3月27日—29日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都舉辦，幾千名行業(yè)專家學(xué)者、業(yè)界精英云集蓉城，共話網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑。大會(huì)將以思辨之光，燭照成長之路；以創(chuàng)新思維，映照實(shí)踐路徑，推動(dòng)全行業(yè)奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽答卷。
當(dāng)你在跑步或是坐車時(shí)，聽聽音樂愉悅身心、聽聽廣播知曉新聞、看看電子書增長知識(shí)；當(dāng)你在工作閑暇之余，打開視頻類APP刷幾集熱播劇、觀看一下綜藝節(jié)目，放松心情……當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一機(jī)在手，萬事無憂，手機(jī)成為日常生活工作的“掌中寶”，尤其是視聽類網(wǎng)絡(luò)作品需求爆棚。第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)、分析形勢(shì)、共商對(duì)策，更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，定能讓人民群眾共享更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)“視聽盛宴”。
數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，同比增長1.6%，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)；我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長6.1%。這張漂亮的成績單表明，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)空間巨大、潛力無限，大有可為，大有作為。
堅(jiān)持用戶思維，抓住“痛點(diǎn)”就能抓住發(fā)展增長點(diǎn)。市場需要什么，就提供什么，老百姓喜歡什么，就生產(chǎn)什么，只有堅(jiān)持用戶思維，才能做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長仍居第一，2024年微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)，這就需要深耕視頻、短劇領(lǐng)域，加大短視頻產(chǎn)品供給力度。“高學(xué)歷”“年輕”用戶更加喜歡長視頻，需要精準(zhǔn)推送。總之，摸清用戶需求，發(fā)現(xiàn)和解決“痛點(diǎn)”，才能拓展視聽市場，擴(kuò)大視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
堅(jiān)持流量和導(dǎo)向并舉，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相得益彰。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，不僅豐富人民群眾精神文化生活，而且催生出一大批產(chǎn)業(yè)，吸納大量就業(yè)人員，可謂一舉多得。但是在鼓勵(lì)發(fā)展的同時(shí)，切不可忘記網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向作用。《你好，蘇東坡》《遇見唐詩》等作品之所以廣受歡迎，就是因?yàn)樗鼈儍A情呈現(xiàn)了城市與鄉(xiāng)村、土地與人、自然與文化的過去、現(xiàn)在與未來，引導(dǎo)人們向善向上，引發(fā)情感共鳴。與此同時(shí)，針對(duì)片名夸張博眼球、內(nèi)容涉極端侮辱、低俗擦邊、價(jià)值導(dǎo)向不良等違規(guī)情況，今年1月份抖音、快手等多家視頻平臺(tái)累計(jì)下架1500余部不良微短劇。這就提醒廣大視聽資源生產(chǎn)者、傳播者，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，只有依法合規(guī)經(jīng)營才能走好走遠(yuǎn)。
堅(jiān)持“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合，營造良好創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)是關(guān)鍵。加強(qiáng)分類指導(dǎo)，完善電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、文藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)微短劇等精品創(chuàng)作矩陣；以強(qiáng)大的引領(lǐng)力、開創(chuàng)力，迅速在全國開啟一場“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作熱潮；加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo)與創(chuàng)新激勵(lì)，持續(xù)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作引導(dǎo)和扶持力度，進(jìn)一步完善微短劇平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制，強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，確保所有上傳的作品符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)公序良俗……多措并舉、多管齊下，必能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
春光無限好，萬物競芳菲。借助第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的東風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必能“加速度”向前奔跑，以充滿活力的創(chuàng)新生態(tài)，匯聚藝術(shù)靈感、創(chuàng)新思維和時(shí)代精神，讓人民群眾共享更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)“視聽盛宴”！（一鳴/文）
