因?yàn)橐粓銮蛸惐几耙蛔鞘校疤K超”的火爆讓很多球迷、游客異地觀賽。暢享足球盛宴的同時(shí)，初來乍到的球迷游客大多會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在線搜索，根據(jù)好評(píng)優(yōu)選景區(qū)和美食沉浸式打卡。各大平臺(tái)上相關(guān)搜索、訂單量飆升。
上周末，“蘇超”迎來第七輪角逐，主場門票幾乎秒空，很多異地觀賽球迷提前做好了美景美食打卡攻略。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣迎來了一波高流量，由平臺(tái)引流消費(fèi)的游客越來越多。周末假期，泰州、揚(yáng)州、無錫等球賽主場城市餐飲、景區(qū)、特色服務(wù)零售門店訂單咨詢量明顯增多。
泰州市某餐飲店店長安心說：“訂單量整體下來，不管從美團(tuán)、大眾、抖音，銷量多增加了百分之三四十。排隊(duì)時(shí)間也能看得出來，額外都能排隊(duì)到兩個(gè)小時(shí)。”
揚(yáng)州某足療連鎖店負(fù)責(zé)人李魁說：“周末兩天通過平臺(tái)來的預(yù)約量比平時(shí)翻了一倍還多。我們也推出了平臺(tái)優(yōu)惠，服務(wù)好這些遠(yuǎn)道而來的球迷朋友。”
江陰市餐飲商戶尤蒙嬌說：“在抖音、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書上會(huì)放一些我們‘蘇超’的專屬套餐，營業(yè)額是有50%的增長量。”
比賽前一票難求，觀賽人數(shù)屢創(chuàng)新高；比賽后球迷游客興致不減，激活“賽后二場”經(jīng)濟(jì)。淘寶閃購提供的數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”加持下，平臺(tái)日訂單量突破8000萬。其中，餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量，分別環(huán)比增長170%和140%。記者從部分生鮮平臺(tái)了解到，6月以來，但凡遇到“蘇超”比賽日，平臺(tái)線上的熟食、西瓜、冰鎮(zhèn)飲料等食品的訂單量就會(huì)明顯增長。其中，鹽汽水、燒烤、啤酒等關(guān)鍵詞的熱搜量更是翻倍。
南京市秦淮區(qū)盒馬鮮生店長倪鵬輝說：“線上銷量有30%以上的增長，啤酒增長了100%以上。我們也在積極地去做一些場景的搭建，將一些和足球相關(guān)的熱門產(chǎn)品建組合，方便線上用戶采購。”
餓了么南京市場部負(fù)責(zé)人胡文超說：“‘蘇超’火爆以及淘寶閃購500億補(bǔ)貼雙重加持，南京外賣訂單增長遠(yuǎn)超100%。其中，咖啡訂單周環(huán)比增長200%，較上線初增長超過5倍。”
體育搭臺(tái)，百業(yè)唱戲。“蘇超”的火爆對(duì)服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)是全方位的。攜程數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽至今，江蘇各城市機(jī)票訂單普遍呈增長態(tài)勢(shì)。其中，周末開賽前，連云港、鹽城、揚(yáng)州、常州等主場城市機(jī)票訂單增幅均超過兩成。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，旅客大流量同步帶來了消費(fèi)增量。比賽期間，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等主場城市五星酒店預(yù)訂量同比增長超59%，景區(qū)門票訂單量同比增長超255%。地方政府、眾多商家也是積極和平臺(tái)合作，通過發(fā)放消費(fèi)券、增開蘇超特色活動(dòng)，放大“蘇超效應(yīng)”。
歐佩拉南通市萬象城店店長羅亞雷說：“我們?cè)诙兑簟⒚缊F(tuán)等第三方線上平臺(tái)針對(duì)‘蘇超’做了很多活動(dòng)，上線了很多產(chǎn)品。這款足球產(chǎn)品賣得很好，原價(jià)四五十塊錢，現(xiàn)在團(tuán)購只要29.9元。”
常州溧陽市天目湖山水園景區(qū)工作人員陳旭萍說：“‘蘇超’體育賽事已經(jīng)成為了游客和景區(qū)之間新的超級(jí)鏈接。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天目湖目的地日均搜索量同比飆升了303.28%，效果非常顯著。游客量、酒店的入住率同比提升了50%。”
徐州市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處處長史琨說：“通過平臺(tái)發(fā)放了1000萬的消費(fèi)券。設(shè)置LED屏、設(shè)置第二現(xiàn)場，讓更多的觀眾在球場外感受球賽的熱度，將賽事的紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力釋放出來。”
【時(shí)空短評(píng)：共享“蘇超”流量 鏈接供需雙方】
體育引流，平臺(tái)鏈接，文旅留客。“蘇超”火的不只是足球，它的大流量還通過各大平臺(tái)流向酒店、餐飲和景區(qū)。商家們更是花式“寵粉”，讓游客盡興暢游、愉快體驗(yàn)。供需雙方通過平臺(tái)無縫銜接，雙向奔赴。“蘇超”破圈引爆消費(fèi)市場啟發(fā)我們要善用互聯(lián)網(wǎng)思維共享流量，實(shí)現(xiàn)體育搭臺(tái)、百業(yè)唱戲，培育激發(fā)城市消費(fèi)活力的新引擎。
記者│江蘇廣電總臺(tái)荔枝新聞中心
郝朦 龔俊杰 沈楊 鄭麗麗 楊雯
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