隨著“雙11”促銷周期拉長，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出從“囤貨”到“即享”的深刻轉(zhuǎn)變，淘寶閃購、京東秒送等即時零售模式的全面參戰(zhàn)，重構(gòu)了本地消費(fèi)場景。在此背景下，連云港市商務(wù)部門緊扣“促消費(fèi)、助增收、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)系列直播助農(nóng)活動，全方位激發(fā)市場潛力。據(jù)統(tǒng)計，今年“雙11”期間，連云港市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)119億元，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額位居全省第6位，農(nóng)產(chǎn)品零售額比重位居全省第3位。
直播電商多點(diǎn)開花
“連品連貨”暢銷全國
連云港市商務(wù)局精準(zhǔn)聚焦縣區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)動灌云、灌南、海州等地，創(chuàng)新打造“直播展銷場景化體驗(yàn)”模式，“雙11”期間推出多場高質(zhì)量直播助農(nóng)活動，讓“連品連貨”走向全國。
灌云專場落地南崗鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，圍繞紅薯產(chǎn)業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈直播場景，推出紅薯米花糖、粉絲、果干等多元衍生產(chǎn)品，現(xiàn)場展示種植加工全流程，試吃環(huán)節(jié)收獲消費(fèi)者廣泛好評。灌南專場以“蟹滿灌南碩項(xiàng)湖大閘蟹”為核心，集結(jié)直播大賽選手、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及蟹農(nóng)共同參與，鏡頭前大閘蟹分揀打包全過程實(shí)時呈現(xiàn)，線下展銷區(qū)同步開放品鑒，實(shí)現(xiàn)“線上種草、線下下單”無縫聯(lián)動。海州“連品連貨”直播專場搭建11個特色直播間，通過產(chǎn)品講解、溯源展示、限時秒殺等形式凸顯本地生鮮優(yōu)勢，吸引超53萬網(wǎng)友參與。
此次系列活動累計吸引百萬網(wǎng)友互動，交易額近百萬，本地生鮮單小時出單量破千單，東辛農(nóng)場牛奶開播30分鐘訂單破百，碩項(xiàng)湖大閘蟹點(diǎn)贊量超5萬次，充分彰顯“連品連貨”的品牌影響力。
配套保障提質(zhì)提速
鮮貨出倉高效直達(dá)
強(qiáng)勁的消費(fèi)需求背后，離不開堅實(shí)的配套保障。贛榆區(qū)從重慶前置倉的開倉布局到上海蟹博會、廣交會、進(jìn)博會等國際舞臺的頻頻亮相，電商企業(yè)品牌的步伐堅定而迅猛，“雙11”期間更是交出了一份亮眼的成績單，該區(qū)電商交易額高達(dá)16.7億元，快遞上行量突破1161萬件。不僅包攬快手平臺“時令海味賣貨王爭霸賽”前三名，贛榆的對蝦、帶魚、海參等核心海鮮產(chǎn)品網(wǎng)上銷售量穩(wěn)居全國第一，成為名副其實(shí)的“國民爆款”。
灌南縣在大閘蟹直播專場中，同步優(yōu)化分揀打包流程，線上訂單接收后快速完成分選、包裝、發(fā)貨全鏈條銜接，配合快遞網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“新鮮直達(dá)”。兩地物流體系的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅保障了“連品連貨”的配送時效，更讓連云港市特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢得到充分彰顯，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長提供了堅實(shí)支撐。
數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間連云港市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、糧油食品，占比分別為24.1%、17.4%、16.5%，合計占比為58.0%。
線上線下深度融合
消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級
在線上直播與高效物流大放異彩的同時，連云港市線下實(shí)體商業(yè)也積極借力“雙11”，通過深度聯(lián)動線上平臺，實(shí)現(xiàn)了客流與銷量的同步增長。海州吾悅廣場、大潤發(fā)超市、華龍倉超市等主流商超紛紛推出限時折扣、滿減贈禮、秒殺券等豐富活動，成功點(diǎn)燃了市民的線下消費(fèi)熱情。
更為顯著的是，以“即時滿足”為核心特征的即時零售模式在今年迎來爆發(fā)式增長，深刻重塑了本地消費(fèi)場景。淘寶閃購、京東秒送、美團(tuán)閃購等平臺的全面參與，推動消費(fèi)模式從傳統(tǒng)的計劃性“囤貨”向“即享”轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計，僅淘寶閃購在連云港市“雙11”期間的訂單量就同比激增396%，帶動交易額達(dá)1.2億元。
這種“手機(jī)下單、同城速達(dá)”的新模式，不僅為消費(fèi)者帶來了前所未有的便捷體驗(yàn)，更有力地賦能了本地實(shí)體商業(yè)。它有效幫助傳統(tǒng)商超、便利店突破物理空間限制，拓展了線上客流與銷售渠道，使其能更高效地服務(wù)周邊3公里至5公里的社區(qū)居民，成為推動連云港市消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)的新引擎。
今年以來，市商務(wù)部門緊扣網(wǎng)上年貨節(jié)、5·18網(wǎng)絡(luò)購物季等重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)組織電商促消費(fèi)活動，多維度推動消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)容與品質(zhì)升級。下一步，市商務(wù)局將持續(xù)深化“直播”新模式，依托數(shù)字貿(mào)易平臺優(yōu)勢，推動電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓數(shù)字賦能成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
