2025年，“蘇超”元年。
從初夏開賽，到深秋收官，歷時176天，85場比賽，221粒進球……被網(wǎng)友們昵稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，燃起了無數(shù)人對足球的熱愛熱情。
吸引億萬級的球迷網(wǎng)友參與，帶動數(shù)百億的多場景消費……“蘇超”，更加緊密地鏈接人與人、人與城、城與城，以強大的“吸睛效應”和“吸金能力”，展現(xiàn)人文經(jīng)濟學的實踐偉力。
始于足球、興于文化、惠及發(fā)展，江蘇以“走在前、做示范”的使命擔當，將一粒小小的足球“踢”出了一片大大的天地。
516名注冊球員，超60%來自各行各業(yè)，雖是草根、亦能澎湃，這就是“蘇超”球員，以一場場精彩比賽，引發(fā)世人狂歡、牽引世界的目光。
“輸了一起扛、贏了一起狂”，這就是“蘇超”球迷，一路追隨、四處轉(zhuǎn)戰(zhàn)，用“愛”呵護著、托舉著自己的球隊，奮力向前。
“蘇超”的“來時路”，同樣充滿著勇氣、決心和激情。
5月10日，“蘇超”揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江打響。
5月28日，南京發(fā)布一篇名為《“比賽第一，友誼第十四”》的文章，掀開了城市“德比”場下“會玩”的大幕。
5月30日，常州宣布端午期間所有A級景區(qū)向揚州市民免門票，率先變虛擬流量為現(xiàn)實紅利。
5月31日，徐州帶頭，將主場更換至容納量更大的奧體中心，超2.2萬人涌入賽場，帶動了“蘇超”比賽進奧體的熱潮。
“蘇超”第三輪，場均上座人數(shù)破萬；第四輪，場均上座人數(shù)破2萬。
6月14日，“蘇超”戰(zhàn)歌《萬眾一心》上線。
以“頂配”播“頂流”，作為賽事唯一指定公共信號制作服務機構(gòu)的江蘇廣電總臺，每場安排十多臺高清直轉(zhuǎn)播設備，通過江蘇衛(wèi)視、荔枝新聞等向全國球迷大小屏聯(lián)動直播，隨后向50多個國家和地區(qū)同步直播，助推“蘇超”走向全國、走向世界。
6月21日，常州隊對陣南京隊，現(xiàn)場的江蘇省外觀眾首次突破1萬人。
6月29日，蘇州隊對陣揚州隊，昆山奧體中心，江蘇首座國際足聯(lián)A級標準的專業(yè)足球場，首次加入“蘇超”“奧體群”。
“蘇超”第五輪場均上座人數(shù)破3萬。
7月5日，?南京隊對陣蘇州隊，“蘇超”單場現(xiàn)場觀賽人數(shù)首破6萬大關。
截至第八輪，“蘇超”現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)突破100萬。
7月20日，淮安隊39歲村支書戴虎踢進“蘇超”第100球；8月16日，98天未進一球的常州隊迎來首個進球。兩個進球火上“熱搜”。
9月27日，“蘇超”八強誕生，現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)累計破200萬，南京隊孟振踢進“蘇超”第200球。
10月8日，“蘇超”決出四強。
10月19日，“蘇超”決賽對陣出爐。
11月1日，“蘇超”決賽，泰州隊奪冠。
“蘇超”首季，在短短6個月中，寫下了一部充滿理想主義、英雄主義，不斷自我完善、自我提高的進化史，畫出了一幅從賽場到城市，從江蘇到全國再到世界迅速蔓延的熱力圖，也因包含了賽事、文化、經(jīng)濟、社會等多重價值，而成為觀察足球振興和高質(zhì)量發(fā)展廣闊前景的一面多棱鏡。
更新·人民足球的打開方式
