“‘五一’的旅游市場像花兒一樣綻放，也如靜水一般深流。”中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌在評論中寫道。今年的“五一”假期，持續“熱辣滾燙”，國內旅游出游人數、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高。其中，“反向游小城熱”“低線城市熱”（低線城市指經濟相對落后，人均收入水平低的城市），也讓我們看到了旅游的新趨勢和新變化。
旅游： “反向游”小眾城市成新趨勢
無論節前對調休制度持什么態度，從4月30日下班的那一刻起，勞動者和非勞動者都幾乎秒變“旅游者”。從假日第一天起，“開票即候補”“哪哪都是一億人”“人人人我人人人”等話題頻上熱搜。五一旅游“熱辣滾燙”，卻悄然有了新變化：眾多年輕人選擇避開大景區“人從眾”，前往小眾景點，開啟“反向旅游”。
支付寶發布的《五一假期8個發現》中，“反向游小城”成為第二大發現。支付寶數據顯示，新疆伊犁、吉林延邊、云南迪慶、寧夏固原、四川甘孜、甘肅天水、江西景德鎮、寧夏中衛、寧夏吳忠、云南普洱等十座小城市異地支付同比增幅最大，其中寧夏獨占三城。都說“天下黃河富寧夏”，丹霞地貌、青銅長峽、沙海星河等寶藏打卡地，也讓寧夏成為這個假期最受熱捧的“反向旅游”勝地。
去博物館看展、去河邊露營、去演唱會跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星……觀光游逐漸升級為體驗游。在旅游中感受一座城，成為越來越多人出游的心聲。根據中國移動大數據，縣域旅游游客規模同比增長率為15%。通過對人群流動趨勢進行預測，我們發現，節前一周的縣域旅游游客規模較去年同期增長15%，其中福建平潭、廣西陽朔、云南景洪、浙江德清、河北正定最為熱門。縣域旅游市場正在逐步升溫，煥發出新的生機。
中國旅游研究院觀察到，越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和“網紅打卡點”，而是選擇那些性價比相對較高的小眾旅游目的地。例如，“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有“小機場城市”的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，勞動節假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比，這些可充當“平替目的地”的“小機場城市”或者“低線城市”，似乎并未在互聯網上爆紅出圏，甚至很少見到游客在社交媒體分享。戴斌分析，如今，旅游已經融入日常生活，在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性，該花的錢，大家不會吝嗇；不該花的錢，大家也會捂緊錢袋子。
自駕： “低線城市”火爆出圈
在這個假期，我們看到都市圈和中心城市仍然是承載旅游客流和消費量最大的旅游空間，“三區一圈”（景區、街區、度假區和商圈）接待游客占游客總量的62.9%，低線城市、本部城市和縣域目的地熱度和酒店入住率增幅明顯。隨著自駕游市場的增長和汽車租賃業態的成長，青甘環線、新疆環線、呼和浩特草原環線、川西環線和滇西環線等熱門自駕線路租車量、客流量和消費量明顯增長。
神州租車發布的“五一”出行大數據也顯示了全民自駕潮這一趨勢。“五一”假期，租車整體保持在高位，全國峰值出租率超90%。通觀假期出游，低線城市、小眾旅游城市則成為新晉“打卡地標”，成為人們走出家門放松身心的新選擇。余姚、婁底、慶陽、平涼、遂寧等五地位居全國出租率前五名，呼倫貝爾、松原、大慶、宿遷、丹陽等城市成為增長最快的“黑馬城市”，凸顯低線城市的旅游繁榮。
不僅如此，我們還看到，今年有10.5%的農村居民出游，農村居民出游人數已經占到節假日國內游客出游人次的16.9%。讓更多人有得游、游得起、游得開心、游得放心，在一路繁花的旅程中盡享國泰民安的幸福生活，是新時代以人民為中心的國家旅游發展理論的必然要求，也是旅游業高質量發展的現實基礎。業內人士表示，“五一”旅游的全面火爆，有望成為2024年暑期旅游的預演。
