今年上半年，江蘇文旅市場表現亮眼，全省境內外游客接待量、旅游總收入等數據不斷攀升。各地上“新招”、引“客流”，在吃住行游購娛全鏈條發力，以文旅消費增長帶動經濟整體增量，助力全省經濟持續回升向好。
江蘇臺記者畢然：一條平江路，半部江南史。如今，漫步在蘇州平江歷史文化街區，隨處可見古跡、名勝，各類博物館、咖啡館、體驗館開在老宅之中，古老與現代交織，傳統與時尚交融。
1-7月，蘇州平江歷史文化街區累計接待游客1645.82萬人次，同比增長48.97%。在這里，人們品美食、聽評彈、乘游船，沉浸式感受江南水鄉的獨特魅力。今年，蘇州全力打響“江南文化”品牌，國潮市集、非遺體驗、漢服旅拍等各類傳統文化的創新玩法，讓游客們在千年歷史文化名城解鎖了文旅新樂趣。
游客尤靜告訴記者，在這里體驗了木版年畫套色印章，感受到桃花塢木版年畫的獨特魅力，感覺到蘇州非遺的美。
記者觀察發現，今年江蘇文旅市場“百花齊放”，新業態新場景不斷涌現，文旅消費潛能持續釋放。隨著各種免簽政策的出臺，入境游熱度也不斷增長。與以往不同，游客們不再熱衷于熱門傳統景區的打卡式游覽，而是越來越青睞個性化、差異化、多樣化的沉浸式旅游體驗。以暑期市場為例，省內各大博物館紛紛上新，推出一系列精彩重磅的展覽及活動。常州創新運用高科技手段，打造“惲南田與齊白石真跡沉浸式AI藝術展”；鎮江推出夜館社教活動“諸侯的夜宴”，為觀眾帶來別樣的觀展體驗。從“旅游+”到“+旅游”的變化，成為促進文旅消費提質擴容，帶動江蘇文旅消費持續“出圈”的重要引擎。
觀眾張寧遠說，將現代技術和古代藝術相結合起來，也是一種非常新奇的展覽方式。
揚州瘦西湖溫泉度假村房務經理姚冰靜告訴記者，平日客房出租率已經到達80%以上，周六周日也已經到達95%以上。總體來說，整個暑期市場還是比較火爆的。
進入夏季，夜間旅游熱逐漸顯露頭角，發展空間巨大，成為目的地留住游客的破題之舉。江蘇緊抓夜間消費“黃金時段”，啟動2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，依托全省16家國家級、45家省級夜間文化和旅游消費集聚區，圍繞夜游、夜食、夜購、夜宿、夜娛等一眾新“夜”態推出500多項特色活動，讓市民游客在文旅消費新“夜”態中盡享夏日風情。
無錫市民王夢唯告訴記者，這邊開了很多的網紅店，有一些很值得打卡的店。現在是夏天，過來吃吃小龍蝦、吃吃燒烤，吹吹風、聽聽歌，非常愜意。
提前謀劃、精準施策……江蘇搶抓各個時間節點打造文旅消費新熱點，從“江南春”到“無盡夏”，全省文旅消費一直保持“熱辣滾燙”的火熱態勢。今年以來，全省持續開展“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季，不斷創新營銷推廣方式、推出惠民舉措，吸引更多游客打卡“水韻江蘇”。經綜合測算，上半年，江蘇共接待境內外游客5.28億人次，實現旅游總收入6388.29億元，同比分別增長18.7%和14.1%；江蘇旅游業增加值為2336.67億元，對GDP貢獻率為9.6%。入境游團隊也逐步恢復，上半年共接待入境游團隊1946個，同比增長281.1%，入境游消費呈現逐月上升態勢。
南京師范大學地理科學學院旅游系副教授李濤說，旅游產業是一個涉及食住行游購娛，社會方方面面的綜合性產業。上半年江蘇出臺的一系列和文旅相關的促進消費、優化出入境游政策，都發揮了很好的效果。當前，文旅消費的旺盛，可以更好地發揮旅游產業的“乘數效應”，帶來產業鏈上下游經濟的聯動發展，成為擴內需、促消費、拉動經濟增長重要力量，也將帶來總體經濟中供給側產業的轉型升級。
（江蘇廣電總臺·融媒體新聞中心記者/畢然 亓晨 康健 沈楊 何斐 耿昊東 施志鵠 房崇逸 路明杰 實習/張可 揚州臺 常州臺 鎮江臺 徐州臺 淮安臺 蘇州臺 編輯/胡超）
