當一顆足球劃破秋日長空，點燃六朝古都的激情；當萬千目光聚焦綠茵場，見證草根英雄的拼搏，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）已超越賽事本身，成為一場全民共赴的文化盛宴、一次城市共鳴的情感共振、一幅文旅體商深度融合的生動圖景。11月1日，南京奧體中心將迎來“蘇超”決賽的巔峰對決——南通與泰州，兩支承載著地域榮耀的球隊，將用汗水書寫江蘇足球的新歷史。無論最終誰捧起獎杯，這場賽事早已以現(xiàn)象級的熱度，為江蘇高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動能，為人文經(jīng)濟學寫下了鮮活注腳。
以體育為媒，點燃全民參與的“燎原之火”。“蘇超”的成功，源于對體育本真的回歸與對大眾屬性的堅守。它打破職業(yè)體育的精英壁壘，讓教師、工人、學生等普通民眾成為賽場主角，讓城市榮譽由“身邊人”捍衛(wèi)。這種“草根性”不僅消解了觀眾與賽事的心理距離，更激發(fā)了“我也能上”的集體認同。從首輪“搖人送票”的忐忑，到?jīng)Q賽“一票難求”的盛況；從場均觀賽人數(shù)突破3萬、超越中甲，到線上直播觀看人次突破17億，“蘇超”用最純粹的競技精神，喚醒了全民對體育最原始的熱愛。更重要的是，賽事通過低票價、多場景參與機制，將觀賽行為轉化為全民共建的情感表達。街頭巷尾的熱議、線上線下助威、自發(fā)組織的觀賽活動……體育不再是孤立的競技，而是嵌入日常生活的社群紐帶，最終裂變?yōu)橄砣〉摹扒榫w風暴”，彰顯了“以人民為中心”的體育強國實踐在江蘇的落地生根。
以文化為魂，激活地域認同的“情感密碼”。“蘇超”不僅是一場足球賽，更是一次江蘇地域文化的集中展演。賽事巧妙地將歷史底蘊、城市性格與競技對抗深度融合，形成了“地域文化IP+低門檻參與+網(wǎng)絡化傳播”的破圈模式。從南京與淮安的“家書互致”，到蘇州與揚州的“詩詞battle”；從徐州與宿遷的“楚漢RAP”，到常州女球迷“吊州”自嘲引發(fā)的玩梗狂潮，“蘇超”讓“散裝江蘇”在對抗中走向共情，在戲謔中達成共識。這種基于文化認同的“情感黏合劑”，使賽事超越了勝負之爭，成為城市營銷與文化傳播的超級平臺。線上，網(wǎng)友創(chuàng)作AI視頻、地域熱梗，推動話題播放量突破200億次；線下，城市借勢推出“早茶德比”“楚漢爭霸”等文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)“一場比賽帶火一座城”。文化為賽事注入靈魂，賽事為文化拓寬舞臺，二者在互動中共振，在融合中共贏，生動詮釋了“人文經(jīng)濟學”中“以文潤城、以文興業(yè)”的深層邏輯。
以融合為徑，釋放經(jīng)濟發(fā)展的“乘數(shù)效應”。“蘇超”的溢出效應，深刻體現(xiàn)了“體育搭臺、文旅唱戲、消費提升”的鏈式反應。賽事不僅是流量的入口，更是消費的引擎。據(jù)統(tǒng)計，“蘇超”帶動江蘇全域多場景消費超380億元，實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。從“池塘漣漪”式的本地客流，到“江河奔涌”的跨市聯(lián)動，再到“跨省人潮”的文旅核爆，“蘇超”完成了從“一城自嗨”到“為球赴一省”的躍遷。南京半決賽單日拉動消費7.8億元，南通、泰州借勢推出“賽事+非遺”“賽事+美食”等沉浸式體驗，將“一次性觀眾”轉化為“深度文化游客”。更值得一提的是，賽事吸引了喜力、京東等國際國內(nèi)品牌破例贊助，概念股金陵體育、共創(chuàng)草坪股價飆升，形成了“賽事火爆—消費增長—資本涌入—反哺賽事”的良性循環(huán)。這一過程，既是江蘇“賽事經(jīng)濟”成熟度的體現(xiàn)，也是“文體旅商”深度融合推動高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。
決賽的哨聲即將吹響，無論南通還是泰州登頂，勝利都屬于每一個為“蘇超”吶喊的江蘇人。這場草根足球的狂歡，以其全民性、文化性與經(jīng)濟性的完美融合，為我們提供了“以小見大”的治理啟示：唯有堅持群眾思維，讓人民成為主角；堅持全局思維，推動跨域協(xié)同；堅持創(chuàng)新思維，擁抱時代變革；堅持經(jīng)濟思維，釋放價值紅利，才能在高質(zhì)量發(fā)展的征程中行穩(wěn)致遠。以“蘇超”為筆，江蘇正書寫著一篇人文與經(jīng)濟相融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、個體與城市共榮的宏大文章。而這，正是中國式現(xiàn)代化江蘇新實踐最動人的風景。（霍碧玉）
