文化和旅游部10月21日發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.89億，同比增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.09億，同比增長25.0%。
旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動作用。今年以來，從春節(jié)假期國內(nèi)出游5.01億人次，到“五一”假期國內(nèi)出游3.14億人次，再到國慶中秋假期國內(nèi)出游8.88億人次，我國旅游市場整體呈現(xiàn)火熱而有序的景象。亮眼數(shù)據(jù)不僅印證了旅游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更折射出文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級與消費變革的深度融合，勾勒出中國文旅發(fā)展的全新圖景。
大好山河，文韻悠悠，每一座城市都有著獨特的地域文化。近年來，許多城市借助文化IP成功點燃文旅熱潮。西安大唐不夜城將白居易筆下的雁塔題名、詩仙李白的醉酒吟詩等散落在史書典籍中的故事，通過歌舞演藝等形式生動呈現(xiàn)。杭州宋城“給我一天，還你千年”，依據(jù)“清明上河圖”畫卷，再現(xiàn)了宋代都市的園林建筑美、民俗風(fēng)情美和文化藝術(shù)美。濟(jì)南“泉水宴”，融泉韻、水韻、食韻于一體，一座城一道菜一種味道，吃出了滿滿的“文化味兒”，成為濟(jì)南獨有的文旅名片。當(dāng)越來越多的文化IP在神州大地上被點亮，文人墨客們筆下描繪的“詩和遠(yuǎn)方”終將會和美好的旅途不期而遇，這不僅讓人們在旅游過程中更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信，更符合廣大游客期待，為文旅產(chǎn)業(yè)孕育了無限的發(fā)展機(jī)遇與廣闊空間。
中國旅游“新”潮涌動，正以多元創(chuàng)新勾勒“詩和遠(yuǎn)方”的全新模樣。隨著生活水平提升與消費理念升級，人們對旅游的需求已不止于看山看水、觀光打卡，而是對文化認(rèn)同、情感價值與深度體驗的渴望。在貴州省荔波縣酷玩森林景區(qū)，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋；在河南洛陽，大型沉浸式史詩光影演藝《河圖洛書》借助現(xiàn)代科技將古籍文本轉(zhuǎn)化為視聽盛宴，帶領(lǐng)觀眾溯源河洛文明；在深圳科技館內(nèi)，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機(jī)器人對話。在創(chuàng)新驅(qū)動下，各地“有趣、有味”的文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)，既讓我們感受到向“新”而行的旅游產(chǎn)業(yè)涌動澎湃活力，更在不斷探索“詩和遠(yuǎn)方”的過程中以新業(yè)態(tài)帶來新蝶變，推動“新旅游”發(fā)展。
聯(lián)動百業(yè)，方能讓旅游消費市場持續(xù)迸發(fā)繁榮活力。“一業(yè)興則百業(yè)旺”，這一規(guī)律在文旅領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。“十四五”以來，文旅消費的綜合帶動作用日益凸顯，演藝經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)等十分活躍，有效延展消費鏈條，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費增長，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。今年前三季度，農(nóng)村居民出游人次與花費均實現(xiàn)超20%的同比增幅，表現(xiàn)尤為亮眼。這一數(shù)據(jù)既體現(xiàn)出農(nóng)村居民收入水平的提升，推動文旅消費從“城市專屬”逐步走向“城鄉(xiāng)共享”，也反映出城鄉(xiāng)發(fā)展差距持續(xù)縮小。這份來自鄉(xiāng)村的消費潛力，正為旅游市場的長期繁榮注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動力，形成“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—消費增長—城鄉(xiāng)均衡”的良性循環(huán)。（山與）
