“忙到來不及打包，沒想到海外市場這么紅火！”在位于揚(yáng)州市邗江區(qū)邗上街道的揚(yáng)州郵政跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，毛絨玩具打包不停、汽配包裹連夜發(fā)出、漁具瞄準(zhǔn)海外垂釣旺季……“618”全球大促正如火如荼，海外訂單如雪片般飛來。
“從6月初至今天，我們累計發(fā)出境外包裹超兩萬件，是去年同期發(fā)貨量的120%。”揚(yáng)州郵政跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人殷宏海告訴記者，該產(chǎn)業(yè)園內(nèi)涵蓋毛絨玩具、汽配、漁具、電子產(chǎn)品等多種商品類目，今年“618”期間，揚(yáng)州出口訂單量迎來前所未有的爆發(fā)式增長。其中，毛絨玩具、汽車配件與漁具三類產(chǎn)品躋身全球買家“愛買榜”前三，引領(lǐng)一股強(qiáng)勁的“揚(yáng)州制造”消費(fèi)風(fēng)潮。
工作人員加緊將各類商品分揀、裝車、配送，保障快遞及時送達(dá)。 孟德龍 攝
“歐美國家已經(jīng)在跟我們囤貨萬圣節(jié)、圣誕節(jié)的商品了。”揚(yáng)州市瑞天達(dá)玩具有限公司的客服正在各個境外購物平臺上與客戶溝通，倉庫一角，工人們正對照著打印出來的英文訂單，麻利地核對、封裝一個個毛絨玩具，“今年‘618’太火爆了！我們的南瓜玩偶還有圣誕系列產(chǎn)品被搶購一空，美國訂單猛增八成。”在“中國毛絨玩具禮品之都”揚(yáng)州，生產(chǎn)線全天候運(yùn)轉(zhuǎn)、倉庫晝夜不停打包的景象在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中司空見慣。
揚(yáng)州鼎弘汽車配件有限公司創(chuàng)始人卞曉飛感慨道:“往年‘618’主要忙國內(nèi)的購物節(jié)，但現(xiàn)在跨境電商平臺的促銷規(guī)則已經(jīng)高度國際化。我們從今年就初優(yōu)化圖文信息和海外倉布局，目前在中國郵政美國海外倉還有著半年的備貨量，且不斷動態(tài)補(bǔ)貨。”
“今年‘618’，我們的商品在拼多多和抖音海外版平臺上線，很多外國人購買我們的漁具，小到餌料，大到魚竿，簡直供不應(yīng)求。”“別看我們只做遙控器這一個品類，但產(chǎn)品賣到全球，一天就能賣出三千單。”……今年“618”期間，“揚(yáng)州制造”集體出圈。
工人忙著打包。 詹葉青 攝
“6月上旬出貨基本能趕在歐美傳統(tǒng)暑期消費(fèi)高峰前運(yùn)抵，避開后續(xù)可能的旺季擁堵和運(yùn)費(fèi)跳漲。”業(yè)內(nèi)人士指出，近期匯率波動和部分國家進(jìn)口政策的短期利好調(diào)整，都疊加出這難得的黃金機(jī)會，而這次“618”大促的時效優(yōu)勢與物流成本可控，才使得海外訂單“量價齊升”。窗口期紅利與供應(yīng)鏈優(yōu)勢碰撞，傳統(tǒng)制造業(yè)在電商浪潮下乘風(fēng)出海，揚(yáng)州的毛絨玩具、汽車零件和垂釣漁具也得以在這個夏天搭乘跨境快車“游”向世界。
揚(yáng)州廣陵新城作為全國第六批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)域，集聚了上百家電商企業(yè)。面對今年“史上最長‘618’”，企業(yè)如何應(yīng)對？記者進(jìn)行了探訪。
18日早上8點(diǎn)多，位于廣陵新城科創(chuàng)中心的大樓已經(jīng)滿是忙碌身影。16樓是雷神國際貿(mào)易（揚(yáng)州）有限公司的電商部門，一進(jìn)門就能聽到鍵盤的“噼啪”聲和急切的問答聲：“快跟倉庫對接一下，直拍還有多少庫存！”“工廠問哪款球拍需要加緊生產(chǎn)！”
“‘銳龍9’膠皮缺貨。”雷神國際貿(mào)易天貓運(yùn)營負(fù)責(zé)人張敏收到總公司發(fā)來的消息，趕緊聯(lián)系天貓平臺，將該鏈接退出“618”主活動，抓緊修改好相關(guān)信息，張敏立即恢復(fù)了商品鏈接。“這段時間，消費(fèi)者購買力欲望大，鏈接早改好，就能早一步接到訂單。”張敏表示。
雷神國際貿(mào)易是第一批入駐科創(chuàng)中心的企業(yè)之一，一直從事乒乓球拍、膠皮等運(yùn)動產(chǎn)品的電商銷售。“今年‘618’起步早、跨度長，加上公司前段時間邀請梁靖崑成為品牌代言人，近期咨詢相關(guān)球拍的客戶非常多。我們在5月份就備足了貨。”張敏說，今年的“618”期間，公司優(yōu)先供貨天貓條線的銷售，生產(chǎn)線跟著庫存走、銷售節(jié)奏跟著貨物庫存調(diào)整。5月16日天貓平臺銷售額同期增長30%。
雷神國際貿(mào)易總經(jīng)理申夏青介紹：“今年我們和中國男子乒乓球運(yùn)動員梁靖崑簽約，又逢W81系列新產(chǎn)品出爐。今年的‘618’不僅增加了銷量，還成了我們宣傳新代言、推出新產(chǎn)品的窗口。”
與科創(chuàng)中心一路之隔的揚(yáng)州長三角數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園，2024年8月運(yùn)行以來，已經(jīng)吸引了40多個企業(yè)入駐。去年6月，高郵的揚(yáng)州名晨刷業(yè)有限公司將電商銷售遷進(jìn)，開展自有品牌“皓齒良品”的口腔產(chǎn)品線上銷售。
“這款牙刷刷柄握感舒適、刷毛柔軟緊實(shí)，而且外觀時尚。喜歡的寶寶抓緊時間沖！”昨天下午2點(diǎn)，名晨刷業(yè)的直播間內(nèi)，主播馮思佳正在鏡頭前展示公司研發(fā)的新款月拋牙刷。
“我們這邊有20多個電商平臺的店鋪，3個主播輪番上陣，從早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)不間斷直播。現(xiàn)在每個平臺活動跨度長，公司前期備足了10萬單的貨品，這幾天的電商銷售訂單每天保持在3000單左右。”名晨刷業(yè)電商負(fù)責(zé)人胡振婷說，近年來，公司在加大設(shè)備投入的同時，不斷加大電商版塊扶持和專業(yè)人才的培養(yǎng)，新啟用的ERP系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了工廠和電商銷售的無縫銜接，生產(chǎn)部門在系統(tǒng)內(nèi)就能查看到訂單情況，方便制定相應(yīng)的生產(chǎn)計劃。
