別具一格的“城市伴手禮”，能滿足游客“帶走一座城記憶”的情感需求，更能提供獨特的審美體驗和精神享受，創造新的消費場景、業態和模式
去一座城市，你會選擇帶什么回家？有人喜歡當地特產，有人青睞文創產品，有人則鐘情傳統手工藝品。如今，在不少城市，這些產品有個共同的名稱——城市禮物。打造城市禮物，展示城市魅力，也成為許多城市的共同選擇。
京劇元素融入精美首飾，故宮麒麟化身潮流玩具，明代四大鳳冠被制作成“本宮喜歡”冰箱貼……前不久舉辦的2025“北京禮物”全球文創大賽啟動儀式上，12件“北京禮物”新品令人眼前一亮。更引人深思的是，為小小的城市禮物專門舉辦一場賽事，這背后有怎樣的考量？蘊含怎樣的啟示？
文化可以賦能經濟。今天，人們出游已不再滿足于走馬觀花、拍照留念，而是希望體驗風土人情、感受人文精神。別具一格的“城市伴手禮”，能滿足游客“帶走一座城記憶”的情感需求，更能提供獨特的審美體驗和精神享受，創造新的消費場景、業態和模式。
去年年底，“長沙禮物館”亮相湖南長沙國金街。從拍照打卡，到地標文創，再到湘派辣鹵，能逛、能玩、能吃、能帶走，城市禮物與線下購物的融合，不僅為游客了解城市打開新的窗口，也創造新的消費場景、激發消費潛力。從這個意義上講，城市禮物已不再僅僅是一種旅游商品，更意味著一片文化消費的藍海。
經濟可以活化文化。讓“城市伴手禮”走向更多游客，也是讓一座城市的文化從一地“走出去”。
城市禮物，能具象化地體現一座城市的精神氣質和歷史文化。北京海淀，圓明園獸首盲盒熱銷，年輕人覺得它們“既有趣又能讓我們記住歷史”。四川成都，“過來耍撒”熊貓玩偶可愛動人，每次看到它，閑適淡然的生活文化氣息便會撲面而來。于游子而言，城市禮物能強化地域文化認同，一抹思鄉情感也有了寄托；于游客而言，城市禮物濃縮一地人文風情，一段旅途記憶有了可感的承載。
正因此，一件城市禮物要想獲得青睞、贏得口碑，既要注重彰顯城市文化的獨特性，也不能忘記適應當代審美、融入現代生活。好的城市禮物，應該把文化融入色彩、融入造型、融入功能、融入生活。找準自身特色，不斷推陳出新，在融合傳統與現代上做文章，城市禮物才能獲得持久的生命力。
放在更大的視角來看，城市禮物也是城市文化軟實力的組成部分。中央城市工作會議指出，“加強城市文化軟實力建設”。有獨特的文化，有生動的表達，有鮮活的傳承，如此，城市不僅能吸引更多人愿意來，還能激發內生發展活力。
江西景德鎮，千年瓷文化遇到現代文創產業，5.8萬家手工制瓷作坊遍布全城，帶動上下游10萬余人就業；江蘇蘇州，蘇工、蘇作里的極致追求，涵養時時爭先的城市氣質，為產業創新發展注入精神動力……城市的歷史遺跡、文化古跡等，是城市生命的一部分。深入挖掘城市文化底蘊，也是加強城市文化軟實力建設的重要內容。城市禮物受歡迎的啟示還在于，城市發展，當始終葆有“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業”的追求。
小小城市禮物，大有文章可做。找準自身文化特色，創新文化表現形態，推動城市文化與其他經濟業態深度融合，新的消費場景將不斷涌現，城市活力也將持續迸發。
《 人民日報 》（ 2025年08月25日 05 版）
