3月8日是“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。下午，許多市民前往商圈消費(fèi)，“她經(jīng)濟(jì)”升溫。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
江北新區(qū)沿江街道龍山社區(qū)婦聯(lián)開(kāi)展“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)微服務(wù)活動(dòng)，向網(wǎng)約車(chē)駕駛員、快遞員、外賣(mài)員等女性群體贈(zèng)送心形玫瑰和伴手禮。通訊員 高麗 田蓓 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 攝
女性群體參與健身運(yùn)動(dòng)，“她力量”成為“她經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?肖凡 攝
市民在新街口一家商場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)商品。3月8日是“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，南京各大商家紛紛打出“女人牌”，推出各種與女性用品相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，燃旺“她經(jīng)濟(jì)”。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 攝
美妝鮮花飾品銷(xiāo)售火熱，技能興趣課程人氣高漲
內(nèi)外兼修新需求 “她經(jīng)濟(jì)”更多元
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;黃琳燕
3月8日是“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，記者探訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，美妝、鮮花、飾品等銷(xiāo)售火熱。此外，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健身、跳舞、技能興趣課等女性“自內(nèi)而外”的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。
3月8日下午，南京新街口國(guó)際美妝節(jié)在金鷹新街口店啟動(dòng)，精彩的走秀、女性主題分享會(huì)、給力的促銷(xiāo)優(yōu)惠為女性消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。現(xiàn)場(chǎng)，手作博主、穿搭博主、騎行博主等與大家一起分享關(guān)于“她”的故事，吸引了很多消費(fèi)者駐足。
美妝低至4折、1元秒殺大額福利券、黃金飾品立減……在南京新街口國(guó)際美妝節(jié)帶動(dòng)下，各家商場(chǎng)紛紛推出給力的優(yōu)惠活動(dòng)。記者看到，美妝、黃金、服飾等多種品類(lèi)的門(mén)店里人氣頗旺，店員們忙著為進(jìn)店顧客推薦、試用。“我是專(zhuān)門(mén)來(lái)為媽媽買(mǎi)禮物的。”市民陳先生中午專(zhuān)門(mén)到新街口為母親挑選了一件潮牌服飾，他說(shuō)希望媽媽永遠(yuǎn)年輕。一家化妝品門(mén)店的店員告訴記者，前幾天商場(chǎng)和門(mén)店就推出婦女節(jié)活動(dòng)，在促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)下，成交量明顯增加。
花卉一直是婦女節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的主角。記者在建鄴區(qū)一家盒馬超市看到，康乃馨、玫瑰、百合、洋牡丹、向日葵等鮮花擺在顯眼位置。“為迎接?jì)D女節(jié)，我們專(zhuān)門(mén)推出了康乃馨、紅玫瑰花束，線上和線下銷(xiāo)量都很不錯(cuò)。”店員說(shuō)。
記者注意到，在鮮花、飾品、美妝等傳統(tǒng)消費(fèi)品升溫的同時(shí)，女性消費(fèi)者不僅關(guān)注消費(fèi)品的外在顏值，也注重培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好和能力，通過(guò)“內(nèi)外兼修”愉悅自己。
“我剛剛為自己報(bào)了一個(gè)瑜伽班，在健身塑形的同時(shí)，也希望自己變得更自律。”市民張小姐在婦女節(jié)把報(bào)班作為送給自己的節(jié)日禮物，她說(shuō)現(xiàn)在身邊不少女性朋友愿意在健身、學(xué)習(xí)等方面為自己花費(fèi)。
健康消費(fèi)成潮流，花錢(qián)買(mǎi)份好心情，“個(gè)性定制”訂單火
悅己個(gè)性新場(chǎng)景
“她經(jīng)濟(jì)”更新潮
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;集體采寫(xiě)
穿上剛買(mǎi)的新中式套裝，配以精致妝容，高校老師孫甜像往常一樣來(lái)到花店，為自己的辦公桌挑選鮮花。在她看來(lái)，取悅自己不分年齡和階段，愛(ài)自己才能更好地享受生活。當(dāng)下，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，女性重視“悅己”體驗(yàn)感已成為消費(fèi)新趨勢(shì)，讓“她經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)出盎然生機(jī)。
關(guān)注健康，“她力量”成新增長(zhǎng)點(diǎn)
