文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文旅有機(jī)融合，是保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。前不久，習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào)，“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。今年3月，總書記在貴州、云南考察時，也對文旅融合作出重要指示。這些重要論述，闡明了推進(jìn)文旅深度融合的重要性和方法路徑，現(xiàn)實針對性和指導(dǎo)性很強(qiáng)。我們要深入貫徹落實，準(zhǔn)確把握文旅融合的規(guī)律特點(diǎn)，推動文旅融合在更廣范圍、更深層次、更高水平上發(fā)展。
當(dāng)前，各地通過打造以旅促文、以文促旅的融合模式，不斷深化文旅融合，創(chuàng)造了許多成功范例，實現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。同時要看到，文旅融合也存在一些問題，最突出的是“融”得還不夠深。一些地方對文旅融合的理解還比較淺，對文化資源挖掘不深、開發(fā)利用不足，文旅產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵和特色不突出，等等。這些問題不解決，文旅融合很難往深里走。旅游的過程實際上是文化的體驗和享受，旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。文旅融合只有在“融”字上做文章、求突破，才能讓“好風(fēng)景”與“好故事”相得益彰，才能使人在旅游中感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展；黨的二十屆三中全會強(qiáng)調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。這些重要部署，為深入推進(jìn)文旅融合提供了遵循。
要解決“融什么”的問題。文旅融合，是兩種資源的深度重組，是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場的深度交互，而不是簡單相加。要進(jìn)一步挖掘、梳理那些能充分彰顯地域文化特質(zhì)且對市場具有強(qiáng)大吸引力的文化資源，注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等特色文化載體“串珠成鏈”，推動將更多資源納入旅游線路、融入景區(qū)景點(diǎn)，為文旅融合注入新的活力與內(nèi)涵。
要解決“怎么融”的問題。文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”，不僅要有“形”，還要有“魂”。一些讓人流連忘返的旅游景點(diǎn)，往往都是優(yōu)美的自然風(fēng)光和厚重的文化底蘊(yùn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。現(xiàn)在，旅游已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“精不精”、“好不好”，個性化、分眾化、專業(yè)化的旅游需求日益凸顯。要積極探索“文旅+”模式，以文賦能、以文興業(yè)，不斷構(gòu)建包括鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等多產(chǎn)互融的多元文旅融合產(chǎn)品體系，滿足人們?nèi)找娑鄻踊穆糜涡枨蟆?/p>
要解決“融得好”的問題。文旅融合，只有打造叫得響、傳得開的品牌，才能吸引人、留住人。要把握好文化產(chǎn)品的“普適性”與“個性化”二者之間的關(guān)系，做到既符合大眾的審美特點(diǎn)，又具有獨(dú)具特色的文化韻味。要融入萬物互聯(lián)的數(shù)字時代，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字、流轉(zhuǎn)在指尖的傳統(tǒng)技藝、鐫刻在百姓生活里的民風(fēng)民俗都活起來，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)。
