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新江蘇評論員 文心衣
10月31日晚，微信、微博、抖音、B站、小紅書、百度、快手等多家平臺宣布，將引導部分頭部自媒體賬號（即“大V”）完善真實身份認證信息，并于個人賬號資料頁面顯示。這意味著“前臺實名制”靴子落地，一些大V即將開始卸下“馬甲”。
從各家平臺的公告來看，將分批次、分階段引導粉絲量在50萬或100萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，賬號注冊主體為個人類型的將顯示注冊人真實姓名，機構類賬號顯示企業、機構名稱。多家平臺還明確，對于不同意實名的“大V”，其后續流量、收益等會受到相應影響?！皩ψ约旱难孕胸撠煟袷噩F實世界同一標準。”“影響力越大，責任就越大?！睂Υ耍W友們大多表示支持。
其實，此次推行“前臺實名制”，早已有跡可循。早在2015年，中央網信辦就出臺了《互聯網用戶賬號名稱管理規定》，確立了“后臺實名、前臺自愿”的原則；2017年正式實施的網絡安全法規定，用戶不提供真實身份信息的，網絡運營者不得為其提供相關服務；今年7月，中央網信辦又發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，對強化資質認證展示、規范賬號運營行為等13項工作進行了細化。上述規范無不釋放著一個清晰的信號：在互聯網平臺發展過程中，網絡實名制范圍的拓展是大勢所趨。
近年來，隨著媒體技術迭代升級，一些頭部自媒體賬號坐擁百萬甚至千萬級粉絲，其影響力和號召力，已經不亞于部分傳統媒體。強大的能量本應匹配更大的責任，然而以流量為導向的基因特質，也導致部分“自媒體”容易掉入“流量”旋渦，丟掉底線，甚至觸碰法律紅線。從“逢熱必蹭”帶節奏，到造謠傳謠博眼球，再到挑動對立引罵戰，“自媒體”領域的種種亂象，也把網絡空間攪得魚龍混雜。實行“前臺實名制”，不僅能對那些不遵守相關法規和平臺社區公約的行為起到震懾作用，也是道德與法律對頭部“大V”的一種“預先提醒”。通過提升其責任意識、法律意識和風險意識，更加自覺規范自己的言行，接受網民的監督。
值得關注的是，此次前臺實名將集中瞄準時政、財經、教育、醫療、司法等重要領域。眾所周知，發表這些領域的信息，往往需要更專業的視角和客觀的立場。這就決定了，只有具備相關的教育背景、職業履歷，才是此類頭部大V擁有可靠性和公信力的基礎。同時，頭部賬號發表的內容會被海量轉發，獲得裂變式傳播，影響成千上萬的網友。他們的言論實際上已承擔著的社會責任，如果不加大對其的管理力度，任由其發表出格言論，也勢必會對社會產生負面的影響。因此，亮明真實身份，不僅便于網友對相關信息進行篩選、甄別，也讓那些躲在“馬甲”背后收割流量生意的“假專家”無處遁形。
網絡不是法外之地，“自媒體”也不是“自留地”。落實好“前臺實名制”，就是要倒逼頭部自媒體賬號和網紅“大V”為自己說過的每一句話負責，讓每一個傳播作品都能經受陽光下的考驗。在享受粉絲紅利的同時，對自己的言行負責，維護網絡空間公序良俗，更有助于讓社會更加公開、透明和健康。
總而言之，推動頭部大V前臺實名的舉措，是網絡空間生態精細化治理的重要一步。大家都期待，逐步落“實”的前臺實名制管理，在凈化網絡環境、規范自媒體發展等方面能夠發揮更大效用。
