◇以超級IP為價值錨點，通過“IP矩陣化運營+科技場景化賦能”，推動文旅項目從單點爆款向集群效應升級
文?|《瞭望》新聞周刊記者?董小紅?吳曉穎?余里
成都交子大道與益州大道交會處的哪吒主題雕塑群吸引市民打卡 （2025 年 2 月 2 日攝） 胡大田攝
從大熊貓IP“萌力”出圈到光霧山紅葉“科技長紅”，從夜游錦江“穿越盛唐”到三星堆“數(shù)字重生”……天府之國正以“超級IP”融合轉(zhuǎn)化為核心邏輯，促進文旅深度融合發(fā)展。
四川具備全國數(shù)量最多、類型最全、規(guī)模最大、品質(zhì)最高的文旅資源，并持續(xù)探索相關發(fā)展路徑。2025年6月通過的《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》提出，全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，推進文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，提升文旅服務品質(zhì)和消費體驗。
近年來，四川系統(tǒng)謀劃并推進文旅融合，將文化旅游產(chǎn)業(yè)納入“建圈強鏈”的15個重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，通過項目推進、企業(yè)培育、政策支持等措施，推動文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，促進文旅融合由資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢躍升，為全國文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制的“四川經(jīng)驗”。
打造產(chǎn)業(yè)鏈核心載體
項目是產(chǎn)業(yè)鏈的“骨架”。四川以超級IP為價值錨點，通過“IP矩陣化運營+科技場景化賦能”，推動文旅項目從單點爆款向集群效應升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價值串聯(lián)。
對外地游客來說，赴蓉旅游第一站往往是成都大熊貓繁育研究基地——全球頂流大熊貓“花花”的家就在這里，作為熊貓文化核心承載地，這里每年吸引游客千萬人次。
圍繞大熊貓IP，從“花花”的“文旅局長”身份破圈，到天府國際機場12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓構(gòu)成的“三點一線”城市地標，再到串聯(lián)全省熊貓棲息地的“熊貓家園主題游線”，四川構(gòu)建起“吃住行游購娛”一體化的熊貓觀光網(wǎng)絡，并由此延伸出蓬勃的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：從雕塑、繪畫到手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術，從音樂、影視到動漫、手游……創(chuàng)意無窮的熊貓形象，充分展示了四川對這一超級IP的轉(zhuǎn)化能力。
四川突破傳統(tǒng)“景點引流”模式，形成以大熊貓、古蜀文明、自然景觀為核心的IP矩陣生態(tài)。在四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長楊蛟看來，這種矩陣化運營“不僅放大了IP影響力，更實現(xiàn)了‘一個IP帶動全域’”。成都使用大熊貓文化符號的企業(yè)超1萬家，2024年“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”吸引1.3萬件國際作品參賽，預計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化價值突破10億元。
2025年11月20日至22日，2025全球熊貓伙伴大會在成都舉行，連續(xù)2年在蓉城舉行國際性會議，通過跨國界、跨時空、跨文明的對話交往合作，助力熊貓伙伴同向而行，推動更多全球合作落地。
IP矩陣的多元布局中，光霧山紅葉IP的升級頗為亮眼。從“亞洲最長紅地毯”的季節(jié)性觀光符號，到結(jié)合冰雪旅游、鄉(xiāng)村體驗的“全時文旅品牌”，再到引入低空飛行、機器人手作坊等新業(yè)態(tài)，光霧山紅葉已從自然景觀延伸為“生態(tài)+科技+鄉(xiāng)村”的融合載體。
四川以科技賦能文旅，通過“虛擬+現(xiàn)實”場景融合、“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng)新，讓IP體驗從被動觀賞變?yōu)橹鲃訁⑴c，多維放大產(chǎn)業(yè)鏈價值。
光霧山紅葉節(jié)通過“自然景觀+科技互動”提升體驗感，游客可與跳舞機器人共舞、用AI設備生成專屬紅葉影像、穿戴智能外骨骼輔助登山，科技讓“靜態(tài)紅葉”變?yōu)椤皠討B(tài)交互”，有效破解季節(jié)性依賴難題。2025年紅葉節(jié)期間日均接待游客近2萬人次。
