南京報業傳媒集團、“我們的節日”南京工作室共同發起。
12座城市，就有12場活色生香的大型展演，12種元宵燈會風情。直播吸引了眾多網友在線觀看、點贊：“一夜‘玩’遍12城，這場直播看得太值了”“跟著直播逛燈會，下次去實地游玩的詳細攻略有了……”除了觀賞性，活動更體現出便捷性，足不出戶，就能感受全國燈會的璀璨奪目、美輪美奐，以及大江南北濃濃的節日氛圍。
一夜看遍12座城市的燈會，它們各具特色，又凝結了中華民族共同的情感。中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席潘魯生在直播中接受連線采訪時大為贊嘆，稱其“不僅僅是時間節律的儀式，也是文化傳承的橋梁，更是生活意義上的共同書寫與創造。”
南京日報/紫金山新聞記者 王峰
圖片由“我們的節日”南京工作室提供