6月21日，常州奧體中心，常州隊0比4不敵南京隊。因隊員錯失得分良機，助教在場邊抱頭跪地。雨中的這一幕，讓無數(shù)人深深共情：“像極了生活中那個咬牙硬扛的自己！”
彼時的常州隊，積分墊底、未進一球，仍能收獲眾多的支持和關注，靠的是屢敗屢戰(zhàn)、咬牙堅持的拼搏精神，也暗合著太多普通人的奮斗路徑。
常州隊副領隊劉獻成說：“足球就跟我們的人生是一樣的。有時候可能我們傾其所有、拼盡全力，過得也不盡如人意。但是你不過了嗎？我想生活還是要繼續(xù)。我們一定要堅持，一定不要放棄，可能勝利就在你堅持的下一個路口等著我們?！?/p>
對于足球，群眾的心中，不只有輸贏，還有對美好夢想的追求、拼搏精神的熱望、精彩比賽的渴盼。而“蘇超”打開群眾足球的新方式，正合人心。
“蘇超”，把“夢想”化為動力。
“有自己主隊”的看球夢和“為城市而戰(zhàn)”的踢球夢，在“蘇超”得以實現(xiàn)。
以各設區(qū)市組隊、以城市名為隊名的設計，使得江蘇十三個設區(qū)市城城有主場、人人有主隊。約上親朋周末看球、平時聊球、有空踢球，點亮了城市生活；看臺上吶喊的鄉(xiāng)親、球場里親切的鄉(xiāng)音、球衣上印染的地名，增進著人們的故鄉(xiāng)情、歸屬感。當體育賽事與地方認同產(chǎn)生共鳴，人們發(fā)自內(nèi)心地融入了這場賽事。
取消職業(yè)限制、限定職業(yè)球員人數(shù)的選拔方式，讓更多普通人為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)成為可能?！疤K超”球員，年齡跨度從16歲到40歲，大多來自各行各業(yè)，退役球員有了競技窗口、學生球員有了上升階梯、業(yè)余愛好者有了展示空間，構(gòu)成了一個專業(yè)化與大眾化交融、可看性和可及性兼顧的獨特競技生態(tài)。
鎮(zhèn)江隊隊員許俊杰是一名空調(diào)維修工，他說，干活是為了生活，踢球則是為了熱愛；連云港隊門將吳雨寶既是一名守門員，也是一名消防員；揚州隊隊員胡志峰則認為，大家從各行各業(yè)匯集過來，既然穿上戰(zhàn)袍，就要承擔起責任。
“蘇超”，以“拼搏”鑄就底色。
有家鄉(xiāng)情懷的加持，“蘇超”賽場上，拼搏精神，盡情激蕩。
“蘇超”第二輪，宿遷隊對陣徐州隊，全場雙方隊醫(yī)上場19次，擔架抬走6人，雙方替補悉數(shù)用盡，拼至“彈盡糧絕”。這場現(xiàn)代版“楚漢爭霸”，雖以平局收尾，卻用一種近乎“慘烈”的方式告訴世人：“蘇超”真的“只有恩怨、沒有假球”。
球員真拼命、球隊真拼殺，在一場場對決中，每支球隊都實現(xiàn)了自我超越。熱血、求勝、拼搏、燃盡，正是對足球精神最生動的詮釋。
淮安隊教練董松在淮安隊被淘汰后接受采訪時說，這個夏天他們收獲了太多驚喜與喜悅，感到很幸福。
“蘇超”，用“熱血”塑造群像。
天賜朱砂半遮面，鹽城隊龐志超，以手術刀般的精準助攻，告訴你什么是心中有渴望，眼中有殺氣，腳下有章法！
鮮衣怒馬少年郎，宿遷隊射手高馳，停、扣、射一氣呵成，絲滑完成“貼地斬”。
南京隊老將滕帥不遑多讓，假動作虛晃射門完成“蘇超”首個帽子戲法。
天下武功，唯快不破。蘇州昆山奧體刮起青春風暴，陸子皓前場搶斷后果斷斜傳，寇程拍馬趕到，開場1分鐘進球，創(chuàng)下“蘇超”最快破門紀錄。
還有徐州隊花姜敏1V5單騎闖關，上演梅西式過人射門；泰州隊隊長巴特復刻C羅倒掛金鉤；鹽城隊李瑞龍中圈吊射，登頂《天下足球》每周十佳球！