今年過(guò)年期間，賈玲導(dǎo)演的新片《熱辣滾燙》熱映，影片中的“她力量”令人動(dòng)容。記者發(fā)現(xiàn)，受該片影響，越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注自身健康，在身材管理和健康運(yùn)動(dòng)上投入花銷(xiāo)，這也使“她力量”成為“她經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
上月，大四學(xué)生唐琴和舍友一起報(bào)名五臺(tái)山體育中心的搏擊訓(xùn)練課程，學(xué)習(xí)散打、搏擊、柔道。“搏擊運(yùn)動(dòng)量充足，既能鍛煉體能，還能訓(xùn)練專(zhuān)注力，漸入佳境后感覺(jué)渾身充滿了力量！”談及運(yùn)動(dòng)后的改變，唐琴頗有獲得感。
“身體是革命的本錢(qián)，比起把錢(qián)花在吃喝玩樂(lè)上，我更愿意投資在強(qiáng)身健體、自我提升上。”鼓樓區(qū)居民董小涵是一名舞蹈愛(ài)好者，每周她都要去山西路的“美度舞蹈培訓(xùn)”跳3次爵士舞。她告訴記者，在看完《熱辣滾燙》后，閨密也開(kāi)始跟她一起學(xué)習(xí)舞蹈。
樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)張府園店店長(zhǎng)姜姜告訴記者，如今追求健康和力量的女性越來(lái)越多。在該店用戶中，男女比例各占一半，其中女性用戶以30歲—40歲群體為主。“今年以來(lái)，女性新用戶和續(xù)約用戶同比去年增長(zhǎng)超20%，不少女性用戶更傾向于選擇瑜伽、普拉提、舞蹈、搏擊等相關(guān)私教課程，掀起這個(gè)春天的女性健康運(yùn)動(dòng)熱潮。”姜姜說(shuō)。
滿足情緒，為儀式感和心情買(mǎi)單
一盞到家就自動(dòng)亮起的燈，一束每周更換的應(yīng)季鮮花……“儀式感”正成為當(dāng)下女性消費(fèi)新風(fēng)口。那“儀式感”到底是什么？追根究底，還是回歸到“悅己”。
“取悅自己，就要是滿足自己的情緒價(jià)值。”每周都要更換鮮花的孫甜是南京一所高校的老師，她說(shuō)，女性群體注重情感訴求，是愿意為心情買(mǎi)單的，“我自己就是典型案例。”自孫甜工作以來(lái)，每年、每月她都會(huì)給自己列好“情緒消費(fèi)清單”，且會(huì)隨著當(dāng)下潮流的變化而更新。例如春夏要置辦“多巴胺穿搭”、秋冬則走“美拉德風(fēng)格”，工作壓力大了就要來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的城市漫步”，“我的消費(fèi)是跟著心情走的，心情好了，這錢(qián)花得就值！”
事實(shí)上，從盲盒的熱賣(mài)，到露營(yíng)、演唱會(huì)的火爆，以及城市漫步的走紅，都透露出年輕消費(fèi)者愿意為“情緒”買(mǎi)單，而女性消費(fèi)者尤其明顯。女性較于男性，更注重情感因素，例如與物品之間的情感價(jià)值、與周?chē)私换サ纳缃粌r(jià)值，以及能夠在社交媒體中的分享價(jià)值等。
“00后”李欣舟有一個(gè)響亮的口頭禪：“千金難買(mǎi)我樂(lè)意。”她說(shuō)生活要開(kāi)心，每一個(gè)節(jié)日，她都會(huì)花錢(qián)給自己買(mǎi)一份好心情，家里的香氛蠟燭、卡游手辦多到桌面擺不下，“這些小玩意兒，特別治愈。”
社交平臺(tái)小紅書(shū)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，該平臺(tái)用戶中認(rèn)同消費(fèi)“需要儀式感”的人占53%，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)原因中，注重“情緒價(jià)值”的消費(fèi)者達(dá)到82%。數(shù)據(jù)顯示，女性在消費(fèi)中的“悅己”支出大幅攀升，男性用戶也普遍愿意為伴侶的情緒價(jià)值買(mǎi)單。
個(gè)性定制，激活“她經(jīng)濟(jì)”新市場(chǎng)
最近一周內(nèi)，淘寶嗨站定制旗艦店收到了100多份訂單。5日下午，該店鋪客服告訴記者，這一波流量源自婦女節(jié)。南京一家科技公司的工程師江南，把春節(jié)前幫女朋友在老門(mén)東拍的照片傳給店家，一周后收到一份帶著紅色愛(ài)心圖案的禮品袋，里面是用玻璃罩罩著的人偶——利用照片做成的3D立體彩塑。“18厘米高的人偶就是她自己，這禮物走不走心？”江南說(shuō)，“專(zhuān)屬定制，她很驚喜。”
相比手捧鮮花、燭光晚餐，個(gè)性化的“三八”婦女節(jié)禮物和活動(dòng)，成了今年“潮流”。
可口可樂(lè)罐上定制文字、用家里萌寵貓狗照片定制桌面擺件、讓畫(huà)家?guī)湍惝?huà)女友油畫(huà)……大量“腦洞大開(kāi)”的個(gè)性化禮物，讓“三八”節(jié)充滿驚喜，自然也帶動(dòng)了個(gè)性化“她經(jīng)濟(jì)”。
不光是禮物，“三八”節(jié)活動(dòng)也能定制。南京某文化企業(yè)HR楊雨蘅告訴記者，今年過(guò)節(jié)，公司為20多個(gè)女員工舉辦了一場(chǎng)慶祝活動(dòng)。楊雨蘅提前買(mǎi)了一大堆牌子，牌子上寫(xiě)著“桃花朵朵開(kāi)”“遇見(jiàn)真愛(ài)”“暴白富美”等“吉祥語(yǔ)”，簽牌下方還有刮獎(jiǎng)區(qū)，可抽到獎(jiǎng)金100元、一次請(qǐng)客免單等“福利”。策劃定制師曉辰說(shuō)：“無(wú)論年齡、高矮胖瘦，愿你獨(dú)立平等驕傲自由——這是我們?yōu)楫?dāng)下女性打造的‘個(gè)性化標(biāo)簽’，今年，我們已經(jīng)策劃了超20個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)，獲得了不少公司訂單，說(shuō)明個(gè)性化‘她經(jīng)濟(jì)’大有市場(chǎng)。”