演出：音樂節向向三四線城市下沉趨勢明顯
宜興音樂節邀請了趙雷、海門音樂節邀請了郭頂、連云港音樂節邀請了張遠……今年“五一”，全國有20多場音樂節在舉辦。 “音樂節+文旅”的雙向奔赴，正在成為低線城市旅游的“新燃點”，且有向三四線城市下沉的趨勢。
中國移動大數據顯示，“五一”期間，演出類應用訪問量較去年同比增長200余萬。其中，搜索草莓音樂節、太湖灣音樂節、元氣森林音樂節、新青年音樂節、仙人掌音樂節的用戶最多。
一場演唱會能帶來什么？對觀眾來說，是音樂、激情、釋放。對舉辦的城市來說，是數以萬計的消費人群和對經濟的拉動。音樂節的“熱辣滾燙”，為三四線城市展示城市軟實力，從而獲得在互聯網上火“出圈”提供了無盡可能。
5月1日，常州第八屆“太湖灣音樂節”開唱。據統計，此次音樂節吸引樂迷超13萬人次、營收破億元，刷新票房收入全國紀錄，市外樂迷、18—35周歲人群占比分別達93.9%、87.2%。常州文化廣場野生演唱會伴著多個主題活動，解鎖“微度假”模式引來大量外地的熱情樂迷。
為了“讓一首歌唱響一座城市”，江蘇多地主動出擊。以常州為例，常州專門出臺政策，對組織舉辦單場5000人次以上大型演唱會、音樂活動等演出的主體，每場給予演出營業收入1%的獎勵；同時不斷優化營業性演出審批流程，確保市本級演出審批“一日辦結”，針對急需辦理的大型演出開通綠色通道加速辦結。除了為廣大樂迷提供了一份吃住游購娛最強攻略與推薦，針對樂迷最關心的交通問題，音樂節還在無錫、蘇州、常州市區配備免費循環接駁專線等。
電影： 三四線城市電影票房占比近四成
除了旅游、餐飲、音樂節等消費項目，在影院觀影也是很多人的假日休閑選擇。據燈塔專業版數據，從購票畫像上看，今年“五一”檔更加下沉，三四線城市票房占比接近四成。
作為春節檔之后、暑期檔之前的一個重要檔期，今年“五一”檔共有8部新片上映。國家電影局5月6日發布數據，我國2024年“五一”檔電影票房達15.27億元，觀影人次為3777萬。其中，《維和防暴隊》以4.06億元的票房成績領跑，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》位列票房榜二至五位。
貓眼專業版數據顯示，電影《維和防暴隊》在“五一”檔所有新片里下沉程度最深，三四線城市傳播度達72.4%。該片講述了中國維和警察在海外執行任務的故事，以緊張刺激的劇情和精彩宏大的場面吸引了不少觀眾的關注。
喜劇片《末路狂花錢》也受到下沉市場歡迎。影片展現了平凡人的真實生活，很接地氣，引發觀眾共鳴。在各大社交平臺，“真實感動”“輕松又好笑”等評價道出了許多觀眾的心聲。
據觀察者網報道顯示，今年不少電影從點映開始就主要瞄準下沉市場。《末路狂花錢》最初的路演主要集中在東北地區；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區域；5月5日宣布撤檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，最初公布的20個點映城市，也避開了“北上廣深”。
近年來，國內影院及銀幕資源進一步“下沉”，且東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，放映設備也更新換代，以更好滿足大容量需求。早在今年春節檔，三四線城市票房份額就占比頗高。有專家指出，隨著基礎設施、商業配套日漸完善，中小城市觀影消費潛力有望進一步釋放。
戴斌表示，低線城市、小眾城市在“五一”中的亮眼表現，也讓大家看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來。“在這片美麗的國土，每一座充滿煙火氣和文化味的城市，每一個彰顯生態之美和人民幸福的鄉村，都可能是主客共享的美好生活新空間。”
新華日報·交匯點記者 劉海琴 李璞 徐亦丹 吳盈青 綜合報道