科技賦能更催生“演藝經(jīng)濟”“票根經(jīng)濟”“數(shù)字文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)，推動IP價值從“空間消費”向“時間消費”拓展。
“看完球去吃個飯能打折，買杯飲料也有折扣，實惠。”在鳳凰山體育場看完比賽后，市民劉先生憑票根享受了用餐打折、免費體驗等優(yōu)惠。今年1至9月，四川全省共舉辦5000人以上大型演出110場，吸引觀眾210萬人次，實現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動綜合消費約100億元；紅原雅克音樂節(jié)、大涼山國際戲劇節(jié)等IP活動帶動當?shù)芈糜问杖朐鲩L30%以上；“票根經(jīng)濟”更成為消費新引擎——成都推出覆蓋六大類44項憑證的“票根優(yōu)惠打卡地圖”，拉動暑期100個新消費場景落地。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)主體
企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的“細胞”。四川聚焦“鏈主引領、集群集聚”雙輪驅(qū)動，推動優(yōu)質(zhì)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端躍升，構(gòu)建起龍頭引領、中小協(xié)同的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)主體，為產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條發(fā)展注入核心動能。
夜幕降臨，“夜游錦江”的烏篷船緩緩行駛于江面，“煙火錦江三千年”的獨特韻味躍然眼前。“以為只是坐船游江，沒想到戴上眼鏡能看到如此生動的盛唐景象。”剛體驗完數(shù)字游船項目，游客陳龍贊不絕口。
成都文旅集團“夜游錦江”項目營銷負責人楊苛介紹，數(shù)字游船運用混合現(xiàn)實（MR）技術，游客戴上特制眼鏡即可“穿越”回盛唐，江面倒映錦官城城樓，仙鶴與鳳凰在虛實交織的天空翱翔，游客還可與“市集人物”互動。這種“科技+文化”的場景創(chuàng)新，使“夜游錦江”2025年截至9月初接待量達290萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2488萬元。
圍繞IP開發(fā)、場景運營、文創(chuàng)轉(zhuǎn)化等關鍵環(huán)節(jié)，四川重點培育具有產(chǎn)業(yè)鏈主導力的鏈主企業(yè)，以頭部力量串聯(lián)上下游資源，形成以點帶鏈、以鏈促面的發(fā)展格局。成都文旅集團作為“夜游錦江”“熊貓基地”等核心項目的運營主體，通過場景創(chuàng)新與全鏈條布局，帶動上下游企業(yè)超200家，形成“IP策劃—場景打造—市場運營”的全鏈條能力。
另一鏈主企業(yè)可可豆動畫，則以內(nèi)容創(chuàng)作撬動產(chǎn)業(yè)協(xié)同。位于成都高新區(qū)，可可豆動畫憑借《哪吒之魔童鬧海》等爆款IP，在方圓百米內(nèi)聚集大批影視動畫公司，形成“一杯咖啡距離”的上下游聯(lián)動網(wǎng)絡——從劇本創(chuàng)作、動畫制作到后期發(fā)行，各環(huán)節(jié)企業(yè)高效協(xié)作，顯著降低制作成本，更促進創(chuàng)意碰撞與技術交流，帶動區(qū)域數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升。
在鏈主企業(yè)引領下，成都高新區(qū)推動文旅產(chǎn)業(yè)向集群化、生態(tài)化發(fā)展，打造全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這里聚集了6000余家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，形成密度高、協(xié)同強的“熱帶雨林式”集群：既有可可豆動畫、艾爾平方等頭部企業(yè)，也有專注熊貓IP潮玩的“萌想星球”、深耕古蜀文明數(shù)字內(nèi)容的“三星堆數(shù)字文化”等細分領域中小微企業(yè)。
為支撐集群發(fā)展，成都高新區(qū)創(chuàng)新“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園+孵化器”模式，為企業(yè)提供辦公場地、技術支持、融資對接等一站式服務，讓創(chuàng)意從“想法”快速轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”。同時，依托成都全國首個版權(quán)示范城市優(yōu)勢，構(gòu)建“征集—保護—轉(zhuǎn)化”三環(huán)節(jié)聯(lián)動機制：通過“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”“光霧山紅葉設計周”等活動集聚全球創(chuàng)意；借助成都數(shù)字版權(quán)綜合服務平臺完成IP確權(quán)；建立“IP素材庫+企業(yè)對接+市場孵化”機制，推動IP從“作品”變?yōu)椤吧唐贰薄?/p>