鹽城隊門將嚴子航化身“鐵閘”，3分鐘多連撲；常州隊門將顧志強騰空救險，托舉常州首勝；1/4決賽，泰州隊門將戴曜城兩次撲點，幫助球隊挺進半決賽；半決賽，南通隊門將蔡天龍?zhí)嫜a登場，不負眾望，二連撲點、一戰(zhàn)封神……
不勝枚舉的“名場面”，留在人們的“蘇超”記憶中，也塑造著各個城市自己的足球英雄。
煥新·多元文化的互動范式
7月，南京地鐵玄武門站的一面“蘇超”互動墻，寫滿了祝福、期待和各種熱梗，引發(fā)行人頻頻駐足。
一位在南京生活的連云港人在墻上寫下了“我是江蘇人”。她解釋說：“曾經(jīng)大家說我們十三太保，但是其實你看通過這場比賽，最后被全國人民所知的，這是江蘇的一場足球賽，所以我想寫‘我是江蘇人’?！?/p>
“江蘇人”，在網(wǎng)絡空間里，是一個另類詞，曾有網(wǎng)友笑言：在“蘇超”，冠以江蘇頭銜的，一個是江蘇銀行，一個是@江蘇新聞。
有意思的熱梗，是助力“蘇超”破圈的薪火。
“十三太保”“散裝江蘇”也好，“比賽第一、友誼第十四”也罷，敢于自嘲的前提是自信，相互較勁的底氣是友誼，網(wǎng)友熱情的背后是包容，無數(shù)熱梗的基底是文化。
▲一城一賽皆是梗
▲一城一味皆有梗
▲攀今攬古皆成梗
▲大雅大俗皆為梗
江蘇省作家協(xié)會副主席祁智認為：“‘蘇超’梗文化，把地方傳統(tǒng)文化資源和當代體育競技相結(jié)合，消除了賽場上的矛盾和沖突，強化了江蘇不同城市文化的辨識度和特色性，也彰顯了不同城市的協(xié)同性?！?/p>
有意境的聯(lián)動，是助力“蘇超”破界的妙棋。
“蘇超”堅持開門辦賽，跨越省界、頻頻互動，每個城市都發(fā)揮著各自影響力，拉來了省外“后援團”。
淮安把南京唱成“南京零”，安徽“蕪馬滁”等地立刻改編“南京贏”為南京加油；北京文旅“京”天官宣，力挺南京；浙江文旅借“杭州老市長”蘇東坡安慰“蘇州隊隊長”伍子胥；貴州“村超”也發(fā)聲祝愿“蘇超”越辦越好……越來越多的省份參與進來，掀起一場場城市大聯(lián)歡，展現(xiàn)著祖國大家庭的凝聚力。
澳門江蘇社團總會會長何嘉慈表示，“蘇超”越來越成功，希望未來能組織澳門朋友來現(xiàn)場感受熱烈的氛圍。來自臺灣的球迷說，他最支持南京隊；還有一群來自山東菏澤的球迷，則舉著橫幅，為徐州加油吶喊……
有意義的交流，是助力“蘇超”破浪的帆槳。
越來越多的國際面孔出現(xiàn)在“蘇超”觀眾席。他們來到中國的理由各不相同，但足球成了他們感知中國文化、體悟中國發(fā)展的一把鑰匙。不同膚色、不同語言的人們?yōu)楸荣悮g呼，這本身就是一場生動的文化交流、文明互鑒。
韓國球迷李桓旭說，“蘇超”的氛圍就像世界杯的決賽一樣熱烈；來自巴西的球迷凱爾認為，江蘇的足球氛圍與他的國家十分相似；而《圣保羅頁報》的記者潘內(nèi)森則表示，他在“蘇超”現(xiàn)象中看到了中國接近足球的一種不同方式，也許未來會有許多新的足球運動員來自“蘇超”。
“蘇超”的熱度，也蔓延到了海外媒體平臺。英國《獨立報》全文轉(zhuǎn)載中國日報社報道《足球熱浪席卷江蘇》，英國《經(jīng)濟學人》認為“蘇超”對于經(jīng)濟的帶動結(jié)果“看起來相當不錯”。新加坡《聯(lián)合早報》三次發(fā)文報道“蘇超”最新動態(tài)，韓國《中央日報》關注“蘇超”球員的背景和故事……
“蘇超”以足球為媒，讓世界看見了一個昂揚自信的江蘇——這里，物質(zhì)富足與精神富有兼?zhèn)洌瑲v史底蘊與時代活力交融，正不斷開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
上新·經(jīng)濟發(fā)展的破題模式
