上周日，南京市民余雅文與丈夫來到南京國際展覽中心，走進花嫁麗舍新打造的沉浸式詩樂文化主題餐飲“詩宴”用餐，度過了結婚一周年紀念日，“去年我們在這里舉行了婚禮，今年又回來打卡了國風餐飲，體驗感很好。”
浪漫，寓意美好，更撬動經濟。在集南京山水城林稟賦于一體的玄武區，近年來圍繞“浪漫”優服務、造場景，婚姻登記、婚慶消費等相關業態同步升溫，由“浪漫”驅動的經濟熱潮，奔涌出百億級的產業活力。
南京。方飛 攝
山水城林中“見證”浪漫
一席白色的輕紗，一把白色手捧花，兩張紅色“小本本”，上周五，連云港姑娘孫樂和山東小伙戴沈仁在位于玄武湖環洲的玄武區婚姻登記處喜結良緣。相戀兩年，兩人決定走進婚姻殿堂，特地選擇在七夕當天領證。
“主要看中這邊風光好，可以拍外景，很有紀念意義。”戴沈仁告訴記者，兩人早上從江寧趕來，還預約了攝影跟拍，領證辦理結束后，就準備去湖畔定格“浪漫瞬間”。
婚姻登記進公園、入景區、到商圈，是深化婚俗改革、提升服務的創新舉措。在玄武區，去年8月，位于玄武湖東岸的金陵STYLE浪漫中心婚姻登記處率先落地。今年5月，玄武區再次將婚姻登記處整體搬入全國Top10熱門景區玄武湖，以“園林+婚俗”為特色，打造集登記服務、文化傳承、婚俗創新于一體的綜合服務平臺。
在景區領證、進街區結婚。至此，該區也是南京市唯一所有婚姻登記機關“走出”辦公樓的行政區。今年5月，新修訂的《婚姻登記條例》釋放政策活力，實現婚姻登記“全國通辦”。記者從玄武區民政局獲悉，5月至8月，持外省身份證在玄武區婚姻登記處辦理的新人比例由去年同期的10.9%上升至24.98%，特色婚姻登記場景向外釋放強引力。
消費場景中“營造”浪漫
婚姻登記是“浪漫經濟”的開端，也在消費場景中實現轉化。
將“浪漫”作為促進文旅消費的“關鍵一招”，環玄武湖文旅消費發展聯盟策劃2025環湖夏·YE主題活動，聯合環玄武湖地區文商旅單位，圍繞“浪漫”育塑場景。
在玄武湖環洲，與玄武區婚姻登記處一墻之隔，百余平方米的空間內集結了文創茶飲、婚慶首飾、金箔婚書、婚禮策劃、婚紗禮服等業態，為新人就近提供延展服務。
在金陵STYLE浪漫中心，七夕文化品牌活動已經辦至第四屆，今年街區創新打造“囍事街”，集結21家攤位，推出以盲盒、陶藝、文創為內容的手作市集。街區運營相關負責人介紹，新場景賦能下，街區客流同比去年七夕提升30%。
同樣位于玄武湖東岸的南京國際展覽中心，一站式婚慶企業花嫁麗舍今年推出“詩宴”文化餐飲品牌，打造全國首家詩樂文化餐飲場景，滿足情緒價值和社交文化體驗。
“南京商廈連續3年舉行婚博會，整合黃金珠寶、鞋服美妝、餐飲等業態推出促銷活動。”據南京商廈相關負責人介紹，今年婚博會舉行以來，帶動商業綜合體消費同比增長28%，尤其黃金類產品銷量增幅明顯。
產業抱團中“激活”浪漫
場景之下，更蓬勃產業活力。2021年起，玄武區圍繞“婚慶+”全要素，制定《南京玄武婚慶產業高質量發展三年行動計劃》，分階段開展“行業標準制定、主題場景打造、婚旅目的地培育”等10項行動，全力打造“婚慶消費首選區”。
整合主持、攝影、酒店、旅行等多領域行業資源，玄武區成立婚慶產業發展聯盟，形成覆蓋“婚前、婚禮、婚后”全鏈條的“甜蜜”生態。憑借自然稟賦與文化資源，玄武還因地制宜推動“婚慶+旅游”“婚慶+創意”等融合項目。
在上周舉行的2025玄武婚慶主題消費活動現場，洋河酒業、GOYA婚紗、今生金飾等婚慶產業頭部品牌與金陵STYLE、南京商廈、紫金山莊等產業載體簽約，圍繞產業協作、場景共建、資源共享三大領域，開發特色婚宴套餐和定制婚旅產品，推動跨界業態深度融合。
玄武區商務局相關負責人介紹，截至目前，玄武區已集聚150余家婚慶首店、30家婚禮堂行業領軍企業、10個浪漫時尚婚慶主題街區，全區“婚慶+”產業規模已達百億級。
當前，南京市全面推進國際消費中心城市建設，打好經濟強基提振關鍵仗。“隨著品牌入駐、場景啟幕亮相，婚慶產業已然成為玄武消費市場升級的新動能。”玄武區副區長唐承武表示，未來，玄武將進一步打通文商旅資源，借力聯盟加強資源聯通、商圈聯結、項目聯動，構建更開放多元、創新融合的婚慶產業生態，為建設國際消費中心城市中心區注入“甜蜜”動能。
南京日報/紫金山新聞記者 鄧露潔 夏雪晴