以2024年熊貓文創(chuàng)大賽為例，共吸引1.3萬件國際作品，實現(xiàn)8417件作品版權(quán)登記。熊貓家園文創(chuàng)運營團隊已對接30余家意向合作機構(gòu)，加速創(chuàng)意成果落地。
鏈主引領與集群集聚的深度融合，推動四川文旅產(chǎn)業(yè)釋放強勁動能。2024年，全省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入1712.5億元，同比增長19.1%，高于全國9.3個百分點，對全省規(guī)上文化企業(yè)營收增長貢獻率達64.1%。
搭建產(chǎn)業(yè)鏈保障體系
政策是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的“指揮棒”。四川以“省級統(tǒng)籌、市縣聯(lián)動”的政策體系為文旅產(chǎn)業(yè)鏈強基固本，既明確方向引領，又提供精準支持，確保產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效協(xié)同。
作為全國率先完成文旅產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性布局的省份，四川將文旅產(chǎn)業(yè)鏈納入“建圈強鏈”重點產(chǎn)業(yè)鏈，加快出臺支持文旅深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)的一攬子政策措施，著力構(gòu)建“全域全業(yè)態(tài)全鏈條”的文旅高質(zhì)量發(fā)展新格局。
在市級層面，2022年成都發(fā)布數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃，明確“從盆地到高地”的發(fā)展目標；2024年推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺，將分散的文化符號整合為“成都可愛”（萌系IP）、“成都傳奇”（歷史IP）、“成都錦繡”（非遺IP）三大序列，實現(xiàn)IP資源系統(tǒng)化整合。
為破解產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的資金、要素瓶頸，四川推出“政策激勵創(chuàng)意、創(chuàng)意反哺產(chǎn)業(yè)”的正向循環(huán)機制。
金融賦能上，創(chuàng)新“文創(chuàng)貸”“文旅貸”等127種特色金融產(chǎn)品，投放貸款超1288億元；設立40個文旅特色支行，為中小文創(chuàng)企業(yè)提供低息貸款，解決“融資難、融資貴”問題；
資金支持上，實施重大文藝項目扶持和精品獎勵等辦法，設立每年超10億元文旅專項資金，對《熊貓》音樂劇、“夜游錦江”等重點IP項目給予創(chuàng)作補貼；
服務效能上，以“放管服”改革持續(xù)釋放演藝經(jīng)濟活力，著力推動審批“極速通關”，建立文旅、公安、消防等部門聯(lián)動審批機制，大型演出審批時限壓縮至3～5個工作日，審批效率提升60%；
要素保障上，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專班，統(tǒng)籌解決IP開發(fā)中的土地、人才、資金問題。“將文旅產(chǎn)業(yè)納入重點產(chǎn)業(yè)鏈整體謀劃，是推動成都經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措。”成都文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專班相關負責人介紹，立足文旅資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，化點成珠、串珠成鏈、集鏈成群，通過產(chǎn)業(yè)鏈建設，能夠有效推進產(chǎn)業(yè)擴大規(guī)模、提質(zhì)升級，形成高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系。
通過“建圈強鏈”政策保障，四川文旅產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量雙提升。今年上半年，四川規(guī)上文化企業(yè)達到3108家，資產(chǎn)規(guī)模首次破萬億，實現(xiàn)營業(yè)收入近2800億元，同比增長8.2%，居全國第6位。
未來，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的深化，四川將進一步打破“地域墻”，推動“三國文化”“白酒金三角”等跨區(qū)域IP聯(lián)動，讓巴蜀文化在IP融合中綻放時代新光彩，為建設世界重要旅游目的地寫下生動注腳。
（《瞭望》2025年第47期）