東哈·東北街邊燒烤店，常州的一家小燒烤攤，因一塊“蘇超”廣告牌而意外出圈。9月17日，常州最后一場主場比賽，老板娘張敬宇現(xiàn)場錄制了一段視頻：“這是我離我們家廣告牌最近的一次，‘蘇超’真的就是普通人的‘蘇超’。”
如今，這個小店儼然已成為展現(xiàn)江蘇優(yōu)良營商環(huán)境和“不拒細流”發(fā)展胸懷的金字招牌，每天生意火爆?？赡苋舾赡旰螅偬崞稹疤K超”，人們不會記得某場比賽，但依然會記得“東哈”。
賽事贏人氣、城市贏口碑、企業(yè)贏實惠、游客贏歡樂，正是江蘇擴大“蘇超”溢出效應，實現(xiàn)多方共贏的經(jīng)濟破題新模式。
“蘇超”，以“耐心”守護長久價值。
“蘇超”首季，在運營方面嘗試“管辦分離、市場驅(qū)動”。起初，市場反應冷淡，首輪僅吸引6家贊助商。然而，“蘇超”主辦方，沒有急功近利，而是“靜待花開”。
迅速爆火后，商業(yè)價值不斷提升，贊助商接踵而至。但主辦方始終以“整體形象”為先，評估并規(guī)范著各個賽區(qū)的商務規(guī)則和運行。
常州晉陵體育集團工作人員陳雨橋說：“我們不希望因為常州賽區(qū)有了流量、有了熱度，就讓所有贊助商進來的門檻更高，我們歡迎每一顆熱愛足球的真心加入。”
“蘇超”，以“巧思”激活城市脈動。
“蘇超”一直保持著親民票價和免費直播的低門檻，不僅促進了體育資源的普惠共享，更有助于讓群眾流動起來、城市熱鬧起來，實現(xiàn)了口碑、效益“雙豐收”。江陰一家酒店銷售總監(jiān)介紹說，比賽日當天民宿入住率比平時提升了三倍。鎮(zhèn)江句容茅山風景區(qū)的民宿經(jīng)營者也感嘆，“蘇超”的帶動作用明顯，外省游客顯著增多。
▲發(fā)展票根經(jīng)濟，讓球賽“曲終人不散”！全省和各地用一張小小票根串起“吃住行游購娛”全鏈條，廣泛開展“跟著賽事去旅行”等1800多項文旅活動和130多項惠民措施，全方位打造“看球+出游”的沉浸式體驗。據(jù)統(tǒng)計，“蘇超”1元門票可帶動7.3元周邊消費，賽事杠桿效應凸顯。
▲興辦“第二現(xiàn)場”，讓城市“全域變主場”！“蘇超”期間，全省各地打造573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“第二現(xiàn)場”。賽事熱度與消費活力的雙向奔赴，在各個城市的主場比賽日熱烈上演。9月6日，南京主場比賽當天，南京重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位一天的交易額高達12億。
南京體育學院教授袁野說，在足球經(jīng)濟學中，有一個概念叫“比賽日經(jīng)濟”，指的是當日的賽事能吸引成千上萬的球迷，盤活旅游市場，帶動地方經(jīng)濟。這個原本只屬于職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)象，如今在“蘇超”這樣的群眾賽事中出現(xiàn)，堪稱“奇跡”。
而更有趣的是，很多外地球迷帶著考察投資目的地、探尋合作可能性的動機而來，也在“蘇超”良好的觀賽體驗中，投下了對江蘇的信任票。
“蘇超”，以“鏈接”重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“蘇超”不僅是一場賽事，更是一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三。在“蘇超”最火爆的三季度，全省體育行業(yè)銷售同比增長9.9%，而包含文化活動服務等在內(nèi)的娛樂行業(yè)同比增長更是達到了34.6%！
創(chuàng)新·社會治理的效能公式
足球聯(lián)賽，周期長、細節(jié)多，一場比賽牽動一座城的神經(jīng)，毫不夸張?！疤K超”85場比賽，全部安全平穩(wěn)、熱烈有序，正是江蘇推進社會治理現(xiàn)代化成效的集中呈現(xiàn)。
“蘇超”的治理效能，靠的是“算力+人力”。
安全，是“蘇超”的生命線。每一場比賽的背后，都有智慧警務的技術支撐和數(shù)千警力的辛勤守護。
上萬人的志愿者隊伍里，不少人從開賽服務到?jīng)Q賽，“人人可為、處處可見”的志愿服務成為“蘇超”靚麗的風景線。
正是這些“無名”的英雄，構(gòu)建起了一個“有名”的“蘇超”。
“蘇超”旗手馬力說，當他站在球場中央，“那種全場目光聚集于此的自豪感，會讓我們覺得這一切的辛苦都值得”。
“蘇超”的治理效能，取決于“態(tài)度+速度”。
決賽中簽率1.2%，半決賽兩場中簽率也只有2.1%、3.1%……一票難求，是“蘇超”甜蜜的煩惱。
面對群眾呼聲，“蘇超”主辦方果斷出手，一手重拳整治黃牛，一手改進票務系統(tǒng)，僅用36天，就上線了全省統(tǒng)一的預約購票平臺。
成長的煩惱總是在成長中化解的?！疤K超”用堅決態(tài)度回應關切，用最快速度破解難題，樹立了賽事票務治理的標桿。
“蘇超”的治理效能，離不開“協(xié)同+協(xié)作”。
6月14日，長三角首趟“蘇超”球迷專列從南京站啟程開往淮安東站。“蘇超”期間，上鐵集團累計開行“蘇超”球迷專列56列，運送球迷達4.5萬人次。
“蘇超”賽場上，十三支球隊奮力拼搏、配合默契，十三個設區(qū)市各相關部門也同樣是全力以赴、協(xié)同協(xié)作。職責不同、分工各異，但大家共同的目標是“辦好蘇超”、統(tǒng)一的姿態(tài)叫“擔當作為”！
“蘇超”的治理效能，更得益于“共建+共治”。
賽后，更衣室已被球員打掃干凈，看臺的垃圾被主客隊球迷撿起帶走——“蘇超”比賽第一、文明并列第一。
球迷和網(wǎng)友的無限包容，讓球員“敢于施展”、讓球隊“大膽試錯”，讓失敗“有路可退”、讓斗志“重新點燃”。
國家體育總局體育高端智庫中國競技體育研究院副院長彭國強說：“只有當公眾形成‘共同利益感’，道德準則才能被普遍自覺地遵守。江蘇創(chuàng)造了一個屬于每個江蘇人的‘利益共同體’，并制定和恪守這個‘利益共同體’的道德準則，這也是大家把賽事當家事，自覺呵護它的成長的重要原因。”
“蘇超”首季的成功，引來了眾多點贊。
非洲足球聯(lián)合會秘書長注意到：“‘蘇超’一場比賽6萬張門票在10秒內(nèi)售光，這說明這個美麗的國家是一個足球大國?！北壤麜r前首相伊夫·萊特姆則贊嘆：“這是一個非常令人印象深刻的球場，有非常令人印象深刻的觀眾。相較于歐洲足球，這是獨特的中國足球！”
中國書法家協(xié)會主席孫曉云認為，“蘇超”能在江蘇出現(xiàn)是必然的，因為江蘇的文化底蘊和對體育的熱愛是由來已久的。南京大學人文社會科學資深教授莫礪鋒說，最打動他的不是輸贏，而是那種在場上拼搏的體育精神。攝影家劉占崑則表示：“比賽和球迷之間的這種水乳交融、相互依托，這種氛圍是其他大賽不能比的。”
“蘇超”不僅是一場狂歡，或?qū)⑹亲闱蚰酥馏w育運動深刻變革的開端。
沿著“蘇超”的辦賽理念和球員構(gòu)成看去，越來越多的人意識到，發(fā)展振興足球事業(yè)，要注重打好群眾基礎、夯實人才根基，從娃娃抓起，從基層抓起，從基礎抓起，從群眾性參與抓起。
“蘇超”為年輕球員打造圓夢舞臺、打開上升通道，堅定著更多的人與城深耕青訓、扎根基層的信心決心。
“南超”將于11月開踢，揚州、南通、常州、宿遷、鎮(zhèn)江等地市級聯(lián)賽也在火熱進行，逐級下沉的賽事體系，讓足球根系在江蘇大地扎得更穩(wěn)更深。
而放眼全國，對標“蘇超”的“贛超”“川超”“渝超”“湘超”等足球賽事如雨后春筍般破土而出，“超字輩”賽事枝繁葉茂、連片成林，讓中國群眾足球發(fā)展愈發(fā)生機勃勃。
“蘇超”的突破性意義和可貴之處在于，其成功的經(jīng)驗可以復制，帶來的啟示也足夠鮮明。
“蘇超”彰顯了人民性。扎根人民、依靠人民、為了人民，當人民群眾的熱血、熱愛、熱情被激發(fā)和善用，賽事自然“熱”力無限、妙用無窮。這也啟示我們：“人民群眾不僅是浩瀚的力量之海，也是浩瀚的智慧之海”，走好新時代黨的群眾路線，從群眾中來、到群眾中去，便會擁有無比磅礴的支持力量。
“蘇超”順應了規(guī)律性。按足球發(fā)展規(guī)律辦事，真抓實干、久久為功夯實足球的群眾基礎、人才根基；按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，探尋文商體旅融合發(fā)展路徑；按互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律辦事，以開放包容姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡傳播生態(tài)等等，都啟示我們：胸懷大局、把握大勢，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，才會事半功倍、勢如破竹。
“蘇超”尊重了差異性。江蘇各地無論是興文化還是促消費，都基于對本土文化、本地市場的精準把握。發(fā)揮優(yōu)勢、體現(xiàn)特色、強化協(xié)同，正是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的題中應有之義。這啟示我們：脫離實際“抄作業(yè)”不可取，“深耕細作”亮IP是王道，只有在差異化發(fā)展中“各美其美”，從“同質(zhì)競爭”“流量博弈”走向“價值共生”“生態(tài)共建”，才能創(chuàng)造“美美與共”的發(fā)展景象。
“蘇超”凸顯了文化性。競技文化、快樂文化、歷史文化、地域文化，在熱烈互動中互塑共榮，為賽事注入了鮮活的文化靈魂、不竭的發(fā)展動能，也巧妙地促進了文化認同、文旅協(xié)同。這啟示我們：文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務供給，充分發(fā)揮文化的引領、凝聚、支撐作用，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，大有可為！
山河遠闊、人間煙火。“蘇超”，它讓足球，因江蘇而擁有了更多球迷和人氣；它讓江蘇，因足球而充盈著浪漫與激情。它是江蘇人與足球共同編織的嶄新生活方式與精神記憶；它是江蘇以足球為筆、大地為紙，濃情寫就的，最婉轉(zhuǎn)動人又氣勢恢弘的詩行。
大道之行、壯闊無垠?！疤K超”首季，終場哨響，那些精彩的瞬間、閃耀的精神，會被銘記與回望；那些從“蘇超”中收獲的感動與力量，會在人生的“主場”、發(fā)展的“賽場”接著發(fā)光，激勵人們以奮斗之姿踢好自己的“每一場球”，以萬眾之力扛好“挑大梁”的江蘇擔當。
燃情蘇超，精彩繼續(xù)。
明年，
待到山花爛漫時，
她在叢中笑！
